據(jù)易觀國際最新報(bào)告《2008年第2季度中國戶外電子屏廣告市場季度監(jiān)測》研究結(jié)果顯示： 2008年第2季度戶外電子屏廣告市場收入規(guī)模為16億，環(huán)比2008年第1季度增長15.9%，同比2007年第2季度增長69.6%。
易觀國際認(rèn)為，四川地震給戶外電子屏廣告市場收入帶來的影響較小。同時(shí)結(jié)合季度性因素分析，各細(xì)分市場均有不同程度增長，其中以超大LED和公交地鐵市場增幅最快。廠商動(dòng)態(tài)方面，在2008年2季度的樓宇/戶外液晶廣告市場中，分眾傳媒、華視傳媒、航美傳媒、郁金香傳媒、炎黃健康傳媒、鼎程傳媒居于各細(xì)分市場領(lǐng)先地位。
易觀國際認(rèn)為：2008年2季度戶外電子屏廣告市場可重點(diǎn)關(guān)注以下三點(diǎn)：
1.戶外電子屏廣告市場在第2季度是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的直接受益者，尤其是公交地鐵市場，受益于國家為支持奧運(yùn)而對公交系統(tǒng)的大力建設(shè)，使得廠商可進(jìn)一步擴(kuò)大運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，提升終端數(shù)量，因而增強(qiáng)了自身的議價(jià)能力。
2.戶外超大LED市場目前處于高速增長中，主要原因在于中國戶外廣告管制嚴(yán)格，表現(xiàn)力強(qiáng)的led大屏幕成為稀缺資源，市場還存在較大空間。
3.列車電視市場形成單寡頭壟斷格局，由廣源、億品合并的鼎程傳媒正在整合中，整合后將全面展開營銷工作。
研究備注：
1.本市場研究范疇中，不包括FRAME框架式廣告營收。
2.由于億品傳媒和廣源傳媒合并為鼎程傳媒，易觀在2008年第2季度的市場研究中將其歸為一體進(jìn)行研究。
3.由于地鐵電子屏市場發(fā)展速度較快，易觀在2008年第2季度的市場研究中新增加了對其的研究，將其納入公交地鐵細(xì)分領(lǐng)域。
4.從2008年2季度開始，易觀國際進(jìn)一步調(diào)整衡量戶外電子屏的關(guān)鍵指標(biāo)，其中包括廣告收入的計(jì)算方式、廣告主的拆分、終端所在各級城市的拆分。
欲了解本季度中國戶外液晶廣告市場的更多內(nèi)容，請參閱易觀國際《2008年第2季度中國戶外電子屏廣告市場季度監(jiān)測》或聯(lián)系易觀國際客戶服務(wù)部。
研究方法
1.易觀國際評估戶外電子屏廣告的關(guān)鍵指標(biāo)包括：市場收入衡量指標(biāo)、廣告主數(shù)量衡量指標(biāo)、終端數(shù)量衡量指標(biāo)。易觀國際認(rèn)為，衡量戶外電子屏廣告市場，需要通過對這些指標(biāo)的綜合分析、交叉驗(yàn)證才能客觀反映市場現(xiàn)狀。
2.廣告收入衡量指標(biāo)：由于各媒體終端播放的廣告時(shí)長不同，因此計(jì)算廣告收入的計(jì)算方法中可以采用（1）廣告收入=廣告時(shí)長X廣告價(jià)格/小時(shí)；（2）廣告收入=廣告主數(shù)量X該季度平均投放金額；（3）廣告收入=終端數(shù)量X平均單屏銷售額等多種方式計(jì)算。
3.廣告主數(shù)量衡量指標(biāo)：易觀國際將廣告主分為大廣告主和中小廣告主分別進(jìn)行研究。易觀國際認(rèn)為，廣告主因投放金額的不同，廣告主在廣告投放行為和態(tài)度也不同。因此針對不同類型的廣告主進(jìn)行研究更有意義。
4.終端數(shù)量衡量指標(biāo)：易觀國際將整體終端數(shù)量拆分為一級城市、二級城市和三四級城市的終端數(shù)量。終端數(shù)量不僅是一個(gè)城市分布總數(shù)或終端數(shù)量總數(shù)，因?yàn)楦鞒鞘械纳虡I(yè)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值不同，因此需要進(jìn)一步細(xì)分研究。（周海泉）
研究定義
1.戶外電子屏廣告：指商業(yè)樓宇、賣場超市、公交地鐵等渠道內(nèi)，以液晶、PDP或led等形式的商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，主要以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目為表現(xiàn)手段，本次研究包括9種主要渠道，分別是：商業(yè)樓宇、賣場超市、航空終端、醫(yī)院藥店、戶外大型led、公交地鐵、學(xué)校校園、列車車站、其他渠道等。本研究范疇內(nèi)，不包括FRAME框架式廣告營收。
2.市場收入規(guī)模：以企業(yè)季度實(shí)際廣告營業(yè)收入為計(jì)算維度。
3.一級城市：北京、上海、廣州
4.二級城
