易觀國際近期發(fā)布《2008年第2季度中國戶外電子屏廣告市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，記入城市車載電視市場數(shù)量后，2008年第2季度戶外電子屏廣告市場終端數(shù)量為54.66萬塊。從細(xì)分市場來看，公交地鐵、商業(yè)樓宇、列車車站位居終端數(shù)量前三位。

    據(jù)易觀國際研究發(fā)現(xiàn)，中國戶外電子屏廣告市場的終端數(shù)量增長依舊迅速。在市場成熟度較高的公交、樓宇、賣場、公交、航空、LED大屏幕市場，企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大自己運營的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。成熟度不高的列車車站市場正處于建設(shè)規(guī)?；W(wǎng)絡(luò)的整合階段，因而終端數(shù)量增長較快。

研究備注：
　　
1. 本市場研究范疇中，不包括FRAME框架式廣告營收。
2. 由于億品傳媒和廣源傳媒合并為鼎程傳媒，易觀在2008年第2季度的市場研究中將其歸為一體進(jìn)行研究。
3. 由于地鐵電子屏市場發(fā)展速度較快，易觀在2008年第2季度的市場研究中新增加了對其的研究，將其納入公交地鐵細(xì)分領(lǐng)域。
　　4. 從2008年2季度開始，易觀國際進(jìn)一步調(diào)整衡量戶外電子屏的關(guān)鍵指標(biāo)，其中包括廣告收入的計算方式、廣告主的拆分、終端所在各級城市的拆分。

研究方法

1. 易觀國際評估戶外電子屏廣告的關(guān)鍵指標(biāo)包括：市場收入衡量指標(biāo)、廣告主數(shù)量衡量指標(biāo)、終端數(shù)量衡量指標(biāo)。易觀國際認(rèn)為，衡量戶外電子屏廣告市場，需要通過對這些指標(biāo)的綜合分析、交叉驗證才能客觀反映市場現(xiàn)狀。

2. 廣告收入衡量指標(biāo)：由于各媒體終端播放的廣告時長不同，因此計算廣告收入的計算方法中可以采用（1）廣告收入=廣告時長X廣告價格/小時；（2）廣告收入=廣告主數(shù)量X該季度平均投放金額；（3）廣告收入=終端數(shù)量X平均單屏銷售額等多種方式計算。

3. 廣告主數(shù)量衡量指標(biāo)：易觀國際將廣告主分為大廣告主和中小廣告主分別進(jìn)行研究。易觀國際認(rèn)為，廣告主因投放金額的不同，廣告主在廣告投放行為和態(tài)度也不同。因此針對不同類型的廣告主進(jìn)行研究更有意義。

4. 終端數(shù)量衡量指標(biāo)：易觀國際將整體終端數(shù)量拆分為一級城市、二級城市和三四級城市的終端數(shù)量。終端數(shù)量不僅是一個城市分布總數(shù)或終端數(shù)量總數(shù)，因為各城市的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)價值不同，因此需要進(jìn)一步細(xì)分研究。

研究定義

1. 戶外電子屏廣告：指商業(yè)樓宇、賣場超市、公交地鐵等渠道內(nèi)，以液晶、PDP或LED等形式的商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，主要以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目為表現(xiàn)手段，本次研究包括9種主要渠道，分別是：商業(yè)樓宇、賣場超市、航空終端、醫(yī)院藥店、戶外大型led、公交地鐵、學(xué)校校園、列車車站、其他渠道等。本研究范疇內(nèi)，不包括FRAME框架式廣告營收。
　　2. 市場收入規(guī)模：以企業(yè)季度實際廣告營業(yè)收入為計算維度。
　　3. 一級城市：北京、上海、廣州
　　4. 二級城市：深圳、南京、杭州、大連、沈陽、天津、西安、重慶、武漢、成都、昆明、太原
　　5. 三四級城市：哈爾濱、長沙、溫州、福州、長春、濟(jì)南、寧波、蘇州、青島、廈門、合肥、石家莊、鄭州、無錫、常州、蘭州、南昌、煙臺、呼和浩特、秦皇島、唐山、南寧、?？?、東莞、西寧、柳州、烏魯木齊、桂林等

研究說明：

易觀國際提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測信息等基礎(chǔ)上，運用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

易觀國際相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。