10月28日，iResearch艾瑞咨詢集團(tuán)聯(lián)合上海寬通廣告在北京舉辦“高效網(wǎng)絡(luò)廣告營銷（北京）論壇”。艾瑞咨詢集團(tuán)高級(jí)副總裁阮京文、上海寬通廣告總經(jīng)理徐鵬、好耶總裁楊炯緯、電眾數(shù)碼廣告執(zhí)行副總經(jīng)理尹敬業(yè)，以及網(wǎng)絡(luò)廣告營銷專家、廣告主、廣告代理公司、知名媒體等眾多領(lǐng)域業(yè)界人士出席此次論壇。本次論壇主要圍繞“中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷新趨勢——高效營銷”展開，涉及網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、富媒體等領(lǐng)域，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了深入地討論。

　　谷歌亞太區(qū)在線銷售與運(yùn)營部主管周文彪在談到金融危機(jī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的影響時(shí)曾表示，金融危機(jī)的確導(dǎo)致了很多企業(yè)受損，在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面也確有縮減，卻也刺激了企業(yè)對(duì)于廣告的投放回報(bào)率的看重。對(duì)此，艾瑞咨詢集團(tuán)高級(jí)副總裁阮京文在“高效網(wǎng)絡(luò)廣告營銷（北京）論壇”上演講時(shí)也表示，2008年底包括2008年由于美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)，包括波及到全球的經(jīng)濟(jì)，對(duì)中國的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)帶來影響。在整個(gè)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，對(duì)一些傳統(tǒng)企業(yè)會(huì)帶來一些影響，由此他們所做的營銷費(fèi)用會(huì)發(fā)生一些變化。就美國市場狀況而言，由于失業(yè)而帶來收入的降低，居民消費(fèi)的欲望會(huì)有所下降，表現(xiàn)在金融、電子IT等等，傳統(tǒng)的眾多廣告費(fèi)用會(huì)相對(duì)縮減。但是汽車廣告行業(yè)會(huì)把廣告轉(zhuǎn)移到支持性價(jià)比比較高的網(wǎng)絡(luò)廣告上，這跟中國的傳統(tǒng)廣告主有類似的地方。

  　 在總結(jié)2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告情況時(shí)阮京文稱，在2008年，很多主流的運(yùn)營商在運(yùn)營層面發(fā)生了一些變化，就網(wǎng)絡(luò)營銷層面來看，從廣告主、代理公司、新媒體等都發(fā)生了一些顯著的變化。這些變化從一個(gè)抽象的詞匯來看，主要是平臺(tái)化或者是整合的方向去發(fā)展。廣告主對(duì)于廣告投放越來越多地選擇復(fù)合化的平臺(tái)或者是跨平臺(tái)，會(huì)去根據(jù)報(bào)紙等在網(wǎng)上有選擇地整合廣告資源，使一個(gè)廣告或者是一個(gè)產(chǎn)品得到更好地推廣。

　　此外，阮京文還概括了互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)的營銷精髓。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷的精髓首先是跨媒體整合，不同媒體之間的整合，包括在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中不同網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的整合。第二是精準(zhǔn)，如何讓產(chǎn)品或者是品牌針對(duì)有效的人員進(jìn)行傳播。第三個(gè)是互動(dòng)和口碑，互聯(lián)網(wǎng)在于互動(dòng)性很強(qiáng)，這是口碑的本身。通過社區(qū)進(jìn)行的營銷，也能夠使我們的產(chǎn)品有效地傳遞給客戶，并且使用戶的參與度更加強(qiáng)。第四個(gè)是創(chuàng)意，據(jù)艾瑞調(diào)查結(jié)果顯示，創(chuàng)意對(duì)于用戶的點(diǎn)擊非常重要。

　　另據(jù)阮京文透露，艾瑞分析認(rèn)為，2008年全年中國整體的網(wǎng)絡(luò)廣告投放的額度會(huì)突破之前的172億，初步估算在180億到200億之間。其中，富媒體廣告整體規(guī)模將在18億左右。