繼前天央視廣告招標(biāo)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的92.5627億元后，中國(guó)第三大傳媒集團(tuán)湖南廣電集團(tuán)昨日也在北京召開(kāi)2009年媒體推廣暨廣告招商會(huì)。昨日，招商會(huì)會(huì)場(chǎng)門(mén)口擠滿(mǎn)了因?yàn)闆](méi)有門(mén)票而焦急等待的廣告公司業(yè)務(wù)人員，絲毫不見(jiàn)經(jīng)濟(jì)下滑對(duì)于傳統(tǒng)傳媒業(yè)及廣告業(yè)的影響。參加招商會(huì)的企業(yè)及專(zhuān)家紛紛表示，火爆場(chǎng)面凸顯廣告主對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)充滿(mǎn)了信心。
火爆場(chǎng)面暗示10%增長(zhǎng)率
湖南衛(wèi)視此前已分別在廣州、上海舉行了廣告招商。湖南廣電集團(tuán)旗下旗艦電視臺(tái)湖南衛(wèi)視已提前3個(gè)月完成年計(jì)劃廣告任務(wù)，全年廣告收入將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的15億元。
湖南電視臺(tái)第一副臺(tái)長(zhǎng)、湖南電視臺(tái)娛樂(lè)頻道總監(jiān)張華立表示，2008年湖南衛(wèi)視繼續(xù)鎖定“快樂(lè)中國(guó)”的頻道定位，緊扣“青春時(shí)尚”的頻道特質(zhì)。據(jù)他介紹，湖南衛(wèi)視品牌價(jià)值已達(dá)到57.52億元，比2007年增長(zhǎng)了11.58億元。全年的整體收視率比2007年增長(zhǎng)12.5%。
雖然每年的廣告收入總額無(wú)法跟央視比較，但作為地方衛(wèi)視最火的湖南衛(wèi)視，也是廣告招標(biāo)的大贏家。每年，湖南衛(wèi)視廣告總體價(jià)格都同比上漲10%左右。雖然昨日湖南衛(wèi)視沒(méi)有透露具體情況，但業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，湖南衛(wèi)視2009年廣告招標(biāo)可超18億元。之前，央視廣告招標(biāo)總額同比也超15%。按此計(jì)算，明年整體廣告投放形勢(shì)還不錯(cuò)。
金融海嘯難撼強(qiáng)勢(shì)傳媒業(yè)
摩根士丹利分析師季衛(wèi)東昨日發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷，央視2009年度廣告招標(biāo)結(jié)果好于預(yù)期，招標(biāo)總額創(chuàng)新高，預(yù)示廣告支出前景明朗。
季衛(wèi)東認(rèn)為，央視廣告招標(biāo)會(huì)的特點(diǎn)是：首先，招標(biāo)總額的增長(zhǎng)主要?dú)w因于廣告價(jià)格上漲，暗示了稀缺媒體的定價(jià)能力；其次，1/3的競(jìng)標(biāo)者是首次參加招標(biāo)，顯示了中國(guó)廣告需求好于預(yù)期；最后，金融和保險(xiǎn)行業(yè)顯著增加，與國(guó)內(nèi)消費(fèi)（如食品飲料、化妝品和衛(wèi)生保?。┫嚓P(guān)的行業(yè)仍然比較活躍。
湖南廣電集團(tuán)領(lǐng)軍人物、湖南省廣電局局長(zhǎng)、湖南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)常林在解釋電視媒體廣告在全球金融海嘯來(lái)襲仍創(chuàng)新高時(shí)表示，傳媒業(yè)將成為經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的避風(fēng)港，他在廣告主面前明確表示，“經(jīng)濟(jì)的冬天到了，娛樂(lè)的春天一定不會(huì)遙遠(yuǎn)”。
經(jīng)濟(jì)依舊增長(zhǎng)拉動(dòng)廣告業(yè)
中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)屈建民分析此現(xiàn)象時(shí)認(rèn)為，首先中國(guó)經(jīng)濟(jì)依舊在增長(zhǎng)，其次廣告投放大頭的快速消費(fèi)品受到經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響較小，而奧運(yùn)之后企業(yè)投放廣告的反彈亦是出現(xiàn)廣告招商爆棚顯現(xiàn)的重要原因之一。屈建民強(qiáng)調(diào)：“最重要是說(shuō)明廣告主對(duì)于國(guó)家投資4萬(wàn)億元拉動(dòng)內(nèi)需的信心。”
此外，品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家李光斗(博客)分析，電視媒體廣告招標(biāo)昭示中國(guó)企業(yè)信心指數(shù)。十年前亞洲金融危機(jī)的時(shí)候，電視廣告的招標(biāo)總額曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)下滑。目前來(lái)看，企業(yè)的廣告投放有增無(wú)減。三元、蒙牛等乳業(yè)企業(yè)積極參加招標(biāo)會(huì)也是出于對(duì)乳制品行業(yè)前景充滿(mǎn)信心。
正如央視招標(biāo)會(huì)上主持人白巖松在結(jié)束語(yǔ)中的感慨：“今天的結(jié)果不僅屬于央視，也屬于中國(guó)，是兩個(gè)字——信心?！?/P>
