繼前天央視廣告招標達到創(chuàng)紀錄的92.5627億元后，中國第三大傳媒集團湖南廣電集團昨日也在北京召開2009年媒體推廣暨廣告招商會。昨日，招商會會場門口擠滿了因為沒有門票而焦急等待的廣告公司業(yè)務人員，絲毫不見經(jīng)濟下滑對于傳統(tǒng)傳媒業(yè)及廣告業(yè)的影響。參加招商會的企業(yè)及專家紛紛表示，火爆場面凸顯廣告主對中國經(jīng)濟充滿了信心。

      火爆場面暗示10%增長率

      湖南衛(wèi)視此前已分別在廣州、上海舉行了廣告招商。湖南廣電集團旗下旗艦電視臺湖南衛(wèi)視已提前3個月完成年計劃廣告任務，全年廣告收入將達到創(chuàng)紀錄的15億元。

      湖南電視臺第一副臺長、湖南電視臺娛樂頻道總監(jiān)張華立表示，2008年湖南衛(wèi)視繼續(xù)鎖定“快樂中國”的頻道定位，緊扣“青春時尚”的頻道特質(zhì)。據(jù)他介紹，湖南衛(wèi)視品牌價值已達到57.52億元，比2007年增長了11.58億元。全年的整體收視率比2007年增長12.5%。

      雖然每年的廣告收入總額無法跟央視比較，但作為地方衛(wèi)視最火的湖南衛(wèi)視，也是廣告招標的大贏家。每年，湖南衛(wèi)視廣告總體價格都同比上漲10%左右。雖然昨日湖南衛(wèi)視沒有透露具體情況，但業(yè)內(nèi)人士預計，湖南衛(wèi)視2009年廣告招標可超18億元。之前，央視廣告招標總額同比也超15%。按此計算，明年整體廣告投放形勢還不錯。

      金融海嘯難撼強勢傳媒業(yè)

      摩根士丹利分析師季衛(wèi)東昨日發(fā)布報告稱，盡管宏觀經(jīng)濟形勢低迷，央視2009年度廣告招標結(jié)果好于預期，招標總額創(chuàng)新高，預示廣告支出前景明朗。

      季衛(wèi)東認為，央視廣告招標會的特點是：首先，招標總額的增長主要歸因于廣告價格上漲，暗示了稀缺媒體的定價能力；其次，1/3的競標者是首次參加招標，顯示了中國廣告需求好于預期；最后，金融和保險行業(yè)顯著增加，與國內(nèi)消費（如食品飲料、化妝品和衛(wèi)生保健）相關(guān)的行業(yè)仍然比較活躍。

      湖南廣電集團領軍人物、湖南省廣電局局長、湖南電視臺臺長歐陽常林在解釋電視媒體廣告在全球金融海嘯來襲仍創(chuàng)新高時表示，傳媒業(yè)將成為經(jīng)濟波動的避風港，他在廣告主面前明確表示，“經(jīng)濟的冬天到了，娛樂的春天一定不會遙遠”。

      經(jīng)濟依舊增長拉動廣告業(yè)

      中國廣告主協(xié)會副會長兼秘書長屈建民分析此現(xiàn)象時認為，首先中國經(jīng)濟依舊在增長，其次廣告投放大頭的快速消費品受到經(jīng)濟波動影響較小，而奧運之后企業(yè)投放廣告的反彈亦是出現(xiàn)廣告招商爆棚顯現(xiàn)的重要原因之一。屈建民強調(diào)：“最重要是說明廣告主對于國家投資4萬億元拉動內(nèi)需的信心。”

      此外，品牌戰(zhàn)略專家李光斗(博客)分析，電視媒體廣告招標昭示中國企業(yè)信心指數(shù)。十年前亞洲金融危機的時候，電視廣告的招標總額曾經(jīng)出現(xiàn)過下滑。目前來看，企業(yè)的廣告投放有增無減。三元、蒙牛等乳業(yè)企業(yè)積極參加招標會也是出于對乳制品行業(yè)前景充滿信心。

      正如央視招標會上主持人白巖松在結(jié)束語中的感慨：“今天的結(jié)果不僅屬于央視，也屬于中國，是兩個字——信心?！?/P>