據(jù)CTR市場(chǎng)研究最新的廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2008年前三季度中國(guó)內(nèi)地廣告市場(chǎng)投放總額達(dá)到2604億元人民幣，較去年同期增長(zhǎng)13%。但與2008年首季度17%的增幅相比，廣告市場(chǎng)整體增長(zhǎng)呈放緩趨勢(shì)。全球金融風(fēng)暴和經(jīng)濟(jì)潛在性衰退將進(jìn)一步稀釋廣告增長(zhǎng)前景。
　　戶外媒體廣告下滑20%
　　在各媒體投放方面，今年前9個(gè)月電視媒體和平面媒體的廣告投放均明顯增加。電視媒體總投放達(dá)2063億元人民幣，較去年同期提升14個(gè)百分點(diǎn)。平面媒體的廣告投放強(qiáng)力反彈,其中，報(bào)紙廣告(385億元人民幣)同比增幅達(dá)20%。電臺(tái)媒體今年的“吸金”能力大幅下降，廣告投放僅增長(zhǎng)3%。傳統(tǒng)戶外媒體受到宏觀面整治的影響而加速下滑，下滑幅度高達(dá)20%。
　　今年廣告增長(zhǎng)料為11%~12%
　　據(jù)CTR廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2008年1~9月奧運(yùn)贊助企業(yè)的廣告總投放約占中國(guó)廣告總投放的8%，奧運(yùn)會(huì)帶給廣告市場(chǎng)的利好因素低于業(yè)內(nèi)人士的普遍預(yù)期。奶類廣告投放在今年前三季度保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。9月份牛奶“危機(jī)”爆發(fā),但9月的奶類廣告投放并沒(méi)有減少，同比增長(zhǎng)31%，廣告成為企業(yè)危機(jī)公關(guān)的利器。
　　由于金融危機(jī)的沖擊以及北京奧運(yùn)會(huì)的廣告激戰(zhàn)“透支”了企業(yè)的廣告預(yù)算，四季度廣告投放增速預(yù)計(jì)將進(jìn)一步減緩。CTR預(yù)測(cè)2008年全年的廣告增長(zhǎng)為11%~12%，而對(duì)于2009年，CTR持審慎樂(lè)觀態(tài)度。