倫敦廣告顧問公司ZenithOptimedia指，美國經(jīng)濟衰退加劇，將使明年全球的廣告開支減少，是2001年以來首次出現(xiàn)開支倒退。

    全球開支跌至3.8萬億港元

    Zenith預(yù)測明年全球廣告開支負增長0.2%，下跌至4,905億美元(約3.83萬億港元)。Zenith曾在今年10月和6月預(yù)測明年廣告開支額，分別為上升4%和6%。

    Zenith紐約分公司美國研究部主管BruceGoerlich指：「一切與消費者信心和消費者開支有關(guān)，今次衰退將會由消費者引起，當(dāng)消費者開支受到影響，廣告亦會受到影響?！?

    顧問：明年第四季將轉(zhuǎn)好

    按地區(qū)預(yù)測，明年亞太區(qū)廣告開支將由上升5.2%減至上升3.2%。北美和西歐的廣告開支將分別下跌5.7%和1%，中歐和東歐則由上升12.7%跌至上升1.5%。

    Zenith指：「環(huán)球廣告市場明年首季將會非常嚴峻，次季不會有太大改善，第三季會出現(xiàn)輕微復(fù)蘇，末季將會轉(zhuǎn)好?！?

    ZenithOptimedia母公司Publicis行政總裁MauriceLevy認為，數(shù)碼廣告市場和新興國家市場，將會出現(xiàn)廣告開支增進。

    受互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度倍升，便利傳輸短片之故，明年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支將上升18%。Zenith較看好新興國家廣告市場的長期發(fā)展，并認為該市場的廣告開支增長，將會是未來3年全球廣告開支上升之主因。

    上次廣告開支倒退出現(xiàn)在01年，當(dāng)年廣告業(yè)界損失大量科網(wǎng)公司客戶，以及美國發(fā)生「911事件」，使廣告生意額大跌，當(dāng)年環(huán)球廣告銷售額下跌3.6%。

    美林(MerrillLynch)上周五預(yù)測今年美國廣告開支將會下跌4.2%，明年會下跌5%。環(huán)球廣告開支今年會微升0.4%，明年則會下跌1.6%。