倫敦廣告顧問(wèn)公司ZenithOptimedia指，美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退加劇，將使明年全球的廣告開(kāi)支減少，是2001年以來(lái)首次出現(xiàn)開(kāi)支倒退。

    全球開(kāi)支跌至3.8萬(wàn)億港元

    Zenith預(yù)測(cè)明年全球廣告開(kāi)支負(fù)增長(zhǎng)0.2%，下跌至4,905億美元(約3.83萬(wàn)億港元)。Zenith曾在今年10月和6月預(yù)測(cè)明年廣告開(kāi)支額，分別為上升4%和6%。

    Zenith紐約分公司美國(guó)研究部主管BruceGoerlich指：「一切與消費(fèi)者信心和消費(fèi)者開(kāi)支有關(guān)，今次衰退將會(huì)由消費(fèi)者引起，當(dāng)消費(fèi)者開(kāi)支受到影響，廣告亦會(huì)受到影響?！?

    顧問(wèn)：明年第四季將轉(zhuǎn)好

    按地區(qū)預(yù)測(cè)，明年亞太區(qū)廣告開(kāi)支將由上升5.2%減至上升3.2%。北美和西歐的廣告開(kāi)支將分別下跌5.7%和1%，中歐和東歐則由上升12.7%跌至上升1.5%。

    Zenith指：「環(huán)球廣告市場(chǎng)明年首季將會(huì)非常嚴(yán)峻，次季不會(huì)有太大改善，第三季會(huì)出現(xiàn)輕微復(fù)蘇，末季將會(huì)轉(zhuǎn)好?！?

    ZenithOptimedia母公司Publicis行政總裁MauriceLevy認(rèn)為，數(shù)碼廣告市場(chǎng)和新興國(guó)家市場(chǎng)，將會(huì)出現(xiàn)廣告開(kāi)支增進(jìn)。

    受互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度倍升，便利傳輸短片之故，明年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支將上升18%。Zenith較看好新興國(guó)家廣告市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展，并認(rèn)為該市場(chǎng)的廣告開(kāi)支增長(zhǎng)，將會(huì)是未來(lái)3年全球廣告開(kāi)支上升之主因。

    上次廣告開(kāi)支倒退出現(xiàn)在01年，當(dāng)年廣告業(yè)界損失大量科網(wǎng)公司客戶，以及美國(guó)發(fā)生「911事件」，使廣告生意額大跌，當(dāng)年環(huán)球廣告銷售額下跌3.6%。

    美林(MerrillLynch)上周五預(yù)測(cè)今年美國(guó)廣告開(kāi)支將會(huì)下跌4.2%，明年會(huì)下跌5%。環(huán)球廣告開(kāi)支今年會(huì)微升0.4%，明年則會(huì)下跌1.6%。