DCCI近日發(fā)布《2009中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度數(shù)據(jù)》預(yù)測(cè)，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)一方面會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)速度加快、網(wǎng)絡(luò)廣告成本進(jìn)一步降低等利好因素的促進(jìn)，不過(guò)受到全球經(jīng)濟(jì)減速的波及，2009年的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模會(huì)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，達(dá)到154.5億元，相對(duì)于2008年的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為29.8%，根據(jù)DCCI 預(yù)測(cè)，2010年將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到212.5億元，增長(zhǎng)率約為37.6%；2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模會(huì)逐步復(fù)蘇，達(dá)到305.2億元，增長(zhǎng)率進(jìn)一步回升到43.6%。

      DCCI 降低2009、2010市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)期。2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至119.0億元人民幣（不含搜索引擎關(guān)鍵字廣告），較2007年增長(zhǎng)54.9%，增長(zhǎng)的原因主要在于奧運(yùn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入貢獻(xiàn)較大，品牌廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的接受程度有所提高，各類(lèi)視頻網(wǎng)站在營(yíng)銷(xiāo)方面也取得了一定的進(jìn)展。

      搜索引擎營(yíng)收規(guī)模已高于門(mén)戶(hù)

      DCCI數(shù)據(jù)稱(chēng)，搜索引擎達(dá)到歷史最高增長(zhǎng)率86.2%，2008年增至50.8 億元。2008年隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介碎片化的加劇，作為互聯(lián)網(wǎng)入口的搜索引擎進(jìn)一步營(yíng)銷(xiāo)著日趨分散的互聯(lián)網(wǎng)媒介，2008年受震災(zāi)、奧運(yùn)等一系列大事件的影響，搜索引擎的流量都有不同程度的提升，中小企業(yè)與品牌廣告主對(duì)搜索引擎廣告關(guān)注和投放進(jìn)一步增加。關(guān)鍵字廣告、搜索聯(lián)盟廣告、搜索品牌廣告等搜索緊密相關(guān)業(yè)務(wù)在2008年的合并增長(zhǎng)率為86.2%。用戶(hù)需求信息矩陣與效果精準(zhǔn)的商業(yè)矩陣，二者正有效聚合為搜索引擎這一網(wǎng)絡(luò)媒介的商業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵價(jià)值。值得注意的是，搜索引擎在廣告營(yíng)銷(xiāo)總體市場(chǎng)中的增長(zhǎng)率與市場(chǎng)規(guī)模均已明顯高于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，搜索引擎占廣告市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模也逐漸接近于50%國(guó)際先進(jìn)市場(chǎng)的水平。

      廣告營(yíng)銷(xiāo)、擴(kuò)大營(yíng)收成為2009年互聯(lián)網(wǎng)媒介的重要目標(biāo)。2008年互聯(lián)網(wǎng)媒體得到了進(jìn)一步的發(fā)展，但是，在營(yíng)銷(xiāo)方面仍存在一些問(wèn)題，不同互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告產(chǎn)品差異較大，標(biāo)準(zhǔn)化程度不夠。很多中小媒體自身營(yíng)銷(xiāo)能力，技術(shù)服務(wù)能力也無(wú)法達(dá)到廣告主的要求?？梢灶A(yù)計(jì)，2009年更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)把擴(kuò)大營(yíng)收、廣告營(yíng)銷(xiāo)作為重要目標(biāo)，同時(shí)，為了達(dá)到既定的目標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將會(huì)展開(kāi)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

      廣告投放增速放緩，廣告主會(huì)更加謹(jǐn)慎。受全球及國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)需求不足等因素影響，絕大部分企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入將較為謹(jǐn)慎，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的選擇、對(duì)廣告形式的選擇，對(duì)廣告效果的準(zhǔn)確監(jiān)測(cè)、投放過(guò)程的精準(zhǔn)性等都會(huì)提出更高的要求，網(wǎng)絡(luò)媒介將會(huì)面臨更嚴(yán)苛的市場(chǎng)環(huán)境。尤其是對(duì)銷(xiāo)售效果更為直接、突出的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投放會(huì)有所增加，其它營(yíng)銷(xiāo)投放會(huì)相對(duì)壓縮。

      精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)會(huì)受到更進(jìn)一步的重視和發(fā)展。盡管2009年的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境會(huì)更加復(fù)雜，但絕大部分廣告主表示，在各種媒體廣告投放組合中，將相對(duì)增加面向互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放額度和比例。互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)以其精確、數(shù)據(jù)能見(jiàn)度高、直接、互動(dòng)等特性仍將具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

      口碑營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)得到快速發(fā)展。根據(jù)DCCI 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，口碑營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)在2008年得到快速發(fā)展，親戚、朋友的口碑、推薦成為最能影響互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為的媒介之一，社區(qū)網(wǎng)站、及用戶(hù)規(guī)模也得到了快速的發(fā)展機(jī)會(huì)，未來(lái)，社區(qū)網(wǎng)站的架構(gòu)開(kāi)源、平臺(tái)開(kāi)放將成為社區(qū)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

      網(wǎng)絡(luò)媒介09年的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)媒體2009年將不可避免的將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、擴(kuò)大營(yíng)收，但是在媒體數(shù)量眾多、廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品差異較大標(biāo)準(zhǔn)化程度不夠、中小媒體自身營(yíng)銷(xiāo)能力技術(shù)服務(wù)能力、廣告客戶(hù)對(duì)于媒體認(rèn)知認(rèn)可度不夠的情況下，互動(dòng)媒體只有奮力搏殺、合縱連橫、深度拓展方可取得預(yù)期的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。因此2009年網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

      搜索引擎聯(lián)盟進(jìn)入洗牌期，收入將進(jìn)一步增加。搜索引擎廣告聯(lián)盟不僅給搜索引擎增加了廣告收入，同時(shí)擴(kuò)大了搜索Advertising 200917引擎的流量及影響力，09年搜索引擎聯(lián)盟將進(jìn)入洗牌期，一些流量較低、運(yùn)營(yíng)困難的網(wǎng)站將被淘汰，搜索引擎中能夠更有效的促進(jìn)廣告主產(chǎn)品銷(xiāo)售的網(wǎng)站會(huì)生存下來(lái)，為搜索引擎聯(lián)盟帶來(lái)更多收入。

      視頻網(wǎng)站進(jìn)入洗牌期

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