DCCI近日發(fā)布《2009中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度數(shù)據(jù)》預(yù)測，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場一方面會受到互聯(lián)網(wǎng)用戶增長速度加快、網(wǎng)絡(luò)廣告成本進一步降低等利好因素的促進，不過受到全球經(jīng)濟減速的波及，2009年的網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模會呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，達到154.5億元，相對于2008年的增長率預(yù)計為29.8%，根據(jù)DCCI 預(yù)測，2010年將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的轉(zhuǎn)折點，網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模將達到212.5億元，增長率約為37.6%；2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模會逐步復(fù)蘇，達到305.2億元，增長率進一步回升到43.6%。

      DCCI 降低2009、2010市場增長預(yù)期。2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模增長至119.0億元人民幣（不含搜索引擎關(guān)鍵字廣告），較2007年增長54.9%，增長的原因主要在于奧運為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入貢獻較大，品牌廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的接受程度有所提高，各類視頻網(wǎng)站在營銷方面也取得了一定的進展。

      搜索引擎營收規(guī)模已高于門戶

      DCCI數(shù)據(jù)稱，搜索引擎達到歷史最高增長率86.2%，2008年增至50.8 億元。2008年隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介碎片化的加劇，作為互聯(lián)網(wǎng)入口的搜索引擎進一步營銷著日趨分散的互聯(lián)網(wǎng)媒介，2008年受震災(zāi)、奧運等一系列大事件的影響，搜索引擎的流量都有不同程度的提升，中小企業(yè)與品牌廣告主對搜索引擎廣告關(guān)注和投放進一步增加。關(guān)鍵字廣告、搜索聯(lián)盟廣告、搜索品牌廣告等搜索緊密相關(guān)業(yè)務(wù)在2008年的合并增長率為86.2%。用戶需求信息矩陣與效果精準的商業(yè)矩陣，二者正有效聚合為搜索引擎這一網(wǎng)絡(luò)媒介的商業(yè)和營銷的關(guān)鍵價值。值得注意的是，搜索引擎在廣告營銷總體市場中的增長率與市場規(guī)模均已明顯高于門戶網(wǎng)站，搜索引擎占廣告市場總體營收規(guī)模也逐漸接近于50%國際先進市場的水平。

      廣告營銷、擴大營收成為2009年互聯(lián)網(wǎng)媒介的重要目標。2008年互聯(lián)網(wǎng)媒體得到了進一步的發(fā)展，但是，在營銷方面仍存在一些問題，不同互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告產(chǎn)品差異較大，標準化程度不夠。很多中小媒體自身營銷能力，技術(shù)服務(wù)能力也無法達到廣告主的要求。可以預(yù)計，2009年更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會把擴大營收、廣告營銷作為重要目標，同時，為了達到既定的目標，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將會展開更加激烈的競爭。

      廣告投放增速放緩，廣告主會更加謹慎。受全球及國內(nèi)宏觀經(jīng)濟增速放緩，消費需求不足等因素影響，絕大部分企業(yè)市場營銷投入將較為謹慎，對網(wǎng)絡(luò)媒介的選擇、對廣告形式的選擇，對廣告效果的準確監(jiān)測、投放過程的精準性等都會提出更高的要求，網(wǎng)絡(luò)媒介將會面臨更嚴苛的市場環(huán)境。尤其是對銷售效果更為直接、突出的市場營銷投放會有所增加，其它營銷投放會相對壓縮。

      精準營銷技術(shù)會受到更進一步的重視和發(fā)展。盡管2009年的營銷環(huán)境會更加復(fù)雜，但絕大部分廣告主表示，在各種媒體廣告投放組合中，將相對增加面向互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放額度和比例?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告營銷以其精確、數(shù)據(jù)能見度高、直接、互動等特性仍將具有傳統(tǒng)媒體無法替代的競爭優(yōu)勢。

      口碑營銷、社區(qū)營銷得到快速發(fā)展。根據(jù)DCCI 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，口碑營銷、社區(qū)營銷在2008年得到快速發(fā)展，親戚、朋友的口碑、推薦成為最能影響互聯(lián)網(wǎng)用戶購買行為的媒介之一，社區(qū)網(wǎng)站、及用戶規(guī)模也得到了快速的發(fā)展機會，未來，社區(qū)網(wǎng)站的架構(gòu)開源、平臺開放將成為社區(qū)發(fā)展的重要趨勢。

      網(wǎng)絡(luò)媒介09年的競爭將更加激烈。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)媒體2009年將不可避免的將發(fā)展重點轉(zhuǎn)向市場營銷、擴大營收，但是在媒體數(shù)量眾多、廣告營銷產(chǎn)品差異較大標準化程度不夠、中小媒體自身營銷能力技術(shù)服務(wù)能力、廣告客戶對于媒體認知認可度不夠的情況下，互動媒體只有奮力搏殺、合縱連橫、深度拓展方可取得預(yù)期的銷售業(yè)績。因此2009年網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算之間的競爭將會更加激烈。

      搜索引擎聯(lián)盟進入洗牌期，收入將進一步增加。搜索引擎廣告聯(lián)盟不僅給搜索引擎增加了廣告收入，同時擴大了搜索Advertising 200917引擎的流量及影響力，09年搜索引擎聯(lián)盟將進入洗牌期，一些流量較低、運營困難的網(wǎng)站將被淘汰，搜索引擎中能夠更有效的促進廣告主產(chǎn)品銷售的網(wǎng)站會生存下來，為搜索引擎聯(lián)盟帶來更多收入。

      視頻網(wǎng)站進入洗牌期

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