時代的進步使新媒體的發(fā)展出現(xiàn)了空前繁榮的局面，在當今新的傳播環(huán)境中，一切與消費者的生活形態(tài)緊密相關的媒體載具，都有可能成為有影響力的媒體。在市場細分的影響下，媒體傳播也由以往的大眾化通路傳播趨向于細分傳播通路的趨勢轉變。分眾傳媒在這方面首開先河，成功地開創(chuàng)了戶外媒體傳播通路的范例。但是，隨著各種傳播通路的激增、海量信息的堆積以及表達意見的莫衷一是，已經嚴重干擾影響到廣告主的選擇了。如何選擇最合適的傳播通路，使企業(yè)的廣告投資效益最大化，已成了一個新的課題。
　　對廣告主而言，要想有好的ROI（客戶投資回報率），就需要找到好的傳播通路。在廣告過度傳播的世界里，消費者的注意力已成為稀有資源，司空見慣的傳播活動已很難引起他們關注。按照喻國明先生的“碎片化”理論，社會價值體系和消費模式的“碎片化”，導致受眾的分化形成了許許多多受傳者群落的“碎片”，從而派生出傳播致效的一個基本前提，那就是必須開始特別重視每一細分的個性化族群的特征，以及每一位單一消費者的個性和心理需求。這些變化對新媒體特別是戶外媒體的細分提出了更多更高的要求，因此，利用高度吸引眼球的信息內容，借助于可能帶來顛覆性革命的高新技術，專注于某個產品領域深度拓展受眾，形成差異性專業(yè)化的傳播通路，成了新媒體發(fā)展的必然趨勢。
　　就戶外電視媒體而言，繼分眾之后相繼出現(xiàn)了鐵路、公交車、出租車、地鐵等新的媒介傳播載體，預示著傳播通路的細分進入了新的一輪搶灘時期。最近在廣州新出現(xiàn)的“廣州食品安全信息聯(lián)播網”，就是一個成功整合多方資源推陳出新細分傳播通路的媒介載體，旗幟鮮明地宣稱專注于食品品牌傳播，為食品企業(yè)可利用的傳播通路，提供了一個新的選擇。
　　這個新的細分媒介平臺實質上是由廣州市政府為了體現(xiàn)政府關注民生、保障民眾安全消費的人文關懷精神，提高廣大市民的食品安全意識和增強食品安全知識，營建數(shù)字化廣州、和諧廣州的城市形象，聯(lián)合組織九大職能部門組成了廣州市食品安全委員會辦公室，建立的“廣州市食品安全信息發(fā)布平臺”。平臺網絡的電視播出終端遍及廣州市各大賣場、超市、百貨大樓、酒樓、肉菜市場等場所，目的在于建設一個食品安全信息宣傳平臺網絡，在政府和人民當中搭建一個及時有效的溝通橋梁，成為一個無處不在無時不在的宣傳窗口。平臺由廣州市食品安全辦與清華旗下公司廣州鷹視傳媒采用政企合作共建的方式來完成。目前，“廣州市食品安全信息聯(lián)播網”已經覆蓋了廣州市包括好又多、萬佳、百佳、家樂福、易初蓮花、宏城、興安、新一佳、信和等連鎖超市在內的198個商業(yè)場所。為了保障信息發(fā)布的及時有效，平臺采取了微波發(fā)送傳輸?shù)姆绞綄崟r播出；為了便于提醒消費者購物識別，平臺采用了超大電視屏使信息內容更加清晰；為了保障信息內容的實用性和吸引眼球，平臺專門成立了內容制作部門?！@樣一來，原本一個政府的信息發(fā)布平臺，經過多方資源整合，就已經演變成為了一個食品行業(yè)的專業(yè)傳播通路。不僅具備了高覆蓋、公信力、專業(yè)化、優(yōu)性價、實效性、安全性等同比差異優(yōu)勢，同時還具備終端促銷和品牌提示的良好廣告投資價值。應該說這是一個戶外電視新媒體傳播通路深度細分的成功案例，相信會引起食品行業(yè)的高度注意和重視。
　　值得關注的是，廣州鷹視傳媒已經在布局“優(yōu)質生活媒體群”的概念，似乎有將傳播通路細分進行到底的意思。也許這將會引發(fā)一場戶外電視新媒體的重新洗牌之爭。
　　影響廣告效果的因素很多，但是在諸多因素中，傳播通路的選擇也占據了很大的比重。我們只有根據自身不同的需求，選擇正確的傳播通道，以合適的才是最好的為標準，才可以確保我們的廣告信息與受眾之間的有效傳達和溝通，以達到不斷擴大品牌影響力，影響消費群體的消費心理和消費行為的目的。
　　旭日因賽“新太陽計劃”是該公司培養(yǎng)儲備人才的計劃，今年已經是第二屆，報名參加人數(shù)比去年的擴大了兩倍。對于一個能提供比較完整的傳播服務的廣告企業(yè)來說，通常的員工總人數(shù)約在50～100人之間，日常招聘規(guī)模不大，留給需要長時間培養(yǎng)的應屆畢業(yè)生的名額就更少。旭日因賽如此大規(guī)模地培訓吸收應屆畢業(yè)生，確實為近年華南廣告業(yè)界所罕見！旭日因賽總裁王建朝表示，華南廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，以及公司良好的業(yè)務趨勢，是其大規(guī)模儲備人才的前提，而這也為眾多有能力、有激情的應屆大學畢業(yè)生提供了極富前景的選擇機會。
　　據旭日因賽的人力資源總監(jiān)介紹，專業(yè)的