近日，英國廣告從業(yè)者協(xié)會 (IPA) 2008年度 IPA 效果獎評選中，北京奧美和越南奧美分別以摩托羅拉廣告及公益廣告有幸入圍，成為首次入選該國際獎項(xiàng)的亞洲代理商。IPA 效果獎僅僅授予業(yè)經(jīng)證明的創(chuàng)意商業(yè)力量并獲得營銷回報(bào)的傳播活動，因此是全球最嚴(yán)格的效果獎項(xiàng)。此前，并未有亞洲作品獲此殊榮。
北京奧美廣告為摩托羅拉創(chuàng)作的入圍作品通過提升摩托羅拉品牌形象，有效提升了摩托羅拉的市場份額。為了提升品牌向往度，“MOTO Tribe”傳播活動運(yùn)用了具有挑戰(zhàn)性、自信和強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的形象，增加了品牌的誘惑力。傳播活動采用了多種媒介，包括電視、平面和音樂下載網(wǎng)站，以1元開支產(chǎn)生15元收入的效果，成功推動了摩托羅拉在中國的業(yè)務(wù)增長。
越南奧美廣告的入圍作品是有關(guān)越南摩托車駕乘者戴頭盔的公益廣告。傳播活動的創(chuàng)意策略是將不戴頭盔的拙劣理由變成生命威脅。除了電視、平面和數(shù)字媒介之外，傳播活動首次使用戶外公共汽車廣告。傳播活動在六個(gè)月內(nèi)籌集了1000萬美元，使戴頭盔者數(shù)量增加了兩倍，并促使了政府提出全國戴頭盔的立法。這項(xiàng)傳播活動每天挽救約38個(gè)生命，并確保新法規(guī)的遵守率達(dá)到99%。
2008年度 IPA 效果獎的評委會主席、吉百利前任董事長約翰.桑德蘭 (John Sunderland)爵士表示：“入圍標(biāo)準(zhǔn)始終是行業(yè)為自身所樹立高標(biāo)準(zhǔn)的證明。每個(gè)案例都是策略、創(chuàng)意和媒介選擇的獨(dú)特融合。每個(gè)案例都以不同方式，證明了廣告解決商業(yè)和社會挑戰(zhàn)的價(jià)值和效力?！?/P>
奧美亞太區(qū)企劃與效果總監(jiān)博德沛 (Tim Broadbent)表示：“此次兩項(xiàng)亞洲作品首次入圍 IPA 效果獎，意味著亞洲廣告水平的整體提升。而這兩件作品均出自奧美之手，此中意義非凡。這也印證了奧美在為客戶提供獨(dú)具創(chuàng)新的創(chuàng)意作品的同時(shí)，確保有效的投資回報(bào)率這一恒久承諾?！?/P>
IPA 會長漢密士.普林格 (Hamish Pringle) 表示：“入圍 IPA 效果獎意味著成為行業(yè)公認(rèn)的杰作。這些入圍作品展現(xiàn)了真正的營銷投資回報(bào)，無論是在挽救生命、增加利潤、還是在提高市場份額方面。越來越多的外國廣告人選擇參與這項(xiàng)大賽讓我們感到榮幸。我們很高興看到如此優(yōu)秀的亞洲作品登上這個(gè)競爭舞臺。希望他們能夠有幸在11月3日發(fā)表獲獎感言?！?/P>
2008年11月3日（星期一），在倫敦 Hurlingham Club（英國馬球總會俱樂部）舉行的正式慶祝儀式上，從50幅作品中選拔出的這兩個(gè)亞洲作品以及其他21個(gè)作品，將入圍接受高端客戶評委會評判。
入圍作品如下：
《Acquisition Crime》：RKCR/Y & R 和英國內(nèi)政部
《奧迪》：Bartle Bogle Hegarty
《Cabwise（倫敦運(yùn)輸局）》：WCRS 和 Mediaedge:cia and Incentivated
《Cadbury''s Biscuits》：Bartle Bogle Hegarty
《Danone Activia》：RKCR/Y & R
《Dave》：Red Bee Media 和 UKTV
《De Beers》：JWT
《Direct Payment》：Miles Calcraft Briginshaw Duffy
《多芬》：奧美廣告和英國傳立媒體
《Johnnie Walker》：Bartle Bogle Hegarty
《KFC》：Bartle Bogle Hegarty
《Learndirect》：RKCR/Y & R
《Lucozade Sport》：MediaCom 和 M & C Saatchi
《Marmite》：DDB London
《Morrisons》：Delaney Lund Knox Warren & Partners
《摩托羅拉》：北京奧美廣告
《戴頭盔的公眾意識傳播活動》：越南奧美廣告
《Radley》：DDB London
《道路安全》：LyleBailie International
《Sainsbury''s Supermarket》：Abbott Mead Vickers BBDO
《Trident》：Miles Calcraft Briginshaw Duffy 和 MediaCom
《維珍航空》：RKCR/Y & R
《Waitrose》：Miles Calcraft Briginshaw Duffy
