新浪公司和分眾傳媒集團２２日達成協(xié)議，新浪將合并分眾旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務。這項跨領域合并，將打造國內(nèi)新媒體廣告巨頭。

    關于雙方業(yè)務合并的消息，記者已通過分眾內(nèi)部人士得到確認。

    根據(jù)協(xié)議，新浪將增發(fā)４７００萬普通股用于購買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場廣告等業(yè)務相關的資產(chǎn)。分眾傳媒將保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務，影院廣告業(yè)務以及傳統(tǒng)戶外廣告牌業(yè)務。

    這些被合并的業(yè)務在２００８年前九個月占到了分眾傳媒全部營收的５２％以及整體毛利的７３％。

    據(jù)新浪方面表示，這一合并的目的是為了整合中國兩大新媒體廣告平臺，提供更為有效的整合營銷服務。

    目前這一交易已經(jīng)得到雙方董事會的批準不需要再經(jīng)股東大會批準。如果交易條件及有關審批手續(xù)完成，該交易將在２００９年上半年完成。交易交割日后，分眾傳媒將馬上把交易中獲得的新浪股票按比例轉發(fā)給分眾傳媒的股東。

    新浪是一家服務于中國及全球華人社群的在線媒體及增值資訊服務提供商，擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站。