中國最大的地鐵視頻媒體網(wǎng)絡(luò)運營商--數(shù)碼媒體集團(DMG)擊敗競爭對手華視傳媒等企業(yè)，近日獲得上海地鐵未來五年內(nèi)地鐵電視廣告經(jīng)營權(quán),合同價值2.5億美元；而隨著公司經(jīng)營規(guī)模的不斷擴大,數(shù)碼媒體亦考慮將來擇機在海外上市。

      數(shù)碼媒體近日并獲得來自戈壁基金和Oak Investment聯(lián)合追加的3,000萬美元投資。除了這兩家股東外，數(shù)碼媒體此前還獲得了NTTDoCoMo等一些機構(gòu)的投資，數(shù)碼媒體的前兩輪融資共獲得近4,000萬美元的資金。

      "戶外媒體需要是規(guī)模"，數(shù)碼媒體首席執(zhí)行官曹嘉泰周二在接受路透專訪時指出，此次新簽上海地鐵的合同,使得公司的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)擴大至30條地鐵線，目前公司在九個城市經(jīng)營17條地鐵線，而其競爭對手只有11條線。

      曹嘉泰亦擔任戈壁基金的合伙人，該基金參與了數(shù)碼媒體的三輪融資,基金投資方包括IBM、NTT DoCoMo、諾基亞、迪斯尼等機構(gòu)。

      由于戶外廣告能較精準向目標客戶群投放廣告,且性價比較高,近年來戶外廣告市場增長較快,分眾傳媒、航美傳媒等多家上市公司從中受益.根據(jù)全球媒體傳播集團--實力傳播(ZenithOptimedia)的估計,2010年中國戶外廣告市場將增至282億元人民幣,較2008年增長29%。

      2002年成立的數(shù)碼媒體,去年已實現(xiàn)盈虧平衡."第一個五年,很辛苦,都在鋪錢,以後的五年將是收獲的時間,網(wǎng)絡(luò)會越來越大."曹嘉泰預計,今年公司營收將會倍增,營收規(guī)模可能會超過1億美元,而去年的增速約為七成.

      他指出,目前全中國約有44條地鐵線,五年內(nèi)有可能增加逾100條地鐵線.而已在地鐵電視媒體這一細分市場占據(jù)領(lǐng)先地位的數(shù)碼媒體,計劃五年內(nèi)將經(jīng)營地鐵網(wǎng)絡(luò)由目前的30條增至60條.

      當然在全球金融危機下,許多企業(yè)也在裁減廣告預算,或多或少會影響到公司業(yè)務(wù).不過他頗為樂觀,"可能會有許多人不開車,更多人選擇坐地鐵,我們的受眾會增加."

      目標海外上市

      接受了三輪融資的數(shù)碼媒體,未來的海外上市應可預見.曹嘉泰指出,公司已設(shè)計了海外上市的架構(gòu),可能會選擇美國或香港市場上市.不過他又笑著說,"不過現(xiàn)在海外市場這麼差,說上市似乎也沒多少人相信."

      他說,近期獲得的3,000萬美元融資,已能支撐公司未來一段時間的運營.接下來的融資,將是為公司的并購做準備.中國的戶外廣告市場前期吸引了相當多的風險投資,聚集了80-100家企業(yè),但危機一來,有些企業(yè)的經(jīng)營遇到了困難,整個行業(yè)面臨整合機會,公司目前正與部分機構(gòu)洽談并購的機會.

      曹嘉泰表示,將來公司并購對象的業(yè)務(wù)應與地鐵相關(guān),例如公交媒體,或是地鐵上蓋物業(yè)的戶外媒體,"規(guī)模越來越大,廣告商(對我們)有這樣的需求."

      除在國內(nèi)擴張外,數(shù)碼媒體亦有意在亞洲尋覓業(yè)務(wù)擴大的機會,目前公司的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)已包括香港的機場高速線.

      截止目前,數(shù)碼媒體的網(wǎng)絡(luò)已覆蓋北京、上海、香港、深圳等城市17條地鐵和輕軌線路,每周通過地鐵站臺和車廂內(nèi)的成千上萬個電視屏幕,向6,000萬人次傳遞各類地鐵信息和廣告。