中國(guó)最大的地鐵視頻媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商--數(shù)碼媒體集團(tuán)(DMG)擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華視傳媒等企業(yè)，近日獲得上海地鐵未來(lái)五年內(nèi)地鐵電視廣告經(jīng)營(yíng)權(quán),合同價(jià)值2.5億美元；而隨著公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,數(shù)碼媒體亦考慮將來(lái)?yè)駲C(jī)在海外上市。

      數(shù)碼媒體近日并獲得來(lái)自戈壁基金和Oak Investment聯(lián)合追加的3,000萬(wàn)美元投資。除了這兩家股東外，數(shù)碼媒體此前還獲得了NTTDoCoMo等一些機(jī)構(gòu)的投資，數(shù)碼媒體的前兩輪融資共獲得近4,000萬(wàn)美元的資金。

      "戶外媒體需要是規(guī)模"，數(shù)碼媒體首席執(zhí)行官曹嘉泰周二在接受路透專(zhuān)訪時(shí)指出，此次新簽上海地鐵的合同,使得公司的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大至30條地鐵線，目前公司在九個(gè)城市經(jīng)營(yíng)17條地鐵線，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有11條線。

      曹嘉泰亦擔(dān)任戈壁基金的合伙人，該基金參與了數(shù)碼媒體的三輪融資,基金投資方包括IBM、NTT DoCoMo、諾基亞、迪斯尼等機(jī)構(gòu)。

      由于戶外廣告能較精準(zhǔn)向目標(biāo)客戶群投放廣告,且性價(jià)比較高,近年來(lái)戶外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)較快,分眾傳媒、航美傳媒等多家上市公司從中受益.根據(jù)全球媒體傳播集團(tuán)--實(shí)力傳播(ZenithOptimedia)的估計(jì),2010年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)將增至282億元人民幣,較2008年增長(zhǎng)29%。

      2002年成立的數(shù)碼媒體,去年已實(shí)現(xiàn)盈虧平衡."第一個(gè)五年,很辛苦,都在鋪錢(qián),以後的五年將是收獲的時(shí)間,網(wǎng)絡(luò)會(huì)越來(lái)越大."曹嘉泰預(yù)計(jì),今年公司營(yíng)收將會(huì)倍增,營(yíng)收規(guī)模可能會(huì)超過(guò)1億美元,而去年的增速約為七成.

      他指出,目前全中國(guó)約有44條地鐵線,五年內(nèi)有可能增加逾100條地鐵線.而已在地鐵電視媒體這一細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位的數(shù)碼媒體,計(jì)劃五年內(nèi)將經(jīng)營(yíng)地鐵網(wǎng)絡(luò)由目前的30條增至60條.

      當(dāng)然在全球金融危機(jī)下,許多企業(yè)也在裁減廣告預(yù)算,或多或少會(huì)影響到公司業(yè)務(wù).不過(guò)他頗為樂(lè)觀,"可能會(huì)有許多人不開(kāi)車(chē),更多人選擇坐地鐵,我們的受眾會(huì)增加."

      目標(biāo)海外上市

      接受了三輪融資的數(shù)碼媒體,未來(lái)的海外上市應(yīng)可預(yù)見(jiàn).曹嘉泰指出,公司已設(shè)計(jì)了海外上市的架構(gòu),可能會(huì)選擇美國(guó)或香港市場(chǎng)上市.不過(guò)他又笑著說(shuō),"不過(guò)現(xiàn)在海外市場(chǎng)這麼差,說(shuō)上市似乎也沒(méi)多少人相信."

      他說(shuō),近期獲得的3,000萬(wàn)美元融資,已能支撐公司未來(lái)一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng).接下來(lái)的融資,將是為公司的并購(gòu)做準(zhǔn)備.中國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)前期吸引了相當(dāng)多的風(fēng)險(xiǎn)投資,聚集了80-100家企業(yè),但危機(jī)一來(lái),有些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)遇到了困難,整個(gè)行業(yè)面臨整合機(jī)會(huì),公司目前正與部分機(jī)構(gòu)洽談并購(gòu)的機(jī)會(huì).

      曹嘉泰表示,將來(lái)公司并購(gòu)對(duì)象的業(yè)務(wù)應(yīng)與地鐵相關(guān),例如公交媒體,或是地鐵上蓋物業(yè)的戶外媒體,"規(guī)模越來(lái)越大,廣告商(對(duì)我們)有這樣的需求."

      除在國(guó)內(nèi)擴(kuò)張外,數(shù)碼媒體亦有意在亞洲尋覓業(yè)務(wù)擴(kuò)大的機(jī)會(huì),目前公司的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)已包括香港的機(jī)場(chǎng)高速線.

      截止目前,數(shù)碼媒體的網(wǎng)絡(luò)已覆蓋北京、上海、香港、深圳等城市17條地鐵和輕軌線路,每周通過(guò)地鐵站臺(tái)和車(chē)廂內(nèi)的成千上萬(wàn)個(gè)電視屏幕,向6,000萬(wàn)人次傳遞各類(lèi)地鐵信息和廣告。