我國戶外海報設(shè)計的發(fā)展正在呈不斷上升的發(fā)展趨勢，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國戶外海報設(shè)計的制作水平，總的印象主要表現(xiàn)為：戶外海報設(shè)計的表現(xiàn)形式、信息傳達(dá)比較單一，廣告看板大多是用噴繪、霓虹燈、LED等單一材料制作，廣告的表現(xiàn)欲和創(chuàng)新欲不夠，廣告的視覺沖擊力度不夠，缺乏生氣、韻律和動感，廣告表現(xiàn)較平，出彩的作品太少。
在城市形態(tài)逐步形成，對戶外海報設(shè)計的制作提出更明確的目標(biāo)要求，使其既符合城市形象，與城市環(huán)境相協(xié)調(diào)，又能充分發(fā)揮寸土寸金的寶貴資源，是海報設(shè)計行業(yè)和政府管理部門共同努力的目標(biāo)，我們應(yīng)在盡量短的時間內(nèi)通過克服和解決以下問題來改善經(jīng)營環(huán)境:
（1）減少審批環(huán)節(jié)，正確處理好法治與權(quán)治的關(guān)系，延長審批年限，營造百花齊放、有序競爭的空間；
（2）海報設(shè)計無總體設(shè)置規(guī)劃，避免周而復(fù)始的出現(xiàn)亂了整治，整了再亂的現(xiàn)象，切實提高管理部門的專業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)貫徹落實各項法律、法規(guī)；
（3）規(guī)模經(jīng)營，以市場化手段減少海報設(shè)計經(jīng)營者數(shù)量，鼓勵并提倡在獲得的媒體期內(nèi)應(yīng)用新技術(shù)、新材料，放手投入，從而提升海報設(shè)計的表現(xiàn)品質(zhì)、媒體的性價比，提高海報設(shè)計在傳播中其訴求的信息量。
其實我們應(yīng)用在海報設(shè)計中的材料和手段基本上同國外沒有太大的差別，在歐洲、美國等發(fā)達(dá)國家，同樣使用這些制作材料和手段，但他們的海報設(shè)計看上去就比較富有生氣，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。
在美國，紐約的時代廣場和拉斯維加斯的戶外海報設(shè)計最為集中，他們的戶外廣告往往采用多種材料和手段的多元化組合，通過電腦控制，表現(xiàn)出各種圖文變化，密集的廣告給受眾以視覺上的沖擊和享受，有些廣告還配上音響和特殊的效果，廣告畫面的表現(xiàn)力很強(qiáng)。
還有許多廣告是由LED與霓虹燈、電燈泡與霓虹燈、噴繪燈箱與led等等采用二種或三種以上的多元化組合，經(jīng)過精心設(shè)計在一個海報設(shè)計中加以組合應(yīng)用，看上云動感十足，給人以賞心悅目的感受，不僅起到了海報設(shè)計效果，還為城市空間增添了美感和活力。
時代廣場眾多的廣告中，個個別出心裁，在設(shè)計上下功夫，材料應(yīng)用上非常討巧，也有不少廣告制作頗具科技含量：“可口可樂”墻面廣告，是用幾十萬要光纖制作而成為了更好地達(dá)到廣告效果，設(shè)計師別具匠心地設(shè)計了一連串喝可口可樂的動作，當(dāng)打開瓶蓋時，會冒出誘人的氣泡，跟著瓶品伸出一根麥管，漸漸地整瓶可樂被全部吸完，表現(xiàn)了美國人的幽默與樂趣，惟妙惟肖的海報設(shè)計極富想象力。不遠(yuǎn)處的“日清”杯面廣告，是一座由霓虹燈襯托的巨大紙杯（內(nèi)打光），在燈光的映襯下，縷縷熱氣隨風(fēng)飄動，仿佛聞到了撲鼻的香氣，頓生食欲，廣告訴求百分百傳達(dá)，具有強(qiáng)烈的誘惑力。另一處，“赫茲”汽車租賃廣告看板，簡潔明了，組合了霓虹燈，三翻轉(zhuǎn)，led三種材料進(jìn)行制作，非常醒目且富于產(chǎn)業(yè)化，三幅畫面表現(xiàn)了家庭租車的樂趣，情侶的甜蜜，出差在外時的便捷，通過LED則把租車信息簡明地告訴給受眾，非常實用，提供了個性化的服務(wù)，廣告訴求得到了充分展露，起到了很好的傳播效果，同時又充分發(fā)掘了該廣告位的潛能。
回首看上海，以徐家匯商業(yè)圈為例，這里云集了五、六家超大型購物商場，每天有幾十萬人流，人氣十足，當(dāng)你走進(jìn)商業(yè)圈，雖然廣告相對集中，但這些廣告的設(shè)計和表現(xiàn)缺乏想象力，缺乏動感和對購物環(huán)境感召力的烘托，商業(yè)氛圍與廣告之間缺乏真正的互動。
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣告應(yīng)用的材料層出不窮，不少技術(shù)在廣告應(yīng)用中有著廣闊的發(fā)展前景。第五屆上?！肮げ敝拐钩龅臒o痕跡換幅廣告燈箱，在短短的幾年中，技術(shù)日臻成熟，可廣泛用于商場、地鐵站、街道等，寬幅可達(dá)三米，已申請世界專利、贏得眾多國內(nèi)外參觀者的青睞。還有城市之光投影廣告，將彩色圖片廣告投射到大樓的外墻，其廣告畫面清晰可見，可以覆蓋亞洲第三高樓“金茂大廈”，投射盡寸可大可小，根據(jù)投射物大小進(jìn)行調(diào)整，廣告畫面生動有趣，給城市的夜景平添了一份靚麗。
在城市形態(tài)逐步形成，對戶外海報設(shè)計的制作提出更明確的目標(biāo)要求，使其既符合城市形象，與城市環(huán)境相協(xié)調(diào)，又能充分發(fā)揮寸土寸金的寶貴資源，是海報設(shè)計行業(yè)和政府管理部門共同努力的目標(biāo)，我們應(yīng)在盡量短的時間內(nèi)通過克服和解決以下問題來改善經(jīng)營環(huán)境:
（1）減少審批環(huán)節(jié)，正確處理好法治與權(quán)治的關(guān)系，延長審批年限，營造百花齊放、有序競爭的空間；
（2）海報設(shè)計無總體設(shè)置規(guī)劃，避免周而復(fù)始的出現(xiàn)亂了整治，整了再亂的現(xiàn)象，切實提高管理部門的專業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)貫徹落實各項法律、法規(guī)；
（3）規(guī)模經(jīng)營，以市場化手段減少海報設(shè)計經(jīng)營者數(shù)量，鼓勵并提倡在獲得的媒體期內(nèi)應(yīng)用新技術(shù)、新材料，放手投入，從而提升海報設(shè)計的表現(xiàn)品質(zhì)、媒體的性價比，提高海報設(shè)計在傳播中其訴求的信息量。
其實我們應(yīng)用在海報設(shè)計中的材料和手段基本上同國外沒有太大的差別，在歐洲、美國等發(fā)達(dá)國家，同樣使用這些制作材料和手段，但他們的海報設(shè)計看上去就比較富有生氣，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。
在美國，紐約的時代廣場和拉斯維加斯的戶外海報設(shè)計最為集中，他們的戶外廣告往往采用多種材料和手段的多元化組合，通過電腦控制，表現(xiàn)出各種圖文變化，密集的廣告給受眾以視覺上的沖擊和享受，有些廣告還配上音響和特殊的效果，廣告畫面的表現(xiàn)力很強(qiáng)。
還有許多廣告是由LED與霓虹燈、電燈泡與霓虹燈、噴繪燈箱與led等等采用二種或三種以上的多元化組合，經(jīng)過精心設(shè)計在一個海報設(shè)計中加以組合應(yīng)用，看上云動感十足，給人以賞心悅目的感受，不僅起到了海報設(shè)計效果，還為城市空間增添了美感和活力。
時代廣場眾多的廣告中，個個別出心裁，在設(shè)計上下功夫，材料應(yīng)用上非常討巧，也有不少廣告制作頗具科技含量：“可口可樂”墻面廣告，是用幾十萬要光纖制作而成為了更好地達(dá)到廣告效果，設(shè)計師別具匠心地設(shè)計了一連串喝可口可樂的動作，當(dāng)打開瓶蓋時，會冒出誘人的氣泡，跟著瓶品伸出一根麥管，漸漸地整瓶可樂被全部吸完，表現(xiàn)了美國人的幽默與樂趣，惟妙惟肖的海報設(shè)計極富想象力。不遠(yuǎn)處的“日清”杯面廣告，是一座由霓虹燈襯托的巨大紙杯（內(nèi)打光），在燈光的映襯下，縷縷熱氣隨風(fēng)飄動，仿佛聞到了撲鼻的香氣，頓生食欲，廣告訴求百分百傳達(dá)，具有強(qiáng)烈的誘惑力。另一處，“赫茲”汽車租賃廣告看板，簡潔明了，組合了霓虹燈，三翻轉(zhuǎn)，led三種材料進(jìn)行制作，非常醒目且富于產(chǎn)業(yè)化，三幅畫面表現(xiàn)了家庭租車的樂趣，情侶的甜蜜，出差在外時的便捷，通過LED則把租車信息簡明地告訴給受眾，非常實用，提供了個性化的服務(wù)，廣告訴求得到了充分展露，起到了很好的傳播效果，同時又充分發(fā)掘了該廣告位的潛能。
回首看上海，以徐家匯商業(yè)圈為例，這里云集了五、六家超大型購物商場，每天有幾十萬人流，人氣十足，當(dāng)你走進(jìn)商業(yè)圈，雖然廣告相對集中，但這些廣告的設(shè)計和表現(xiàn)缺乏想象力，缺乏動感和對購物環(huán)境感召力的烘托，商業(yè)氛圍與廣告之間缺乏真正的互動。
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣告應(yīng)用的材料層出不窮，不少技術(shù)在廣告應(yīng)用中有著廣闊的發(fā)展前景。第五屆上?！肮げ敝拐钩龅臒o痕跡換幅廣告燈箱，在短短的幾年中，技術(shù)日臻成熟，可廣泛用于商場、地鐵站、街道等，寬幅可達(dá)三米，已申請世界專利、贏得眾多國內(nèi)外參觀者的青睞。還有城市之光投影廣告，將彩色圖片廣告投射到大樓的外墻，其廣告畫面清晰可見，可以覆蓋亞洲第三高樓“金茂大廈”，投射盡寸可大可小，根據(jù)投射物大小進(jìn)行調(diào)整，廣告畫面生動有趣，給城市的夜景平添了一份靚麗。
