隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，數(shù)字媒體成為繼語言、文字和電子技術(shù)之后最新的信息載體。數(shù)字媒體的發(fā)展極大地改變著人們的生活，同時也對傳統(tǒng)的廣告媒體產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，以Internet為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告（Internet Advertising）成為當(dāng)今歐、美發(fā)達(dá)國家最熱門的廣告形式。
目前我國廣告公司和廣告主也開始涉足網(wǎng)絡(luò)廣告的新空間，這使得無論廣告公司與營銷廠商都面臨著改變營銷傳播方法及選擇媒體的壓力和機遇。
與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快，效果也比較理想，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。
一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述
追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告源起于1994年的美國。
當(dāng)年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired（www.hotwired.com），其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標(biāo)志，同時也讓網(wǎng)絡(luò)開發(fā)商與服務(wù)商看到了一條光明的道路。
自此之后，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)絡(luò)上的熱點，無論網(wǎng)絡(luò)媒體或廣告主均對其充滿冀望。
我國IT業(yè)界也于1997～1998年間意識到網(wǎng)絡(luò)廣告的光明前景，于是逐漸有網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在國內(nèi)的網(wǎng)站中。目前此趨勢越演越熾，網(wǎng)絡(luò)門戶已成為各大網(wǎng)站的建設(shè)目標(biāo)，國際知名網(wǎng)站Netscape、Yahoo!、Infoseek等早已成為網(wǎng)絡(luò)門戶，國內(nèi)的網(wǎng)易（www.netease.com）、搜狐（www.sohu.com）、新浪（www.sina.com）等也將門戶網(wǎng)站作為發(fā)展方向。
無庸置疑，網(wǎng)絡(luò)廣告引導(dǎo)著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新方向。
1.網(wǎng)絡(luò)廣告的獨特優(yōu)點
廣告的本質(zhì)是為產(chǎn)品或服務(wù)所作的銷售信息，網(wǎng)絡(luò)廣告其實就是采用了新媒體的廣告形式，亦即：通過Internet的載體形式傳播銷售信息?；诰W(wǎng)絡(luò)的特點，網(wǎng)絡(luò)廣告也有著獨特的特征：
(1)傳播范圍極大 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，不受時空限制，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地。目前全球網(wǎng)民已超過1億多，中國也超過了1000萬，并且這些用戶群還以每年10%的速度不斷發(fā)展壯大。這些網(wǎng)民具有較高的消費能力，是網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法達(dá)到的。
(2)非強迫性傳送信息 眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸?shù)侥愕哪X中。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的信息集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中。
(3)受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計 利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息。以報紙為例，雖然報紙的讀者是可以統(tǒng)計的，但是刊登在報紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計推測而不能精確統(tǒng)計。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數(shù)就更難估計。而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。
(4)靈
