據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Arthur D. Little最新發(fā)布的一份報(bào)告稱，受移動(dòng)寬帶發(fā)展迅猛影響，未來(lái)幾年內(nèi)移動(dòng)廣告將會(huì)成為企業(yè)下一代廣告發(fā)布的主要平臺(tái)。

　　報(bào)告稱，在今后四年內(nèi)企業(yè)用于移動(dòng)廣告領(lǐng)域內(nèi)的支出年增長(zhǎng)率將達(dá)到60%左右。

　　Arthur D. Little在該報(bào)告中的其他主要觀點(diǎn)包括：

　　移動(dòng)廣告將帶來(lái)在線廣告市場(chǎng)的下一個(gè)偉大變革；

　　Arthur D. Little預(yù)測(cè)，未來(lái)五年內(nèi)歐洲地區(qū)移動(dòng)寬帶互聯(lián)網(wǎng)的普及率將達(dá)50%，而且隨著移動(dòng)寬帶普及，移動(dòng)廣告業(yè)將迅猛增長(zhǎng)；

　　未來(lái)的移動(dòng)廣告發(fā)布，將基于IP互動(dòng)技術(shù)和移動(dòng)設(shè)備的獨(dú)特功能，出現(xiàn)新的在線廣告發(fā)布形式，特別是針對(duì)手持設(shè)備用戶的廣告形式；

　   電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該盡早參與到其中。一般而言，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在電信增值鏈當(dāng)中已占據(jù)了重要位置，盡管對(duì)用戶界面和客戶關(guān)系進(jìn)行了控制但就目前來(lái)看，在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的整體收入當(dāng)中，僅有5%來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)，而其他媒體領(lǐng)域的廣告收入比例則高達(dá)16%；

　　如果移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商意識(shí)不到這一點(diǎn)，它們很可能面臨這樣的風(fēng)險(xiǎn)：使本應(yīng)屬于自己的潛在收入流失給那些傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商比如雅虎、谷歌等公司。