據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：截至2006年12月31日，中國內(nèi)地網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到1.37億。而歷次調(diào)查都表明，在上網(wǎng)目的中，有36%的網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)來尋求娛樂為主要目標(biāo)，其中音樂、影視、游戲成為娛樂目標(biāo)中的重點(diǎn)。

　　從上個(gè)世紀(jì)90年代開始，數(shù)字音樂開始在國內(nèi)盛行起來。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：目前我國共有大小7000多個(gè)音樂網(wǎng)站，這些音樂網(wǎng)站大都提供在線音樂視聽及下載服務(wù)，根據(jù)國際唱片工業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站上公布的中國合法正版數(shù)字音樂商不足20家。中國的網(wǎng)民接觸數(shù)字音樂是從免費(fèi)盜版音樂開始的，這也讓網(wǎng)民潛意識中形成了網(wǎng)絡(luò)音樂就等于免費(fèi)音樂的思想，使得日后從事收費(fèi)正版音樂的網(wǎng)站困難重重。

　　網(wǎng)絡(luò)盜版音樂如火如荼的發(fā)展著，嚴(yán)重侵犯了音樂所有者的產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，也擾亂了正常的市場經(jīng)營秩序。傳統(tǒng)唱片業(yè)損失慘重，有數(shù)據(jù)表明，因?yàn)楸I版泛濫，全球唱片業(yè)2004年的損失達(dá)45億美元之巨。而正版音樂網(wǎng)站也處于夾縫中求生存的尷尬處境。由于盜版音樂網(wǎng)站建設(shè)成本低廉，不用采取任何收費(fèi)形式用戶就可簡單獲得自己所需的音樂，深受用戶的喜愛。相對需要支付巨額版權(quán)成本的正版音樂網(wǎng)站來說，視聽下載收費(fèi)則是主要的一種贏利模式。一邊是免費(fèi)大餐，一邊是收費(fèi)音樂，面對盜版的泛濫傳播，正版音樂網(wǎng)站的前途渺茫。

　　近年來，國家制定了一系列的相關(guān)法律政策，對網(wǎng)絡(luò)盜版音樂加強(qiáng)管理，對打擊盜版的力度越來越大?！痘ヂ?lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》、《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問題的解釋》等條例使得盜版音樂一定程度上得到有效的抵制。但是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂侵權(quán)的問題在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)還是層出不窮。用戶形成的享用免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)音樂消費(fèi)觀念也越來越根深蒂固。種種的跡象都似乎表明，正版音樂網(wǎng)站企圖贏利，企圖得到廣大網(wǎng)民的親睞，必須尋找新的贏利模式，而并非依賴傳統(tǒng)的你消費(fèi)你買單的模式。

　　國內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)正版化的音樂門戶網(wǎng)站九天音樂網(wǎng)，該網(wǎng)站CEO曹茗曾在06年這樣向外界表示：“廣告費(fèi)置換版權(quán)費(fèi)，將是九天音樂主要贏利手段之一，也將是國內(nèi)所有正版音樂網(wǎng)站的業(yè)務(wù)模式?！本盘煲魳吠ㄟ^行動(dòng)積極的倡導(dǎo)免費(fèi)音樂的普及，在06年12月網(wǎng)站改版后全面取消了在線聽的資費(fèi)，網(wǎng)友可以享受70多萬首的正版音樂的免費(fèi)在線聽。在下載方面，有部分實(shí)現(xiàn)免費(fèi)下載。在記者采訪中得知，目前九天音樂收入來源中，下載收入所占比例已經(jīng)降低。據(jù)悉，九天音樂在2007年公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)也作了相應(yīng)的調(diào)整。正版音樂的網(wǎng)站的免費(fèi)行動(dòng)也得到了廣告商的支持，目前，九天音樂與許多國際知名品牌建立了廣告業(yè)務(wù)合作，正版是廣告主選擇合作的前提?！跋嘈挪贿h(yuǎn)的將來，網(wǎng)民們就可以在九天音樂網(wǎng)上，免費(fèi)下載到所有正版音樂?！辈苘判氖愕慕o出了這樣的承諾。2007年，九天音樂引進(jìn)了千萬美金的融資，公司形勢不斷看好，離提供免費(fèi)正版音樂的目標(biāo)越來越近。

　　2007年1月，中國最大的中文搜索引擎百度MP3 下載與國際唱片公司百代聯(lián)合宣布，雙方開展合作，推出基于廣告獲取收入的免費(fèi)音樂試聽服務(wù)。2007年3月，中國權(quán)威門戶網(wǎng)站新浪與索尼、華納、百代、環(huán)球、滾石五大唱片公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，推出新浪“樂庫”頻道，提供免費(fèi)在線試聽超過30萬首正版歌曲。新浪CEO還表示不排除通過其他方式獲利的手段來實(shí)現(xiàn)在線下載的功能。新浪、百度、九天音樂這分別在互聯(lián)網(wǎng)不同領(lǐng)域代表著權(quán)威的巨頭，開始走上提供免費(fèi)正版音樂的道路，預(yù)示著網(wǎng)民享受正版網(wǎng)絡(luò)音樂免費(fèi)午餐的時(shí)代即將到來。