伴隨奧運(yùn)進(jìn)程的推進(jìn)，08奧運(yùn)贊助商營銷活動也隨之升溫。門戶依托其強(qiáng)大的用戶覆蓋、用戶使用黏性成為贊助商08年奧運(yùn)營銷的重要媒體選擇。而門戶網(wǎng)站的體育與奧運(yùn)頻道，由于其與奧運(yùn)的天然高度關(guān)聯(lián)性，也深受奧運(yùn)贊助商的青睞。

      奧運(yùn)期間，網(wǎng)絡(luò)媒體總體與四大門戶的贊助商廣告主重合度高

      2008年8月1日-8月12日期間，網(wǎng)絡(luò)媒體總體與四大門戶的贊助商廣告主重合度總體較高。

      8月3日為網(wǎng)絡(luò)媒體總體與四大門戶的贊助商廣告主重合度最低的一天，但仍然達(dá)到67%.從8月3日后，網(wǎng)絡(luò)整體與四大門戶08年奧運(yùn)贊助商廣告主數(shù)量逐漸趨近，并于8月8日奧運(yùn)會開幕當(dāng)天達(dá)到23個，占08年奧運(yùn)合作伙伴、贊助商總數(shù)量的72%，且與網(wǎng)絡(luò)媒體總體贊助商廣告主的重合度達(dá)到87%。

      艾瑞咨詢分析認(rèn)為，奧運(yùn)期間，贊助商整體在四大門戶投放網(wǎng)絡(luò)廣告比例會持續(xù)走高，并且隨著奧運(yùn)賽事的不斷推進(jìn)，伴隨中國傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目及具有沖金實(shí)力的項(xiàng)目賽事的展開，奧運(yùn)贊助商廣告主在四大門戶的集中程度將隨之提升。

      奧運(yùn)賽程推進(jìn)，四大門戶體育頻道、奧運(yùn)頻道漸受贊助商廣告主青睞

      相比奧運(yùn)開幕前一周，8月8日奧運(yùn)開幕后四大門戶總體與四大門戶體育頻道及奧運(yùn)頻道的贊助商廣告主重合度提升顯著。

      至8月12日，四大門戶整體的奧運(yùn)贊助商廣告主數(shù)量為19個，占08年奧運(yùn)合作伙伴、贊助商總數(shù)量的59%；四大門戶體育頻道及奧運(yùn)頻道的贊助商廣告主數(shù)量分別為16和13個，四大門戶總體與四大門戶體育頻道及奧運(yùn)頻道的贊助商廣告主數(shù)量差僅分別為3個和6個。

      艾瑞咨詢分析認(rèn)為，隨著奧運(yùn)賽事的不斷推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)用戶對奧運(yùn)賽事直接相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注升溫，四大門戶體育頻道和奧運(yùn)頻道將成為贊助商廣告主的重要營銷陣地。