伴隨奧運進程的推進，08奧運贊助商營銷活動也隨之升溫。門戶依托其強大的用戶覆蓋、用戶使用黏性成為贊助商08年奧運營銷的重要媒體選擇。而門戶網(wǎng)站的體育與奧運頻道，由于其與奧運的天然高度關聯(lián)性，也深受奧運贊助商的青睞。

      奧運期間，網(wǎng)絡媒體總體與四大門戶的贊助商廣告主重合度高

      2008年8月1日-8月12日期間，網(wǎng)絡媒體總體與四大門戶的贊助商廣告主重合度總體較高。

      8月3日為網(wǎng)絡媒體總體與四大門戶的贊助商廣告主重合度最低的一天，但仍然達到67%.從8月3日后，網(wǎng)絡整體與四大門戶08年奧運贊助商廣告主數(shù)量逐漸趨近，并于8月8日奧運會開幕當天達到23個，占08年奧運合作伙伴、贊助商總數(shù)量的72%，且與網(wǎng)絡媒體總體贊助商廣告主的重合度達到87%。

      艾瑞咨詢分析認為，奧運期間，贊助商整體在四大門戶投放網(wǎng)絡廣告比例會持續(xù)走高，并且隨著奧運賽事的不斷推進，伴隨中國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目及具有沖金實力的項目賽事的展開，奧運贊助商廣告主在四大門戶的集中程度將隨之提升。

      奧運賽程推進，四大門戶體育頻道、奧運頻道漸受贊助商廣告主青睞

      相比奧運開幕前一周，8月8日奧運開幕后四大門戶總體與四大門戶體育頻道及奧運頻道的贊助商廣告主重合度提升顯著。

      至8月12日，四大門戶整體的奧運贊助商廣告主數(shù)量為19個，占08年奧運合作伙伴、贊助商總數(shù)量的59%；四大門戶體育頻道及奧運頻道的贊助商廣告主數(shù)量分別為16和13個，四大門戶總體與四大門戶體育頻道及奧運頻道的贊助商廣告主數(shù)量差僅分別為3個和6個。

      艾瑞咨詢分析認為，隨著奧運賽事的不斷推進，網(wǎng)絡用戶對奧運賽事直接相關內(nèi)容的關注升溫，四大門戶體育頻道和奧運頻道將成為贊助商廣告主的重要營銷陣地。