2007年中國網(wǎng)絡廣告市場結構繼續(xù)呈多元化趨勢發(fā)展，品牌圖形廣告比重進一步下降，搜索引擎廣告、富媒體廣告等廣告形式憑借其交互性、精準性等特點越來越受到廣告主青睞，比重逐年上升?！?/P>

　　微軟未被接受的收購雅虎公司的提議，反映出網(wǎng)絡廣告市場的誘惑力。這是微軟收購雅虎事件中國外一家媒體的觀點。

　　這樣的結論在中國也同樣適用。尤其是隨著網(wǎng)絡廣告載體的越來越多元化：桌面軟件、下載工具、網(wǎng)絡游戲、電子雜志、即時通訊、影音播放器等，為廣告主網(wǎng)絡營銷提供了新的營銷通路。

　　搜索引擎廣告表現(xiàn)突出

　　結構多元化。2007年中國網(wǎng)絡廣告市場結構繼續(xù)呈多元化趨勢發(fā)展，品牌圖形廣告比重進一步下降，搜索引擎廣告、富媒體廣告等廣告形式憑借其交互性、精準性等特點越來越受到廣告主青睞。

　　搜索引擎廣告比重增加。2007年搜索引擎廣告占總體市場規(guī)模比重已經(jīng)達到27.3%，相比2006年的23.0%上升了4.3個百分點，說明搜索引擎作為網(wǎng)絡廣告的重要組成形式，其商業(yè)價值正被廣告主更為廣泛地認可。同時，艾瑞預計未來三年搜索引擎廣告市場規(guī)模占網(wǎng)絡廣告市場總規(guī)模的比重將繼續(xù)擴大，到2008年，比重將上升至近30%，而到2011年，這一比重將上升到1/3。在精準營銷理念普及后，搜索引擎將發(fā)揮出更大的能量。

　　網(wǎng)絡廣告富媒體化。富媒體廣告在2007年繼續(xù)保持快速增長勢頭，網(wǎng)絡視頻廣告的爆發(fā)式增長成為推動富媒體快速發(fā)展的直接原因。富媒體廣告及視頻廣告的出現(xiàn)，將精準的受眾匹配與有效的互動融為一體，網(wǎng)絡媒體的營銷價值被進一步挖掘。艾瑞分析認為，富媒體化將成為未來網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢，富媒體廣告的比重也將逐年增加，預計2011年富媒體廣告市場比重將達到10.1%。

　　網(wǎng)絡廣告新載體層出不窮。游戲嵌入式廣告、軟件類廣告、互動營銷類廣告等新興廣告形式也日益成為廣告主網(wǎng)上整合營銷不可或缺的營銷載體，其比重也將逐年擴大，未來幾年將會成為推動品牌廣告市場快速發(fā)展的主要動因。

　　網(wǎng)絡新媒體市場增速最快

　　細分市場快速發(fā)展。從2004年到2011年，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模復合增長率將達到45.5%，綜合門戶、搜索引擎、垂直網(wǎng)站仍然是推動網(wǎng)絡廣告市場快速發(fā)展的主要動力。與此同時，視頻網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站等新媒體廣告市場也將實現(xiàn)快速發(fā)展，預計未來三年將實現(xiàn)爆發(fā)式增長，網(wǎng)絡新媒體的廣告市場規(guī)模比重在逐年擴大。

　　綜合門戶份額下降。搜索引擎廣告按效果付費的概念被越來越多的中小企業(yè)廣告主所接受，而大廣告主在關鍵字廣告上投放費用也在增長，這給綜合門戶等傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體帶來一定沖擊。2 007年綜合門戶網(wǎng)站廣告收入規(guī)模比重仍然居首，但呈逐年下降趨勢，艾瑞預計2008年搜索引擎廣告收入比重將趕超綜合門戶，躍居第一，2011年綜合門戶廣告收入規(guī)模比重將降至21.1%。

　　視頻網(wǎng)站異軍突起。隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模不斷增大及視頻網(wǎng)站受眾集中度進一步提高，2007年視頻網(wǎng)站廣告收入實現(xiàn)快速發(fā)展，主流P2P流媒體廣告收入均已突破千萬級別，視頻分享網(wǎng)站也開始紛紛建立廣告銷售團隊進軍網(wǎng)絡廣告市場，視頻廣告所具備的優(yōu)于電視廣告和傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告的潛質是其發(fā)展的核心動力。艾瑞預計，未來三年網(wǎng)絡視頻廣告收入將出現(xiàn)快速增長，2 008年有望進入視頻營銷元年。

　　更多的網(wǎng)絡廣告載體將出現(xiàn)。網(wǎng)絡廣告載體正在呈多元化的方向發(fā)展，桌面軟件、下載工具、網(wǎng)絡游戲、電子雜志、即時通訊、影音播放器等都成為了很好的廣告投放載體。