2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)繼續(xù)呈多元化趨勢(shì)發(fā)展，品牌圖形廣告比重進(jìn)一步下降，搜索引擎廣告、富媒體廣告等廣告形式憑借其交互性、精準(zhǔn)性等特點(diǎn)越來(lái)越受到廣告主青睞，比重逐年上升。　

　　微軟未被接受的收購(gòu)雅虎公司的提議，反映出網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的誘惑力。這是微軟收購(gòu)雅虎事件中國(guó)外一家媒體的觀(guān)點(diǎn)。

　　這樣的結(jié)論在中國(guó)也同樣適用。尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)廣告載體的越來(lái)越多元化：桌面軟件、下載工具、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子雜志、即時(shí)通訊、影音播放器等，為廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了新的營(yíng)銷(xiāo)通路。

　　搜索引擎廣告表現(xiàn)突出

　　結(jié)構(gòu)多元化。2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)繼續(xù)呈多元化趨勢(shì)發(fā)展，品牌圖形廣告比重進(jìn)一步下降，搜索引擎廣告、富媒體廣告等廣告形式憑借其交互性、精準(zhǔn)性等特點(diǎn)越來(lái)越受到廣告主青睞。

　　搜索引擎廣告比重增加。2007年搜索引擎廣告占總體市場(chǎng)規(guī)模比重已經(jīng)達(dá)到27.3%，相比2006年的23.0%上升了4.3個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明搜索引擎作為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要組成形式，其商業(yè)價(jià)值正被廣告主更為廣泛地認(rèn)可。同時(shí)，艾瑞預(yù)計(jì)未來(lái)三年搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總規(guī)模的比重將繼續(xù)擴(kuò)大，到2008年，比重將上升至近30%，而到2011年，這一比重將上升到1/3。在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)理念普及后，搜索引擎將發(fā)揮出更大的能量。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告富媒體化。富媒體廣告在2007年繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的爆發(fā)式增長(zhǎng)成為推動(dòng)富媒體快速發(fā)展的直接原因。富媒體廣告及視頻廣告的出現(xiàn)，將精準(zhǔn)的受眾匹配與有效的互動(dòng)融為一體，網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值被進(jìn)一步挖掘。艾瑞分析認(rèn)為，富媒體化將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)，富媒體廣告的比重也將逐年增加，預(yù)計(jì)2011年富媒體廣告市場(chǎng)比重將達(dá)到10.1%。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告新載體層出不窮。游戲嵌入式廣告、軟件類(lèi)廣告、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)廣告等新興廣告形式也日益成為廣告主網(wǎng)上整合營(yíng)銷(xiāo)不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)載體，其比重也將逐年擴(kuò)大，未來(lái)幾年將會(huì)成為推動(dòng)品牌廣告市場(chǎng)快速發(fā)展的主要?jiǎng)右颉?/P>

　　網(wǎng)絡(luò)新媒體市場(chǎng)增速最快

　　細(xì)分市場(chǎng)快速發(fā)展。從2004年到2011年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到45.5%，綜合門(mén)戶(hù)、搜索引擎、垂直網(wǎng)站仍然是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站等新媒體廣告市場(chǎng)也將實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)未來(lái)三年將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)新媒體的廣告市場(chǎng)規(guī)模比重在逐年擴(kuò)大。

　　綜合門(mén)戶(hù)份額下降。搜索引擎廣告按效果付費(fèi)的概念被越來(lái)越多的中小企業(yè)廣告主所接受，而大廣告主在關(guān)鍵字廣告上投放費(fèi)用也在增長(zhǎng)，這給綜合門(mén)戶(hù)等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)一定沖擊。2 007年綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告收入規(guī)模比重仍然居首，但呈逐年下降趨勢(shì)，艾瑞預(yù)計(jì)2008年搜索引擎廣告收入比重將趕超綜合門(mén)戶(hù)，躍居第一，2011年綜合門(mén)戶(hù)廣告收入規(guī)模比重將降至21.1%。

　　視頻網(wǎng)站異軍突起。隨著視頻網(wǎng)站用戶(hù)規(guī)模不斷增大及視頻網(wǎng)站受眾集中度進(jìn)一步提高，2007年視頻網(wǎng)站廣告收入實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，主流P2P流媒體廣告收入均已突破千萬(wàn)級(jí)別，視頻分享網(wǎng)站也開(kāi)始紛紛建立廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，視頻廣告所具備的優(yōu)于電視廣告和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的潛質(zhì)是其發(fā)展的核心動(dòng)力。艾瑞預(yù)計(jì)，未來(lái)三年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，2 008年有望進(jìn)入視頻營(yíng)銷(xiāo)元年。

　　更多的網(wǎng)絡(luò)廣告載體將出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告載體正在呈多元化的方向發(fā)展，桌面軟件、下載工具、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子雜志、即時(shí)通訊、影音播放器等都成為了很好的廣告投放載體。