隨著中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，健身群體成為眾多媒體廣告商重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。著名市場(chǎng)研究公司CTR于2008年7-9月對(duì)國(guó)內(nèi)付費(fèi)健身群體進(jìn)行了一次完整性的數(shù)據(jù)調(diào)研，結(jié)果顯示：中國(guó)付費(fèi)健身群體擁有汽車的比例竟然高達(dá)56.7%。單以汽車產(chǎn)品進(jìn)行衡量，健身房高收入者密集度是機(jī)場(chǎng)的兩倍，是寫字樓的5倍。與此同時(shí)，付費(fèi)健身群體快速增長(zhǎng)，截至2008年9月，國(guó)內(nèi)健身會(huì)員已達(dá)1600萬(wàn)人。這意味著，中國(guó)1/5的中產(chǎn)群體已經(jīng)選擇健身作為生活中重要的休閑內(nèi)容。
“我認(rèn)為健身媒體是最具價(jià)值的媒體?！被钴S傳媒董事長(zhǎng)兼CEO張博涵如此形容健身房里的廣告?zhèn)鞑?/strong>，他在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)：“這些高端的群體無(wú)疑是許多商家最期望的精準(zhǔn)目標(biāo)客戶?！?/P>
張博涵所領(lǐng)導(dǎo)的活躍傳媒是目前國(guó)內(nèi)最大的健身媒體運(yùn)營(yíng)商，他們擁有全國(guó)37個(gè)城市的健身媒體網(wǎng)絡(luò)，簽約中高端健身會(huì)所達(dá)1720余家。近日活躍傳媒又與原分眾旗下的同業(yè)媒體公司律動(dòng)傳媒并合，經(jīng)過(guò)整合，國(guó)內(nèi)健身媒體也形成新格局，新活躍傳媒在全國(guó)擁有高檔健身會(huì)所達(dá)到2100余家，一線二線城市資源占有率均超過(guò)90%。
張博涵認(rèn)為：“合并后的新渠道網(wǎng)絡(luò)將國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)健身會(huì)員一網(wǎng)打盡，大大提升了廣告主決策效率，更避免了部分資源重復(fù)覆蓋的浪費(fèi)現(xiàn)象?！睆埐┖f(shuō)：“健身環(huán)境低干擾、廣告注意力高度集中、受眾高收入高消費(fèi)特征明顯將是健身媒體制勝的利器?！?/P>
在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，健身、休閑、度假等消費(fèi)人群的價(jià)值得到了充分體現(xiàn)。自上世紀(jì)80年代以來(lái)，國(guó)內(nèi)的高消費(fèi)場(chǎng)所正從夜總會(huì)、桑拿浴，向健身會(huì)所過(guò)渡，這一變化標(biāo)志著國(guó)家經(jīng)濟(jì)和文明的顯著進(jìn)步。付費(fèi)健身正以“非社交、非公款、非強(qiáng)制、非必須”的消費(fèi)特點(diǎn)吸引廣泛社會(huì)階層的關(guān)注。奧運(yùn)成功和健身商業(yè)的崛起昭示著中國(guó)正步入一個(gè)全新的文明時(shí)代。
