2009年4月28—29日，第六屆中國(guó)戶外廣告大會(huì)在蘇州會(huì)議中心隆重召開。中華廣告網(wǎng)作為獨(dú)家圖文直播支持媒體，為您直播本次活動(dòng)。

      本次大會(huì)是在戶外廣告業(yè)面臨內(nèi)憂外患徘徊不前時(shí)召開的，大會(huì)在前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，選定“整合——戶外傳播e時(shí)代”作為主題，設(shè)“透視與研判”“營(yíng)銷與整合”“科技與創(chuàng)意”“聯(lián)合與倡議”四大頭腦風(fēng)暴專場(chǎng)，三個(gè)專題互動(dòng)時(shí)段，一臺(tái)同業(yè)交流晚會(huì)，三類戶外媒體資源全國(guó)整合體加盟活動(dòng)。 第二屆全國(guó)百?gòu)?qiáng)戶外媒體供應(yīng)商也將在大會(huì)上公布并集體亮相。 大會(huì)全程伴隨戶外最新傳播科技的展覽展示。傳播科技的創(chuàng)新與創(chuàng)意運(yùn)用是戶外媒體改善現(xiàn)狀、長(zhǎng)足發(fā)展的源泉之一。

      以下為博睿傳播戶外總經(jīng)理林方鍵主題演講的文字：

      當(dāng)我看到這個(gè)題目的時(shí)候，我是非常得開心，因?yàn)槲矣X得這個(gè)題目是非常有趣，非常的有啟發(fā)性，也是非常有挑戰(zhàn)性的。變成我義不容辭，從國(guó)內(nèi)的角度來(lái)說(shuō)，以后對(duì)戶外發(fā)展有什么樣的啟發(fā)，做什么樣的改變？第二樣?xùn)|西我壓力蠻大的，因?yàn)槲沂桥旁趦晌环浅Ｗ鹁吹睦蠋熀竺?，但是今天早上聽了兩位老師的教課之后，獲益不少，希望我們也可以資源共享。
   
      接下來(lái)我覺得今天這個(gè)環(huán)節(jié)我是圍繞“動(dòng)”這個(gè)字眼，說(shuō)一下我們從國(guó)內(nèi)的角度怎么看，以后互動(dòng)這個(gè)平臺(tái)，在戶外這個(gè)平臺(tái)當(dāng)然我也不會(huì)班門弄斧的看一些我們做很多的創(chuàng)意，剛才莫老師已經(jīng)看過(guò)了。我今天討論的是比較實(shí)際化的事情，當(dāng)然，在我開始之前，各位同仁，各位蘇州的朋友，大家早上好，

      接下來(lái)我們言歸正傳的時(shí)候，我們從三方面來(lái)看互動(dòng)方面的東西。

      首先是品牌。我記得在上一年杭州的時(shí)候，我也是代表陳述了一個(gè)話題，怎么樣從互動(dòng)的角度來(lái)看戶外。今天我也是從同一個(gè)方向開始今天的話題，品牌怎么從互動(dòng)的角度看戶外，第一消費(fèi)者，第二品牌，第三個(gè)從行業(yè)來(lái)看這個(gè)事情。

      大家說(shuō)經(jīng)濟(jì)蕭條，經(jīng)濟(jì)不好，其實(shí)在08、09年，08年年中開始到時(shí)候現(xiàn)在為止，我們的客戶一直問到的一個(gè)問題，就是我們投了這么多，到底有沒有效？這個(gè)問題其實(shí)越問越多了，這個(gè)問題老實(shí)說(shuō)，我估計(jì)大家也會(huì)面對(duì)這樣的情況，在一個(gè)很多人的會(huì)議里面，當(dāng)客戶問我們這個(gè)問題的時(shí)候，我們?cè)趺椿卮鹉?？我告訴你，100%的反映，首先都是一片沉默，可能是10秒鐘，20秒鐘，就看看到場(chǎng)人有多少，接下來(lái)當(dāng)然是領(lǐng)導(dǎo)首先會(huì)回答這這個(gè)問題，我們說(shuō)這些答案都是從專業(yè)的角度來(lái)說(shuō)這樣的回答是完全正確的怎么樣的回答呢？很多人說(shuō)這個(gè)東西我們得商量一下，首先肯定會(huì)說(shuō)從你投放的角度來(lái)說(shuō)，我們有多少的人流量，這個(gè)人流量里面你們的目標(biāo)群眾有多少？接下來(lái)就是從你的計(jì)劃和你的投放是不是實(shí)際進(jìn)行了，是不是實(shí)際投放了？過(guò)了之后，在投放的時(shí)間，是不是已有一些干擾？有一些廣告的干擾，實(shí)際的情況的干擾，或者是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的干擾的，大家有什么問題可以提出來(lái)。但是我們自己要問自己的問題，我們到底回答了客戶的問題沒有？其實(shí)客戶不是我們要回答這個(gè)問題。這里給我們一個(gè)啟發(fā)，就是動(dòng)起來(lái)，互動(dòng)這兩個(gè)字眼，可能是以后我們回答這個(gè)問題的答案。

      接下來(lái)我們看看從消費(fèi)者的角度。我們看從整個(gè)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們看到中國(guó)09年GDP增長(zhǎng)8%，今年09年雖然全球的經(jīng)濟(jì)不好，但是我們預(yù)估我們有一個(gè)增長(zhǎng)，可能是5%，6%，這個(gè)東西是根據(jù)每個(gè)季度的轉(zhuǎn)變但是有一個(gè)都是正面的，正面都是一個(gè)往上升，就是一個(gè)正面的發(fā)展。我們?cè)倏聪M(fèi)者，我國(guó)居民人均收入增長(zhǎng)8%以上。還有中國(guó)去年為全球的增長(zhǎng)22%。這些東西給到我們什么啟發(fā)呢？很簡(jiǎn)單，這些所有的東西抓住了一件什么事情，從07年、08年開始，我們看到當(dāng)這個(gè)國(guó)家增長(zhǎng)的這么好的時(shí)候，我們所有的戶外廣告從業(yè)人員都對(duì)這個(gè)市場(chǎng)非常的具有信心，變成了我們看到起來(lái)的起來(lái)了，還沒起來(lái)的也正在計(jì)劃怎么去先弄起來(lái)，風(fēng)投也進(jìn)來(lái)了，上市的上市了，還有很多的事情，比如08年開始，我們看到程序方程式怎么成為一個(gè)成功的戶外公司呢？都是從資源開始，然后風(fēng)投，過(guò)了之后，上市。這些都是一個(gè)發(fā)展的方向。但是，我們要發(fā)現(xiàn)一樣?xùn)|西，在做戶外，我們其實(shí)離不開一個(gè)最重要的目標(biāo)，剛才林老師已經(jīng)說(shuō)了，就是怎么去抓眼球。但是，當(dāng)這個(gè)世界或者在中國(guó)這么強(qiáng)的一個(gè)發(fā)展的情況之下，當(dāng)戶外這么迅速的發(fā)展的情況之下，我們其實(shí)要問我們自己的就是抓眼球夠嗎？只是能夠抓消費(fèi)者的眼球是不是已經(jīng)足夠了，這個(gè)是一個(gè)很大的問題。然后呢？在這里，我們想跟大家說(shuō)說(shuō)，我們的消費(fèi)者是完全已經(jīng)被純壞了，這個(gè)東西是有數(shù)據(jù)可以看到的，比方說(shuō)在中國(guó)里面，從05年開始，每一年能夠引進(jìn)來(lái)的一些外國(guó)的電影，可能有50余部，到時(shí)候現(xiàn)在08年已經(jīng)超過(guò)了100多了，還有其