2009年4月28—29日，第六屆中國戶外廣告大會在蘇州會議中心隆重召開。中華廣告網(wǎng)作為獨家圖文直播支持媒體，為您直播本次活動。

      本次大會是在戶外廣告業(yè)面臨內憂外患徘徊不前時召開的，大會在前期調研的基礎上，選定“整合——戶外傳播e時代”作為主題，設“透視與研判”“營銷與整合”“科技與創(chuàng)意”“聯(lián)合與倡議”四大頭腦風暴專場，三個專題互動時段，一臺同業(yè)交流晚會，三類戶外媒體資源全國整合體加盟活動。 第二屆全國百強戶外媒體供應商也將在大會上公布并集體亮相。 大會全程伴隨戶外最新傳播科技的展覽展示。傳播科技的創(chuàng)新與創(chuàng)意運用是戶外媒體改善現(xiàn)狀、長足發(fā)展的源泉之一。

      以下為博睿傳播戶外總經(jīng)理林方鍵主題演講的文字：

      當我看到這個題目的時候，我是非常得開心，因為我覺得這個題目是非常有趣，非常的有啟發(fā)性，也是非常有挑戰(zhàn)性的。變成我義不容辭，從國內的角度來說，以后對戶外發(fā)展有什么樣的啟發(fā)，做什么樣的改變？第二樣東西我壓力蠻大的，因為我是排在兩位非常尊敬的老師后面，但是今天早上聽了兩位老師的教課之后，獲益不少，希望我們也可以資源共享。
   
      接下來我覺得今天這個環(huán)節(jié)我是圍繞“動”這個字眼，說一下我們從國內的角度怎么看，以后互動這個平臺，在戶外這個平臺當然我也不會班門弄斧的看一些我們做很多的創(chuàng)意，剛才莫老師已經(jīng)看過了。我今天討論的是比較實際化的事情，當然，在我開始之前，各位同仁，各位蘇州的朋友，大家早上好，

      接下來我們言歸正傳的時候，我們從三方面來看互動方面的東西。

      首先是品牌。我記得在上一年杭州的時候，我也是代表陳述了一個話題，怎么樣從互動的角度來看戶外。今天我也是從同一個方向開始今天的話題，品牌怎么從互動的角度看戶外，第一消費者，第二品牌，第三個從行業(yè)來看這個事情。

      大家說經(jīng)濟蕭條，經(jīng)濟不好，其實在08、09年，08年年中開始到時候現(xiàn)在為止，我們的客戶一直問到的一個問題，就是我們投了這么多，到底有沒有效？這個問題其實越問越多了，這個問題老實說，我估計大家也會面對這樣的情況，在一個很多人的會議里面，當客戶問我們這個問題的時候，我們怎么回答呢？我告訴你，100%的反映，首先都是一片沉默，可能是10秒鐘，20秒鐘，就看看到場人有多少，接下來當然是領導首先會回答這這個問題，我們說這些答案都是從專業(yè)的角度來說這樣的回答是完全正確的怎么樣的回答呢？很多人說這個東西我們得商量一下，首先肯定會說從你投放的角度來說，我們有多少的人流量，這個人流量里面你們的目標群眾有多少？接下來就是從你的計劃和你的投放是不是實際進行了，是不是實際投放了？過了之后，在投放的時間，是不是已有一些干擾？有一些廣告的干擾，實際的情況的干擾，或者是你的競爭對手的干擾的，大家有什么問題可以提出來。但是我們自己要問自己的問題，我們到底回答了客戶的問題沒有？其實客戶不是我們要回答這個問題。這里給我們一個啟發(fā)，就是動起來，互動這兩個字眼，可能是以后我們回答這個問題的答案。

      接下來我們看看從消費者的角度。我們看從整個中國的經(jīng)濟的發(fā)展，我們看到中國09年GDP增長8%，今年09年雖然全球的經(jīng)濟不好，但是我們預估我們有一個增長，可能是5%，6%，這個東西是根據(jù)每個季度的轉變但是有一個都是正面的，正面都是一個往上升，就是一個正面的發(fā)展。我們再看消費者，我國居民人均收入增長8%以上。還有中國去年為全球的增長22%。這些東西給到我們什么啟發(fā)呢？很簡單，這些所有的東西抓住了一件什么事情，從07年、08年開始，我們看到當這個國家增長的這么好的時候，我們所有的戶外廣告從業(yè)人員都對這個市場非常的具有信心，變成了我們看到起來的起來了，還沒起來的也正在計劃怎么去先弄起來，風投也進來了，上市的上市了，還有很多的事情，比如08年開始，我們看到程序方程式怎么成為一個成功的戶外公司呢？都是從資源開始，然后風投，過了之后，上市。這些都是一個發(fā)展的方向。但是，我們要發(fā)現(xiàn)一樣東西，在做戶外，我們其實離不開一個最重要的目標，剛才林老師已經(jīng)說了，就是怎么去抓眼球。但是，當這個世界或者在中國這么強的一個發(fā)展的情況之下，當戶外這么迅速的發(fā)展的情況之下，我們其實要問我們自己的就是抓眼球夠嗎？只是能夠抓消費者的眼球是不是已經(jīng)足夠了，這個是一個很大的問題。然后呢？在這里，我們想跟大家說說，我們的消費者是完全已經(jīng)被純壞了，這個東西是有數(shù)據(jù)可以看到的，比方說在中國里面，從05年開始，每一年能夠引進來的一些外國的電影，可能有50余部，到時候現(xiàn)在08年已經(jīng)超過了100多了，還有其