美國著名廣告公司IPG集團(tuán)旗下的媒體和受眾研究集團(tuán)Magna預(yù)計(jì)，今年的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告支出將增加32%.能夠提供更多的溢價(jià)內(nèi)容，以及美國持續(xù)上升的寬帶普及率都是其預(yù)期增長的影響因素。

　　據(jù)預(yù)測（比之前的估計(jì)有所下降），視頻廣告收入將從2008年的5.31億美元上升至2009年的6.99億美元。Magna認(rèn)為，到2011年，視頻廣告支出將超過10億美元，這意味著2006年到2011年間，每年的凈利年復(fù)合增長率為36%.

　　據(jù)Magna觀察，網(wǎng)絡(luò)和有線電視臺(tái)正在積極推動(dòng)其節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化，創(chuàng)造高品質(zhì)的節(jié)目環(huán)境，以吸引一些主要的廣告客戶。主要的視頻網(wǎng)站如Hulu和Fancast能夠提供多個(gè)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，除了來自NBC 和CBS的內(nèi)容，也有其他網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容。

　　然而溢價(jià)視頻內(nèi)容仍然只是頂級清單中的少數(shù)內(nèi)容?！叭绻麅H僅網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告活動(dòng)，大型廣告客戶中很少能夠達(dá)到”廣泛的受眾范圍“這一目標(biāo)。2008年，消費(fèi)者觀看了4900億個(gè)小時(shí)的傳統(tǒng)電視。這個(gè)時(shí)間是互聯(lián)網(wǎng)上觀看專業(yè)制作的視頻內(nèi)容的244倍。在2012年之前，每個(gè)人觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)間仍然是觀看網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)間的98倍以上。

　　廣告客戶往往不愿意將廣告費(fèi)用花在用戶的原創(chuàng)內(nèi)容上。原創(chuàng)內(nèi)容是另一種較常見的視頻格式，因其具有不可預(yù)測性。

　　寬帶普及率的上升，以及其他技術(shù)的吸收也促進(jìn)了視頻廣告市場?，F(xiàn)在，美國75%以上的家庭都裝有寬帶。

　　記者在采訪風(fēng)險(xiǎn)投資公司AllianceBernstein技術(shù)、媒體和電信部門的負(fù)責(zé)Mark Makenzie時(shí)，該負(fù)責(zé)人稱，“網(wǎng)絡(luò)視頻的連鎖關(guān)系，即使是最薄弱的環(huán)節(jié)，也是很強(qiáng)大的。 ”