距離2010年廣州亞運會開幕還有1年半，新一輪媒體大戰(zhàn)已經(jīng)散發(fā)出了濃濃的火藥味。包括公交移動媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體在內(nèi)的新媒體展開了新一輪的爭奪。

　　根據(jù)廣州亞組委公布的數(shù)字，截至目前，廣州亞組委簽約贊助商28家，已經(jīng)創(chuàng)下歷史之最，其中高級合作伙伴6家，合作伙伴2家，贊助商5家，獨家供應(yīng)商8家，供應(yīng)商7家。其中，贊助收入達到多哈亞運會的4.5倍、釜山亞運會的3倍。多哈亞運會贊助總額為8000多萬美元，以這個數(shù)值粗略估算廣州亞組委已經(jīng)吸金24億元人民幣。

　　廣汽、361度、王老吉、三星、中國電信、中國移動等企業(yè)散千金為亞運會排兵布陣的同時，與之密切關(guān)聯(lián)的新媒體也呈現(xiàn)出優(yōu)勢資源向強勢媒體集中的馬太效應(yīng)。

　　復(fù)制奧運模式

　　2008年的北京奧運會，國際奧委會首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體作為獨立轉(zhuǎn)播機構(gòu)，與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運會的轉(zhuǎn)播體系。這個決策使中央電視臺的新媒體業(yè)務(wù)取得重大突破，通過向上海文廣、新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、酷6網(wǎng)、PPSTV(PPS.com)、UUsee、PPlive等九家公司分銷奧運節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，央視網(wǎng)的收益超過4億元。

　　除各種高新科技的運用外，數(shù)字新媒體也悄然發(fā)揮著其舉足輕重的社會作用。一句“隨時隨地看奧運”活躍了整個數(shù)字傳輸媒體領(lǐng)域，于是電視、廣播、手機、公交車、戶外大屏幕……一時間只要有人流涌動的地方，奧運動態(tài)信息無處不在。

　　眼下，這個模式正在被廣州亞運會所復(fù)制。由廣州電視臺、廣東電視臺和中國奧委會主播機構(gòu)聯(lián)合成立的廣州亞運會轉(zhuǎn)播有限公司成為了廣播電視主播機構(gòu)。5月20日，中央電視臺與第16屆亞運會組委會正式簽約，成為廣州2010年亞運會中國大陸持權(quán)轉(zhuǎn)播商。簽約后，中央電視臺成為廣州亞運會中國大陸唯一的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，享有廣州亞運會電視和新媒體轉(zhuǎn)播方面的相關(guān)權(quán)利。

　　作為亞運會舉辦地，廣州本土新媒體有著得天獨厚的地緣優(yōu)勢。此前，在廣州亞運會進入倒計時800天的時候，網(wǎng)易成為了亞運會歷史上首個互聯(lián)網(wǎng)贊助商。南方網(wǎng)總裁歐陽農(nóng)躍、網(wǎng)易公司副總裁李甬、金羊網(wǎng)常務(wù)副總經(jīng)理張光遠曾經(jīng)和廣州市政府副秘書長、廣州亞組委副秘書長古石陽關(guān)于新媒體如何在亞運傳播中發(fā)揮獨特優(yōu)勢進行過一次深入探討。

　　“目前我們正在商談關(guān)于賽事報道和節(jié)目轉(zhuǎn)播的事情?！币患抑謾C門戶網(wǎng)站對本報記者透露，“現(xiàn)在還沒有最后結(jié)果，不便宣布具體情況?！?/P>

　　搶灘傳播渠道

　　在亞運會新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)還在爭奪狀態(tài)的時候，一些外圍的新媒體企業(yè)已經(jīng)通過自己的方式拿到了亞運商機的入場券。

　　就在不久前，記者了解到，國內(nèi)最大的戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)運營商華視傳媒就已與廣州地鐵電視媒體運營商——廣州地鐵電視傳媒有限公司簽署了一份最新的獨家廣告代理補充協(xié)議。根據(jù)此協(xié)議，華視傳媒將獲得獨家代理廣州地鐵電視全國范圍內(nèi)全面廣告客戶(包括廣州區(qū)域地方性廣告客戶及全國性廣告客戶)的廣告業(yè)務(wù)權(quán)限。值得注意的是，該協(xié)議成功涵蓋2010年召開的廣州亞運會。

　　而廣州地鐵電視傳媒有限公司已經(jīng)確定將在亞運期間，通過覆蓋全廣州主要交通站點的地鐵電視上轉(zhuǎn)播亞運會相關(guān)賽事，并通過各種靈活方式第一時間將亞運的精彩傳遞到大眾眼前。

　　作為廣州地鐵電視的獨家廣告運營商，這無疑意味著，華視傳媒將在廣州亞運會中分得一杯羹。

　　根據(jù)CTR發(fā)布的關(guān)于北京奧運會期間大眾媒體接觸調(diào)研的獨立研究報告，由于賽事期間大部分人群依舊要上班，有24.9%的中國城市居民說他們在奧運期間主要是通過大眾交通移動電視來觀看奧運會。在奧運舉辦地北京，通過大眾交通移動電視觀看奧運會的人數(shù)，僅僅次于傳統(tǒng)的戶內(nèi)電視，已成為第二位最受關(guān)注的媒介形式。受惠于公交移動電視的突出表現(xiàn)，華視傳媒2008年第三季度總收入較上一季度環(huán)比增長77.0%，廣告收入較上一季度環(huán)比增長77.9%，創(chuàng)下自成立以來環(huán)比增長的最高紀(jì)錄。

　　“我們的確應(yīng)該研究下在體育賽事集中的時候，受眾的行為變化以及如何花最少的錢達到最大的宣傳效果?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)院院長黃升民對記者說。

　　“除了覆蓋渠道面積大，畢竟新媒體的價格對于廣告主也非常具有競爭性，而且對于區(qū)域市場很有意義。”做體育品牌的經(jīng)銷商張培說。

　　華視傳媒首席開發(fā)官劉海軍對《中國經(jīng)營報》記者表示，體育營銷將帶給新媒體又一輪的增長機會，“到時候，新媒體一方面可以配合政府和廣州亞組委開展各項宣傳工作，發(fā)揮新媒體的社會公益價值，另一方面新媒體也將很好地幫助廣告主借亞運熱潮推廣企業(yè)品牌?！?/P>

　　“在這樣的體育賽事中，電視媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體和公交移動新媒體將成為最大的受益方，對于受金融危機沖擊嚴(yán)重的珠江三角洲地區(qū)來說，需要有一個熱點事件使整個區(qū)域興奮起來，帶動經(jīng)濟復(fù)蘇。”黃升民說。