距離2010年廣州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有1年半，新一輪媒體大戰(zhàn)已經(jīng)散發(fā)出了濃濃的火藥味。包括公交移動(dòng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體在內(nèi)的新媒體展開(kāi)了新一輪的爭(zhēng)奪。

　　根據(jù)廣州亞組委公布的數(shù)字，截至目前，廣州亞組委簽約贊助商28家，已經(jīng)創(chuàng)下歷史之最，其中高級(jí)合作伙伴6家，合作伙伴2家，贊助商5家，獨(dú)家供應(yīng)商8家，供應(yīng)商7家。其中，贊助收入達(dá)到多哈亞運(yùn)會(huì)的4.5倍、釜山亞運(yùn)會(huì)的3倍。多哈亞運(yùn)會(huì)贊助總額為8000多萬(wàn)美元，以這個(gè)數(shù)值粗略估算廣州亞組委已經(jīng)吸金24億元人民幣。

　　廣汽、361度、王老吉、三星、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)等企業(yè)散千金為亞運(yùn)會(huì)排兵布陣的同時(shí)，與之密切關(guān)聯(lián)的新媒體也呈現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)資源向強(qiáng)勢(shì)媒體集中的馬太效應(yīng)。

　　復(fù)制奧運(yùn)模式

　　2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，國(guó)際奧委會(huì)首次將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體作為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播體系。這個(gè)決策使中央電視臺(tái)的新媒體業(yè)務(wù)取得重大突破，通過(guò)向上海文廣、新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、酷6網(wǎng)、PPSTV(PPS.com)、UUsee、PPlive等九家公司分銷(xiāo)奧運(yùn)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，央視網(wǎng)的收益超過(guò)4億元。

　　除各種高新科技的運(yùn)用外，數(shù)字新媒體也悄然發(fā)揮著其舉足輕重的社會(huì)作用。一句“隨時(shí)隨地看奧運(yùn)”活躍了整個(gè)數(shù)字傳輸媒體領(lǐng)域，于是電視、廣播、手機(jī)、公交車(chē)、戶(hù)外大屏幕……一時(shí)間只要有人流涌動(dòng)的地方，奧運(yùn)動(dòng)態(tài)信息無(wú)處不在。

　　眼下，這個(gè)模式正在被廣州亞運(yùn)會(huì)所復(fù)制。由廣州電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)和中國(guó)奧委會(huì)主播機(jī)構(gòu)聯(lián)合成立的廣州亞運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播有限公司成為了廣播電視主播機(jī)構(gòu)。5月20日，中央電視臺(tái)與第16屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)正式簽約，成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)中國(guó)大陸持權(quán)轉(zhuǎn)播商。簽約后，中央電視臺(tái)成為廣州亞運(yùn)會(huì)中國(guó)大陸唯一的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，享有廣州亞運(yùn)會(huì)電視和新媒體轉(zhuǎn)播方面的相關(guān)權(quán)利。

　　作為亞運(yùn)會(huì)舉辦地，廣州本土新媒體有著得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢(shì)。此前，在廣州亞運(yùn)會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)800天的時(shí)候，網(wǎng)易成為了亞運(yùn)會(huì)歷史上首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)贊助商。南方網(wǎng)總裁歐陽(yáng)農(nóng)躍、網(wǎng)易公司副總裁李甬、金羊網(wǎng)常務(wù)副總經(jīng)理張光遠(yuǎn)曾經(jīng)和廣州市政府副秘書(shū)長(zhǎng)、廣州亞組委副秘書(shū)長(zhǎng)古石陽(yáng)關(guān)于新媒體如何在亞運(yùn)傳播中發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)進(jìn)行過(guò)一次深入探討。

　　“目前我們正在商談關(guān)于賽事報(bào)道和節(jié)目轉(zhuǎn)播的事情。”一家知名手機(jī)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對(duì)本報(bào)記者透露，“現(xiàn)在還沒(méi)有最后結(jié)果，不便宣布具體情況?！?/P>

　　搶灘傳播渠道

　　在亞運(yùn)會(huì)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)還在爭(zhēng)奪狀態(tài)的時(shí)候，一些外圍的新媒體企業(yè)已經(jīng)通過(guò)自己的方式拿到了亞運(yùn)商機(jī)的入場(chǎng)券。

　　就在不久前，記者了解到，國(guó)內(nèi)最大的戶(hù)外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商華視傳媒就已與廣州地鐵電視媒體運(yùn)營(yíng)商——廣州地鐵電視傳媒有限公司簽署了一份最新的獨(dú)家廣告代理補(bǔ)充協(xié)議。根據(jù)此協(xié)議，華視傳媒將獲得獨(dú)家代理廣州地鐵電視全國(guó)范圍內(nèi)全面廣告客戶(hù)(包括廣州區(qū)域地方性廣告客戶(hù)及全國(guó)性廣告客戶(hù))的廣告業(yè)務(wù)權(quán)限。值得注意的是，該協(xié)議成功涵蓋2010年召開(kāi)的廣州亞運(yùn)會(huì)。

　　而廣州地鐵電視傳媒有限公司已經(jīng)確定將在亞運(yùn)期間，通過(guò)覆蓋全廣州主要交通站點(diǎn)的地鐵電視上轉(zhuǎn)播亞運(yùn)會(huì)相關(guān)賽事，并通過(guò)各種靈活方式第一時(shí)間將亞運(yùn)的精彩傳遞到大眾眼前。

　　作為廣州地鐵電視的獨(dú)家廣告運(yùn)營(yíng)商，這無(wú)疑意味著，華視傳媒將在廣州亞運(yùn)會(huì)中分得一杯羹。

　　根據(jù)CTR發(fā)布的關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)期間大眾媒體接觸調(diào)研的獨(dú)立研究報(bào)告，由于賽事期間大部分人群依舊要上班，有24.9%的中國(guó)城市居民說(shuō)他們?cè)趭W運(yùn)期間主要是通過(guò)大眾交通移動(dòng)電視來(lái)觀(guān)看奧運(yùn)會(huì)。在奧運(yùn)舉辦地北京，通過(guò)大眾交通移動(dòng)電視觀(guān)看奧運(yùn)會(huì)的人數(shù)，僅僅次于傳統(tǒng)的戶(hù)內(nèi)電視，已成為第二位最受關(guān)注的媒介形式。受惠于公交移動(dòng)電視的突出表現(xiàn)，華視傳媒2008年第三季度總收入較上一季度環(huán)比增長(zhǎng)77.0%，廣告收入較上一季度環(huán)比增長(zhǎng)77.9%，創(chuàng)下自成立以來(lái)環(huán)比增長(zhǎng)的最高紀(jì)錄。

　　“我們的確應(yīng)該研究下在體育賽事集中的時(shí)候，受眾的行為變化以及如何花最少的錢(qián)達(dá)到最大的宣傳效果?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民對(duì)記者說(shuō)。

　　“除了覆蓋渠道面積大，畢竟新媒體的價(jià)格對(duì)于廣告主也非常具有競(jìng)爭(zhēng)性，而且對(duì)于區(qū)域市場(chǎng)很有意義?！弊鲶w育品牌的經(jīng)銷(xiāo)商張培說(shuō)。

　　華視傳媒首席開(kāi)發(fā)官劉海軍對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，體育營(yíng)銷(xiāo)將帶給新媒體又一輪的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，“到時(shí)候，新媒體一方面可以配合政府和廣州亞組委開(kāi)展各項(xiàng)宣傳工作，發(fā)揮新媒體的社會(huì)公益價(jià)值，另一方面新媒體也將很好地幫助廣告主借亞運(yùn)熱潮推廣企業(yè)品牌?！?/P>

　　“在這樣的體育賽事中，電視媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體和公交移動(dòng)新媒體將成為最大的受益方，對(duì)于受金融危機(jī)沖擊嚴(yán)重的珠江三角洲地區(qū)來(lái)說(shuō)，需要有一個(gè)熱點(diǎn)事件使整個(gè)區(qū)域興奮起來(lái)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇?！秉S升民說(shuō)。