理由一、寶潔選擇4家4A公司有歷史淵源；
理由二、寶潔選擇的廣告公司在專業(yè)和經(jīng)驗(yàn)方面都堪稱一流；
理由三、寶潔和代理公司已經(jīng)形成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。
寶潔廣告以其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、合理的媒體投放、令人耳目一新的廣告創(chuàng)意，幫助寶潔公司贏得了非?？捎^的中國(guó)日用品的市場(chǎng)份額。寶潔廣告的成功，是和其廣告代理公司的努力分不開的，因?yàn)閷殱嵲谑袌?chǎng)上的成功和在廣告管理方面的成功，P＆G的廣告運(yùn)作管理方式甚至影響了一批廣告主的廣告管理方式，寶潔在選擇廣告公司以及和廣告公司合作方面的經(jīng)驗(yàn)也同樣值得其他廣告主借鑒。
寶潔公司市場(chǎng)服務(wù)部媒介經(jīng)理賴良銳介紹：在選擇廣告公司方面，寶潔非常注重廣告公司的創(chuàng)意水平、客戶服務(wù)水平、人員的綜合素質(zhì)以及對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的了解程度。寶潔認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的廣告公司對(duì)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌的發(fā)展應(yīng)該有長(zhǎng)線的思考、有整合的想法，會(huì)按照整合營(yíng)銷的思路來(lái)為企業(yè)做廣告策劃。
近年來(lái)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，寶潔開始越來(lái)越看中廣告公司的創(chuàng)新能力，目前國(guó)內(nèi)的洗發(fā)水有1000多個(gè)品牌，想要讓自己的品牌從中脫穎而出，寶潔要求廣告公司在廣告創(chuàng)意上，在廣告投放的媒介組合上要有創(chuàng)新。是否善于進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新也開始成為寶潔考量廣告公司的一個(gè)重要因素。
作為寶潔市場(chǎng)服務(wù)部的媒介經(jīng)理，賴良銳告訴記者，目前代理寶潔媒介投放的廣告公司是盛世長(zhǎng)城的實(shí)力媒體和李?yuàn)W貝納的星傳媒體廣告公司，寶潔對(duì)媒介代理公司的要求，一是要有完整的媒介計(jì)劃；二是要對(duì)當(dāng)?shù)氐拿襟w有一個(gè)全面的了解；三是在價(jià)格上要有優(yōu)勢(shì)；四就是在媒介組合上要善于創(chuàng)新。
寶潔在和廣告公司合作方面，最突出的特點(diǎn)可以歸結(jié)為兩點(diǎn)。第一點(diǎn)就是和國(guó)際知名的4A公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。
賴良銳告訴記者，寶潔在全球各地的分支機(jī)構(gòu)都是從盛世長(zhǎng)城、李?yuàn)W貝納、精信和達(dá)美高這4家公司中選擇自己的廣告代理公司，寶潔保持這樣的傳統(tǒng)已經(jīng)很多年了，這4家公司在全球都是在行業(yè)內(nèi)頂尖的公司，無(wú)論是在專業(yè)還是在經(jīng)驗(yàn)方面都堪稱一流。寶潔已經(jīng)和這些廣告公司結(jié)成了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。寶潔選擇這些廣告公司有歷史的因素，同時(shí)還有一個(gè)原因是同一家廣告公司往往只服務(wù)行業(yè)內(nèi)的一個(gè)企業(yè)，例如奧美一直在為聯(lián)合利華服務(wù)，寶潔就不可能請(qǐng)它來(lái)做自己的代理公司了。
由于長(zhǎng)期的合作，寶潔和自己廣告代理公司彼此了解、信任；另外，寶潔和廣告代理公司簽署了相關(guān)協(xié)議，形成利益聯(lián)盟，寶潔產(chǎn)品銷售額的增長(zhǎng)了，寶潔的廣告代理公司也可以從中獲益，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，這些因素都保證了為寶潔做代理的廣告公司會(huì)盡心盡力的為寶潔公司工作，保守商業(yè)秘密。
寶潔在和廣告公司合作方面，第二點(diǎn)突出的特點(diǎn)是自己有專業(yè)的隊(duì)伍來(lái)負(fù)責(zé)和廣告公司的溝通，對(duì)其管理。
寶潔有專門的部門來(lái)負(fù)責(zé)和廣告公司的溝通，負(fù)責(zé)對(duì)廣告公司的管理。由媒介部來(lái)和負(fù)責(zé)媒介投放的廣告公司溝通；寶潔市場(chǎng)部中有廣告創(chuàng)意小組，由廣告創(chuàng)意小組以及寶潔每個(gè)品牌的品牌經(jīng)理共同對(duì)負(fù)責(zé)創(chuàng)意的廣告公司進(jìn)行溝通、管理。有很多有關(guān)廣告制作投放方面的決策是由寶潔和廣告公司共同做出的。
例如，寶潔公司非常重視消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知程度，在每個(gè)廣告播放前都會(huì)舉行播前測(cè)試，根據(jù)消費(fèi)者的意見再對(duì)廣告進(jìn)行修改。一些品牌產(chǎn)品，如“潤(rùn)妍”，寶潔公司采取的方式是先請(qǐng)專業(yè)的廣告公司拍攝一組長(zhǎng)達(dá)6分鐘的系列廣告，再組織消費(fèi)者來(lái)觀看，然后請(qǐng)消費(fèi)者選擇她們認(rèn)為最好的3組畫面，最后，根據(jù)絕大多數(shù)消費(fèi)者的意見，將畫面進(jìn)行再組合。這個(gè)過(guò)程就是由寶潔廣告管理部門和廣告公司來(lái)共同完成的。
由專業(yè)的公司工作人員和廣告共同來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行把關(guān)，可以降低廣告投放的風(fēng)險(xiǎn)，確保廣告投放的效果，這樣做的前提是自己的工作人員也具有相當(dāng)多的專業(yè)知識(shí)和工作經(jīng)驗(yàn)，避免不講就工作方法，對(duì)廣告公司的工作橫加干涉。而寶潔擁有具備這樣條件的工作人員。另外，寶潔旗下?lián)碛卸鄠€(gè)日用品品牌，寶潔采取的措施是由不同的廣告公司分別為不同的品牌做代理的模式，如由盛世長(zhǎng)城代理寶潔的海飛絲、玉蘭油等品牌或系列產(chǎn)品，由精信代理寶潔的潘婷品牌。由寶潔的工作人員來(lái)加強(qiáng)廣告管理，也有利于將廣告信息進(jìn)行整合，保證寶潔廣告對(duì)外傳達(dá)的理念和內(nèi)涵是一致的，達(dá)到整合營(yíng)銷傳播的效果。
理由二、寶潔選擇的廣告公司在專業(yè)和經(jīng)驗(yàn)方面都堪稱一流；
理由三、寶潔和代理公司已經(jīng)形成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。
寶潔廣告以其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、合理的媒體投放、令人耳目一新的廣告創(chuàng)意，幫助寶潔公司贏得了非?？捎^的中國(guó)日用品的市場(chǎng)份額。寶潔廣告的成功，是和其廣告代理公司的努力分不開的，因?yàn)閷殱嵲谑袌?chǎng)上的成功和在廣告管理方面的成功，P＆G的廣告運(yùn)作管理方式甚至影響了一批廣告主的廣告管理方式，寶潔在選擇廣告公司以及和廣告公司合作方面的經(jīng)驗(yàn)也同樣值得其他廣告主借鑒。
寶潔公司市場(chǎng)服務(wù)部媒介經(jīng)理賴良銳介紹：在選擇廣告公司方面，寶潔非常注重廣告公司的創(chuàng)意水平、客戶服務(wù)水平、人員的綜合素質(zhì)以及對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的了解程度。寶潔認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的廣告公司對(duì)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌的發(fā)展應(yīng)該有長(zhǎng)線的思考、有整合的想法，會(huì)按照整合營(yíng)銷的思路來(lái)為企業(yè)做廣告策劃。
近年來(lái)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，寶潔開始越來(lái)越看中廣告公司的創(chuàng)新能力，目前國(guó)內(nèi)的洗發(fā)水有1000多個(gè)品牌，想要讓自己的品牌從中脫穎而出，寶潔要求廣告公司在廣告創(chuàng)意上，在廣告投放的媒介組合上要有創(chuàng)新。是否善于進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新也開始成為寶潔考量廣告公司的一個(gè)重要因素。
作為寶潔市場(chǎng)服務(wù)部的媒介經(jīng)理，賴良銳告訴記者，目前代理寶潔媒介投放的廣告公司是盛世長(zhǎng)城的實(shí)力媒體和李?yuàn)W貝納的星傳媒體廣告公司，寶潔對(duì)媒介代理公司的要求，一是要有完整的媒介計(jì)劃；二是要對(duì)當(dāng)?shù)氐拿襟w有一個(gè)全面的了解；三是在價(jià)格上要有優(yōu)勢(shì)；四就是在媒介組合上要善于創(chuàng)新。
寶潔在和廣告公司合作方面，最突出的特點(diǎn)可以歸結(jié)為兩點(diǎn)。第一點(diǎn)就是和國(guó)際知名的4A公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。
賴良銳告訴記者，寶潔在全球各地的分支機(jī)構(gòu)都是從盛世長(zhǎng)城、李?yuàn)W貝納、精信和達(dá)美高這4家公司中選擇自己的廣告代理公司，寶潔保持這樣的傳統(tǒng)已經(jīng)很多年了，這4家公司在全球都是在行業(yè)內(nèi)頂尖的公司，無(wú)論是在專業(yè)還是在經(jīng)驗(yàn)方面都堪稱一流。寶潔已經(jīng)和這些廣告公司結(jié)成了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。寶潔選擇這些廣告公司有歷史的因素，同時(shí)還有一個(gè)原因是同一家廣告公司往往只服務(wù)行業(yè)內(nèi)的一個(gè)企業(yè)，例如奧美一直在為聯(lián)合利華服務(wù)，寶潔就不可能請(qǐng)它來(lái)做自己的代理公司了。
由于長(zhǎng)期的合作，寶潔和自己廣告代理公司彼此了解、信任；另外，寶潔和廣告代理公司簽署了相關(guān)協(xié)議，形成利益聯(lián)盟，寶潔產(chǎn)品銷售額的增長(zhǎng)了，寶潔的廣告代理公司也可以從中獲益，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，這些因素都保證了為寶潔做代理的廣告公司會(huì)盡心盡力的為寶潔公司工作，保守商業(yè)秘密。
寶潔在和廣告公司合作方面，第二點(diǎn)突出的特點(diǎn)是自己有專業(yè)的隊(duì)伍來(lái)負(fù)責(zé)和廣告公司的溝通，對(duì)其管理。
寶潔有專門的部門來(lái)負(fù)責(zé)和廣告公司的溝通，負(fù)責(zé)對(duì)廣告公司的管理。由媒介部來(lái)和負(fù)責(zé)媒介投放的廣告公司溝通；寶潔市場(chǎng)部中有廣告創(chuàng)意小組，由廣告創(chuàng)意小組以及寶潔每個(gè)品牌的品牌經(jīng)理共同對(duì)負(fù)責(zé)創(chuàng)意的廣告公司進(jìn)行溝通、管理。有很多有關(guān)廣告制作投放方面的決策是由寶潔和廣告公司共同做出的。
例如，寶潔公司非常重視消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知程度，在每個(gè)廣告播放前都會(huì)舉行播前測(cè)試，根據(jù)消費(fèi)者的意見再對(duì)廣告進(jìn)行修改。一些品牌產(chǎn)品，如“潤(rùn)妍”，寶潔公司采取的方式是先請(qǐng)專業(yè)的廣告公司拍攝一組長(zhǎng)達(dá)6分鐘的系列廣告，再組織消費(fèi)者來(lái)觀看，然后請(qǐng)消費(fèi)者選擇她們認(rèn)為最好的3組畫面，最后，根據(jù)絕大多數(shù)消費(fèi)者的意見，將畫面進(jìn)行再組合。這個(gè)過(guò)程就是由寶潔廣告管理部門和廣告公司來(lái)共同完成的。
由專業(yè)的公司工作人員和廣告共同來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行把關(guān)，可以降低廣告投放的風(fēng)險(xiǎn)，確保廣告投放的效果，這樣做的前提是自己的工作人員也具有相當(dāng)多的專業(yè)知識(shí)和工作經(jīng)驗(yàn)，避免不講就工作方法，對(duì)廣告公司的工作橫加干涉。而寶潔擁有具備這樣條件的工作人員。另外，寶潔旗下?lián)碛卸鄠€(gè)日用品品牌，寶潔采取的措施是由不同的廣告公司分別為不同的品牌做代理的模式，如由盛世長(zhǎng)城代理寶潔的海飛絲、玉蘭油等品牌或系列產(chǎn)品，由精信代理寶潔的潘婷品牌。由寶潔的工作人員來(lái)加強(qiáng)廣告管理，也有利于將廣告信息進(jìn)行整合，保證寶潔廣告對(duì)外傳達(dá)的理念和內(nèi)涵是一致的，達(dá)到整合營(yíng)銷傳播的效果。
