6月8日，2009中國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理論壇在上海開幕，此次論壇由傳媒雜志社，中國傳媒聯(lián)盟，中國交通大學(xué)人文藝術(shù)學(xué)院共同舉辦，并由人民網(wǎng)傳媒頻道現(xiàn)場進(jìn)行圖文直播。搜狐作為特別支持單位，將全程報(bào)道論壇進(jìn)程。

　　上海交通大學(xué)，人文藝術(shù)研究院主任謝耘耕出席論壇并發(fā)表演講，以下為發(fā)言全文：

　　各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，我今天和大家交流的體體是金融危機(jī)對中國傳媒的影響，大家都知道，我們上午已經(jīng)談了一上午，由美國的金融危機(jī)對全國的廣告業(yè)的影響非常的明顯，傳統(tǒng)的媒體出現(xiàn)了不同程度的，其中報(bào)紙和雜志的廣告最為明顯。

　　中國內(nèi)地的廣告市場，也不可能獨(dú)善其身。在瑞士的大量中，廣告的花費(fèi)量，比藥品、房地產(chǎn)類，工程類，分別下降了11.1%，14%根據(jù)CTR的數(shù)據(jù)顯示，各大廣告花費(fèi)的品種，都下降的非常大，國內(nèi)的金融業(yè)的廣告的投放量，都很不樂觀，國內(nèi)金融行業(yè)的整體廣告環(huán)比下降了5%，全國制造業(yè)的巨頭，已經(jīng)采取了廣告削減計(jì)劃，豐田已經(jīng)進(jìn)入了全面的廣告壓縮的階段，壓縮的幅度可能會(huì)達(dá)到50%，汽車行業(yè)正在大幅度的削減廣告投放的次數(shù)，零售服務(wù)減少了64%，在三月份，同比減少了75%，房地產(chǎn)應(yīng)該是我們報(bào)業(yè)最重要的行業(yè)，報(bào)業(yè)的影響大概是30%左右，根據(jù)數(shù)據(jù)研究顯示，房地產(chǎn)行業(yè)，2008年的廣告投放增長由第一階段的5.9%的幅度，開始下滑，到了第三季度出現(xiàn)了負(fù)增長，今年2009年一季度以來，下降幅度達(dá)到了66%，不少房地產(chǎn)的廣告公司反映，因地產(chǎn)開發(fā)商的資金面缺緊，拖欠廣告費(fèi)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

　　另外一個(gè)藥品、保健品，受國家政策調(diào)控，國家的行為也出現(xiàn)了下滑，受金融危機(jī)的影響，我國的藥品廣告市場出現(xiàn)了低迷，這是一個(gè)表格，大家可以看到，無論是華東、華北、東北，都出現(xiàn)的大幅度的一個(gè)下降。在這些支柱行業(yè)，廣告投入的態(tài)勢下，我國的傳媒廣告，開始被運(yùn)營所籠罩，報(bào)紙、雜志、戶外的廣告發(fā)行都在下降，各大媒體的花費(fèi)，也在下降的趨勢，金融危機(jī)的趨勢已經(jīng)影響到了我國傳統(tǒng)的廣告業(yè)，從2009年的報(bào)紙的廣告發(fā)行量，已經(jīng)下降了3%。

　　精品購物指南，在過去幾年中午報(bào)業(yè)很冷的時(shí)候，每年都保持30%的增長，但是去年開始，停止增長，今年二月下跌了10%，以湖南為例，中國傳媒業(yè)的廣告，經(jīng)歷了寒冬，長沙電視臺(tái)的廣告收入，同比下降，各市的廣告下降了60%不等。2009年1月至2月23日瀟湘晨報(bào)廣告經(jīng)營鵝同比下降了28.71%，經(jīng)營鵝過千萬的支柱行業(yè)下滑尤其明顯。其他的一些媒體的情況，比如是長沙晚報(bào)、體會(huì)周報(bào)，都經(jīng)歷了廣告的寒冬臘月。湖南的經(jīng)濟(jì)頻道2008年的廣告營業(yè)額大幅的下降。由于廣告收入的減少，一些報(bào)紙已經(jīng)開始采取減少發(fā)行量，減版面的措施，一些報(bào)紙通過降低報(bào)紙隊(duì)伍，來縮減成本。上海一些報(bào)社將員工的薪酬下降了13%。

　　金融危機(jī)對中國傳媒的影響是有目共睹的，影響是及其深遠(yuǎn)的，我們要根據(jù)環(huán)境的變化，提高自己的經(jīng)營策略，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)自身的良性的發(fā)展，在一個(gè)迅速變化的環(huán)境中，最后生存下來的不是最強(qiáng)的動(dòng)物，也不是最聰明的動(dòng)物!而是最能夠適應(yīng)環(huán)境的動(dòng)物，特殊時(shí)期，特殊編排，老百姓的需求增加，傳媒產(chǎn)品要成為大眾消費(fèi)的口紅，要以內(nèi)容為王，滿足老百姓的需求，關(guān)注受眾市場的新的需求，在金融危機(jī)這個(gè)特殊的時(shí)期，多提供一些舒展人們心理壓力，鼓勵(lì)人們信心的作品，調(diào)整經(jīng)營策略，首先是廣告的策略，汽車，金融、房地產(chǎn)受金融危機(jī)的影響比較大，快速消費(fèi)品的影響不大，應(yīng)該對廣告策略進(jìn)行階段性的調(diào)整，捕捉培育新的廣告增長點(diǎn)。一些廣告媒體，過分的依賴醫(yī)療廣告和房地產(chǎn)廣告，特別是醫(yī)療廣告減少的時(shí)候，無非會(huì)面臨廣告下滑的危險(xiǎn)。中國傳媒業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)單一，還沒有走出靠廣告支撐的階段，一旦遇到了什么問題，馬上受到了嚴(yán)重的打擊，中國傳媒應(yīng)延伸價(jià)值鏈條，提供競爭力和抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

　　第三個(gè)建議是在危機(jī)中尋找新的機(jī)會(huì)，目前美國有一些報(bào)紙，已經(jīng)開始停到了紙質(zhì)版，直接轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)版，比如基督教真言報(bào)，只做網(wǎng)絡(luò)版，因?yàn)樾旅襟w80%的資源，都是免費(fèi)取自傳統(tǒng)的媒體，完善國家的指示體系，推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，國家應(yīng)該出臺(tái)更多更具體的優(yōu)惠的政策，職稱傳媒業(yè)的發(fā)展，第一是建立文化產(chǎn)業(yè)體系，緩解資金供應(yīng)緊張的問題。英國政府都普遍的增加了廣告的投放量。這些對媒體緩解了金融危機(jī)的壓力，都是一個(gè)很好的措施，第三個(gè)建議是鼓勵(lì)傳媒集團(tuán)跨地區(qū)的整合，政府部分應(yīng)鼓勵(lì)傳媒企業(yè)打破行業(yè)的限制，建立產(chǎn)業(yè)鏈真正的跨區(qū)域，跨行業(yè)的傳統(tǒng)集團(tuán)，提升中國的文化實(shí)力，國際金融危機(jī)帶給我們的是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，危機(jī)市場能過關(guān)，不是取決于別人，而是取決于我們自己，只要能提高創(chuàng)新能力，挖掘發(fā)展的需求，坦然的面對金融危機(jī)的挑戰(zhàn)，變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，必然會(huì)有所匯報(bào)，確定后金融危機(jī)的有利地位。