從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造再到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最關(guān)健的一點(diǎn)是滿(mǎn)足個(gè)性化的需求。人的價(jià)值觀都是多元化的，而且這是一個(gè)人人都想當(dāng)主角的時(shí)代，因此每個(gè)人都會(huì)對(duì)個(gè)性化的產(chǎn)品、個(gè)性化的品牌進(jìn)行選擇，也就是要求你更有創(chuàng)意地去理解消費(fèi)者，你才能讀懂消費(fèi)者的心思。如果你連消費(fèi)者的心思都不明白，連一個(gè)好創(chuàng)意都不能提出的話(huà)，你腳下就是一片紅海。同樣，你的廣告沒(méi)有創(chuàng)意，沒(méi)有仔細(xì)琢磨消費(fèi)者，廣告創(chuàng)意要和產(chǎn)品之間建立自然而然的聯(lián)系，不能風(fēng)馬牛不相及；要以產(chǎn)品和目標(biāo)顧客之間為軸，以其利益為基。
 
    廣告同樣要舍棄一切不樣關(guān)的因素，突出主題。富于戲劇性的廣告?zhèn)鞑?/strong>為強(qiáng)，記憶度高。有兩個(gè)戲劇性的廣告掛作欲和諸位仁兄分享之——
 
    廣告創(chuàng)意不是孤立的，必須以長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌塑造為己任；廣告創(chuàng)意必須可以延伸，可以持續(xù)，以形成品牌積淀。以不同的內(nèi)容和形式演繹相同的主題乃廣告制勝之道。許多企業(yè)片面追求某一創(chuàng)意的出彩，卻忽視了策略的連續(xù)性，這樣，每一次創(chuàng)意都是從0開(kāi)始，主題年年變，月月新，成了信天游。