從中國制造到中國創(chuàng)造再到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最關健的一點是滿足個性化的需求。人的價值觀都是多元化的，而且這是一個人人都想當主角的時代，因此每個人都會對個性化的產(chǎn)品、個性化的品牌進行選擇，也就是要求你更有創(chuàng)意地去理解消費者，你才能讀懂消費者的心思。如果你連消費者的心思都不明白，連一個好創(chuàng)意都不能提出的話，你腳下就是一片紅海。同樣，你的廣告沒有創(chuàng)意，沒有仔細琢磨消費者，廣告創(chuàng)意要和產(chǎn)品之間建立自然而然的聯(lián)系，不能風馬牛不相及；要以產(chǎn)品和目標顧客之間為軸，以其利益為基。
 
    廣告同樣要舍棄一切不樣關的因素，突出主題。富于戲劇性的廣告?zhèn)鞑?/strong>為強，記憶度高。有兩個戲劇性的廣告掛作欲和諸位仁兄分享之——
 
    廣告創(chuàng)意不是孤立的，必須以長遠的品牌塑造為己任；廣告創(chuàng)意必須可以延伸，可以持續(xù)，以形成品牌積淀。以不同的內(nèi)容和形式演繹相同的主題乃廣告制勝之道。許多企業(yè)片面追求某一創(chuàng)意的出彩，卻忽視了策略的連續(xù)性，這樣，每一次創(chuàng)意都是從0開始，主題年年變，月月新，成了信天游。