第一節(jié)　廣告媒介概述

要進(jìn)行廣告媒介策略，首先要了解廣告媒介，什么是廣告媒介，廣告媒介有哪些分類(lèi)？這些是正是這節(jié)所要為大家介紹的。

一、什么是廣告媒介 “

媒介”又稱(chēng)“媒體”， 即英語(yǔ)Media，屬于典型的外來(lái)語(yǔ)。媒體為Media意譯，媒介為Media的音譯，在應(yīng)用中，兩個(gè)詞基本通用不加區(qū)分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。所以我們可以這樣下一個(gè)定義：所謂廣告媒介就是一種工具，是一種能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的工具。

二、廣告媒介的類(lèi)別和特點(diǎn)
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(一) 大眾傳播媒體（二）小眾傳播媒體大眾傳播媒體

※ 報(bào)紙廣告媒介

※ 雜志廣告媒介

※ 廣播廣告媒介

※ 電視廣告媒介

※ 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介

報(bào)紙廣告媒介分析

優(yōu)點(diǎn)：A、版面大、篇幅廣。B、編排靈活。C、權(quán)威性較高。D、具有保存價(jià)值。E、圖文并茂。F、印刷成本較低。G、發(fā)行面廣，覆蓋面寬。H、發(fā)行對(duì)象明確，選擇性強(qiáng)。I、信息傳播迅速、時(shí)效性強(qiáng)。

缺點(diǎn)：A、易導(dǎo)致閱讀者對(duì)于廣告的注意力分散 。B、在內(nèi)容上眾口難調(diào) 。C、在印刷上比較粗糙，色彩感差 。D、延續(xù)效果不足 。

雜志廣告媒介分析

優(yōu)點(diǎn)：A、對(duì)象明確，針對(duì)性較強(qiáng)。B、編輯精細(xì)，印刷精美。C、有效使用期較長(zhǎng)，保存期久 。D、讀者比較固定。

缺點(diǎn)：A、周期較長(zhǎng)，靈活性較差。B、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，傳播面窄。C、制作比較復(fù)雜，成本較高 。D、注意度不均衡 。

廣播廣告媒介分析

優(yōu)點(diǎn)：A、傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)。B、信息受眾廣泛，覆蓋面大。C、傳播方便靈活，聲情并茂。D、制作簡(jiǎn)便，費(fèi)用低廉 。

缺點(diǎn)：A、于需要表現(xiàn)外在形象的產(chǎn)品，廣播媒介難以適應(yīng)。B、信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易存查。C、選擇自由度較低。

電視廣告媒介分析

優(yōu)點(diǎn)：A、富有極強(qiáng)的感染力 。B、視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高。C、具有娛樂(lè)性，易于為受眾接受。

缺點(diǎn)：A、信息稍縱即逝，不易存查。費(fèi)用昂貴，制作成本較高。B、受眾注意力不夠集中。C、選擇自由度低 。

網(wǎng)絡(luò)廣告媒介分析

優(yōu)點(diǎn)：A、傳播范圍廣。B、交互性強(qiáng)。C、針對(duì)性明確。D、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。E、成本低。F、感官性強(qiáng)。G、容量大 。H、前景廣闊 。

缺點(diǎn)：A、由于網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播范圍極廣，容量也極大，受眾面對(duì)如此繁多的信息時(shí)會(huì)顯得無(wú)所適從，產(chǎn)生信息焦慮感。B、盡管網(wǎng)絡(luò)廣告圖文并茂，而且有極好的音效，但是由于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的制約，網(wǎng)絡(luò)廣告的這些優(yōu)勢(shì)往往難以發(fā)揮。

小眾傳播媒體

　小眾傳播媒體是相對(duì)于大眾傳播媒體而言的，它不象大眾傳播媒體能在大范圍內(nèi)產(chǎn)生重大影響，只向小部分的受眾傳播信息，但是如果運(yùn)用得當(dāng)，也能取得良好的效果。

※ 印刷媒介

※ 戶(hù)外媒介

※ 銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)媒介

郵寄媒介

印刷媒介：這里所指的印刷媒介是指除了報(bào)紙、雜志等大眾印刷媒介以外的在相對(duì)較小范圍內(nèi)傳播的紙質(zhì)媒介，如掛歷、書(shū)籍(包括黃頁(yè)地址簿、郵政編碼簿、火車(chē)時(shí)刻表等)、海報(bào)、傳單、票證、標(biāo)簽等。

優(yōu)點(diǎn)：A、費(fèi)用低廉 。B、靈活性較強(qiáng)，有多種規(guī)格和格式

缺點(diǎn)：A、廣告質(zhì)量不高，而且常常缺乏創(chuàng)造性 。B、廣告好幾個(gè)月得不到更新（比如電話(huà)簿上的廣告）；廣告鮮有人注意（如傳單、海報(bào)上的廣告）。

戶(hù)外媒介：

戶(hù)外媒體廣告以前被稱(chēng)之為門(mén)外廣告，即Out Door，簡(jiǎn)稱(chēng)為OD廣告。路牌、霓虹燈、交通車(chē)船、飛機(jī)、汽球、飛艇、高層建筑、旗幟等都是戶(hù)外媒體的形式。

優(yōu)點(diǎn)：A、地理位置的可選擇性。B、按千人成本計(jì)算，是所有主要的廣告媒體中成本最低的。C、不僅不可傳達(dá)廣告信息，還可以美化環(huán)境。D、時(shí)效較長(zhǎng)，有利于需要重復(fù)強(qiáng)化的信息。E、不易被忽視，一些事物展示性的戶(hù)外廣告能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

缺點(diǎn)：A、戶(hù)外廣告是露天廣告形式，信息傳播效果受環(huán)境影響極大。B、因?yàn)楸仨毢?jiǎn)單明了，所以不可能說(shuō)明更詳細(xì)的內(nèi)容。C、戶(hù)外廣告信息的傳遞沒(méi)有強(qiáng)制性，而平均每個(gè)人每天接觸戶(hù)外廣告的時(shí)間只有幾秒鐘。D、因?yàn)閺V告周期長(zhǎng)，所以后期的管理還需要花費(fèi)一定的金錢(qián)和精力。

銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)媒介：

銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)媒介廣告又稱(chēng)為售點(diǎn)廣告，英文名稱(chēng)為Point of Purchase，簡(jiǎn)稱(chēng)P.O.P。售點(diǎn)廣告是設(shè)立在商品銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的廣告形式，如櫥窗、招牌、門(mén)面、室內(nèi)外裝潢、模特等。

優(yōu)點(diǎn)：A、廣告設(shè)置在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)，可以激發(fā)人們的興趣，誘發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲。B、美化售點(diǎn)環(huán)境，制造買(mǎi)賣(mài)氣氛。

缺點(diǎn)：A、注重即時(shí)效果，廣告效果期較短。B、僅僅在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生廣告效果，廣告影響范圍狹小。

郵寄媒介 ：

銷(xiāo)售信、明信片、訂購(gòu)單、商品目錄等都是郵寄媒介。郵寄媒介廣告指主動(dòng)給消費(fèi)者郵寄的廣告信息的一種廣告形式。

優(yōu)點(diǎn)：A、可以事先