經(jīng)常有人會(huì)問(wèn)到我這個(gè)問(wèn)題：近幾年各地風(fēng)起云涌的傳統(tǒng)戶外廣告的政治是不是意味著戶外新媒體的機(jī)會(huì)?我的回答是：這其中沒有必然聯(lián)系。

　　傳統(tǒng)戶外廣告的整治是一種必然的趨勢(shì)，我相信，這種整治力度將越來(lái)越大，波及的范圍也將越來(lái)越廣。道理很簡(jiǎn)單，隨著國(guó)內(nèi)城市化進(jìn)程的加快，城市規(guī)劃和建設(shè)的科學(xué)性在不斷加強(qiáng)，而傳統(tǒng)戶外領(lǐng)域規(guī)范性缺失的錮疾就是首先必須“診治”的一個(gè)主要方面，帶有“灰色”色彩的傳統(tǒng)戶外廣告受到嚴(yán)重沖擊就在所難免，這點(diǎn)，我們從房地產(chǎn)、證券、金融等其它行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展軌跡也可見端倪，這些行業(yè)在其發(fā)展之初，同樣也經(jīng)歷了我們這個(gè)行業(yè)今天所在經(jīng)歷的階段，隨著行業(yè)“漂白”力度的加大，傳統(tǒng)戶外廣告的“暴利時(shí)代”已基本結(jié)束，不認(rèn)清這點(diǎn)，我們就無(wú)法正確認(rèn)識(shí)我們今天所處的環(huán)境和今后的發(fā)展趨勢(shì)，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)角度講，這無(wú)疑是十分危險(xiǎn)的。

　　傳統(tǒng)戶外廣告的整治之痛，顯然是無(wú)法通過(guò)所謂新媒體的替代效應(yīng)來(lái)療傷的。如果誰(shuí)抱有這樣的想法，我想主要原因不外兩點(diǎn)：一是出自其自身良好的愿望;二則是其對(duì)媒體運(yùn)作規(guī)律、市場(chǎng)和客戶缺乏足夠的理解和認(rèn)識(shí)。對(duì)于新生的媒體形式來(lái)說(shuō)，無(wú)論是市場(chǎng)和客戶都有個(gè)漸進(jìn)的認(rèn)識(shí)和理解過(guò)程，媒體經(jīng)營(yíng)者在實(shí)際運(yùn)作中，是不可能跳躍這個(gè)過(guò)程的，我們所能做和所要做的，是如何盡可能縮短這個(gè)過(guò)程的時(shí)間，這屬于媒體運(yùn)作規(guī)律性的東西，而規(guī)律是不能夠違反的。

　　戶外新媒體無(wú)論從形式、模式、理念、有效性和實(shí)證性等方面都面臨著“有待檢驗(yàn)”的問(wèn)題，而檢驗(yàn)的主體和標(biāo)準(zhǔn)是什么?顯然是不是媒體主和運(yùn)營(yíng)者，而是市場(chǎng)，是客戶。在今天這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、媒體爆炸、傳播碎片化的時(shí)代，媒體的“去媒體化”趨勢(shì)特征日益明顯，媒體正在由曾經(jīng)的輔助性角色向營(yíng)銷工具轉(zhuǎn)變，當(dāng)然，這種轉(zhuǎn)變能否成功，目前尚無(wú)定論，但這種轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)是存在的，其中的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)也同樣存在，這可能是今后媒體運(yùn)營(yíng)者必須認(rèn)真加以研究和對(duì)待的問(wèn)題。我們正處于一個(gè)媒體無(wú)所不在、什么都是媒體、什么都可能成為媒體的時(shí)期，琳瑯滿目、目不暇接之余，我們往往會(huì)因之迷失我們真正的目標(biāo)和方向，這或許是媒體運(yùn)營(yíng)者最應(yīng)引起警惕的。

　　從這個(gè)角度講，戶外新媒體的機(jī)會(huì)可能更大程度上來(lái)自自身的自適應(yīng)性能力，外因只不過(guò)是一種可能性，而這種可能性的效應(yīng)既可能是正的，也可能就是負(fù)的。就目前階段來(lái)說(shuō)，我們很明顯地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)傳統(tǒng)戶外的整治愈演愈烈的時(shí)候，我們并沒有真正看到一些人所幻想的新媒體的取代效應(yīng)出現(xiàn)，相反，我們發(fā)現(xiàn)，客戶的預(yù)算正倒流進(jìn)更為傳統(tǒng)的媒體形式，包括電視、報(bào)紙等，原因是什么?我想也不外乎兩點(diǎn)：一是由于傳統(tǒng)媒體的有效性的確定性;二則是由于新媒體的各種不確定性和過(guò)程性。因此，在傳統(tǒng)戶外整治與新媒體的機(jī)會(huì)之間根本就不存在必然的充分性邏輯關(guān)系，良好的愿望不等于冷浚的現(xiàn)實(shí)，作為新媒體從業(yè)人員，我們必須認(rèn)清這一形勢(shì)，既要尊重和遵循新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)律，更需加強(qiáng)媒體適應(yīng)性能力的改善和提升，因?yàn)闊o(wú)論在哪個(gè)階段和時(shí)期，適合的才是最好的，做企業(yè)是如此，做媒體亦如是。