“這就像核聚變，傳媒與資本碰撞在一起，放射出的是比它們簡(jiǎn)單相加多得多的巨大能量，這是完全值得寫(xiě)進(jìn)教科書(shū)的經(jīng)典案例?！币晃毁Y深乳業(yè)人士這樣評(píng)價(jià)“蒙牛酸酸乳”和“超級(jí)女聲”的絕佳組合。

　　顯然，在這場(chǎng)全民狂熱背后，“超級(jí)女聲”幕后“大佬”——蒙牛乳業(yè)才是最大贏家。 

　　數(shù)據(jù)顯示，蒙牛乳業(yè)7月8日香港聯(lián)交所開(kāi)市價(jià)為每股4.88港元，而到“超女”決賽前夕的8月19日，股價(jià)直線飆升，至當(dāng)日收盤(pán)的5.8港元。

　　8月23日，蒙牛乳業(yè)在香港發(fā)布了其2005年上半年的財(cái)務(wù)報(bào)告，公司上半年?duì)I業(yè)額由去年同期的34.73億元已上升至47.54億元。

　　整合傳媒資源的一頭“猛?！?/STRONG>

　　作為2005年度“超級(jí)女聲”贊助商——蒙牛乳業(yè)這次可算是一次極其成功的傳媒投入。

　　據(jù)蒙牛集團(tuán)總裁新聞助理張治國(guó)介紹，為購(gòu)買“超級(jí)女聲”節(jié)目冠名權(quán)，蒙牛乳業(yè)投入了2800萬(wàn)元。在競(jìng)得冠名權(quán)后，為了投放“超級(jí)女聲”標(biāo)志的公交車體、戶外燈箱、平面媒體廣告，蒙牛又追加了將近8000萬(wàn)元的投資。總算下來(lái)，蒙牛為這個(gè)節(jié)目提供了超過(guò)1億元的資金支持。

　　1億元資金投入到一個(gè)傳媒娛樂(lè)節(jié)目中，這在當(dāng)初很多人看來(lái)有點(diǎn)兒“瘋狂”。

　　其實(shí)，這種擔(dān)憂都是多余的。

　　首先，蒙牛計(jì)劃3年內(nèi)將自己的市場(chǎng)銷售額擴(kuò)張到100億元，這樣的野心自然需要強(qiáng)大的宣傳策略做后盾。湖南衛(wèi)視和“超級(jí)女聲”自然是最好的選擇之一。

　　其次，蒙牛更大的野心是借入主“超級(jí)女聲”之機(jī)，把資本與傳媒整合起來(lái)，借傳媒之勢(shì)啟動(dòng)更大的資本鏈條。

　　蒙牛酸酸乳就是在這樣的背景下與兩個(gè)成功的品牌———湖南衛(wèi)視、“超級(jí)女聲”建立了合作關(guān)系。而三個(gè)同樣渴望獲取更大輝煌的品牌在各自領(lǐng)域各司其職、相互聯(lián)動(dòng)，結(jié)果使得“超級(jí)女生”取得了“火山爆發(fā)”式的驚人效果。