“這就像核聚變,傳媒與資本碰撞在一起,放射出的是比它們簡單相加多得多的巨大能量,這是完全值得寫進教科書的經(jīng)典案例?!币晃毁Y深乳業(yè)人士這樣評價“蒙牛酸酸乳”和“超級女聲”的絕佳組合。
顯然,在這場全民狂熱背后,“超級女聲”幕后“大佬”——蒙牛乳業(yè)才是最大贏家。
數(shù)據(jù)顯示,蒙牛乳業(yè)7月8日香港聯(lián)交所開市價為每股4.88港元,而到“超女”決賽前夕的8月19日,股價直線飆升,至當日收盤的5.8港元。
8月23日,蒙牛乳業(yè)在香港發(fā)布了其2005年上半年的財務報告,公司上半年營業(yè)額由去年同期的34.73億元已上升至47.54億元。
整合傳媒資源的一頭“猛?!?/STRONG>
作為2005年度“超級女聲”贊助商——蒙牛乳業(yè)這次可算是一次極其成功的傳媒投入。
據(jù)蒙牛集團總裁新聞助理張治國介紹,為購買“超級女聲”節(jié)目冠名權,蒙牛乳業(yè)投入了2800萬元。在競得冠名權后,為了投放“超級女聲”標志的公交車體、戶外燈箱、平面媒體廣告,蒙牛又追加了將近8000萬元的投資??偹阆聛恚膳檫@個節(jié)目提供了超過1億元的資金支持。
1億元資金投入到一個傳媒娛樂節(jié)目中,這在當初很多人看來有點兒“瘋狂”。
其實,這種擔憂都是多余的。
首先,蒙牛計劃3年內(nèi)將自己的市場銷售額擴張到100億元,這樣的野心自然需要強大的宣傳策略做后盾。湖南衛(wèi)視和“超級女聲”自然是最好的選擇之一。
其次,蒙牛更大的野心是借入主“超級女聲”之機,把資本與傳媒整合起來,借傳媒之勢啟動更大的資本鏈條。
蒙牛酸酸乳就是在這樣的背景下與兩個成功的品牌———湖南衛(wèi)視、“超級女聲”建立了合作關系。而三個同樣渴望獲取更大輝煌的品牌在各自領域各司其職、相互聯(lián)動,結果使得“超級女生”取得了“火山爆發(fā)”式的驚人效果。





