美國知名財經雜志《財富》網絡版周四刊文稱，雖然美國媒體巨頭新聞集團旗下社交網站Myspace目前面臨著諸多市場挑戰(zhàn)，但如果該網站新管理層能夠制定更為主動出擊的市場戰(zhàn)略，并敢于承擔各種潛在市場風險，則Myspace今后仍有可能東山再起。

　　裁員措施

　　Myspace周二宣布，該網站將裁減420名美國員工，裁員幅度約為Myspace美國員工總量的30%。Myspace新任CEO歐文·范納塔(Owen Van Natta)當天在發(fā)給全體員工的備忘錄中表示，Myspace采取裁員措施，是為了使Myspace獲得更多市場增長機遇。

　　事實上，目前Myspace正面臨著諸多市場挑戰(zhàn)。相關統(tǒng)計數據顯示，今年5月期間，Myspace美國獨立訪問用戶量已降至7024萬人，同期Myspace主要競爭對手Facebook相應用戶量已增至7028萬人。Facebook也因此取代Myspace成為美國第一大社交網站。新聞集團上月初發(fā)布的2009財年第三財季財報顯示，該季度Myspace主管部門福克斯互動媒體(FIM)運營虧損8900萬美元，其中不少虧損就是來自Myspace。

　　但目前還不能說Myspace已經到了無可救藥的地步?？v觀美國科技產業(yè)的發(fā)展史，大量成功科技公司在發(fā)展過程當中，都或多或少遭受過市場打擊，但這些公司能夠“哪兒摔倒哪兒爬起來”，并借助技術創(chuàng)新和良好的戰(zhàn)略執(zhí)行而東山再起。蘋果和亞馬遜都曾面臨著從市場消失的巨大挑戰(zhàn)，但兩家公司仍通過推出新產品和服務而重新走向成功。

　　雖然Facebook美國用戶量已超過了Myspace，但今年5月期間，Myspace用戶平均停留時間高達218分鐘，而Facebook相應時間為149分鐘。此外，新聞集團CEO魯珀特·默多克(Rupert Murdoch)不是那種輕易服輸的人，他今后肯定會采取更為主動的措施，以重振Myspace活力。

　　更換高管層

　　從今年春季開始，默多克就開始對FIM及Myspace高管進行“大換血”。今年4月期間，新聞集團任命AOL前CEO喬納森·米勒(Jonathan Miller)出任新聞集團數字媒體部門CEO，隨后又宣布Myspace時任CEO克里斯·德沃爾夫(Chris DeWolfe)和總裁湯姆·安德森(Tom Anderson)兩人將離職。

　　今年4月底，新聞集團任命Facebook前首席運營官(COO)歐文·范納塔(Owen Van Natta)出任Myspace新CEO，并任命AOL前高管邁克·瓊斯(Mike Jones)出任Myspace新COO，同時任命維亞康姆(Viacom)旗下MTV音樂電視臺前首席數字官詹森·希施霍恩(Jason Hirschhorn)擔任Myspace首席產品官(CPO)。

　　Myspace新管理團隊上任后，迅速制定了壓縮開支計劃。Myspace本周采取的裁員措施，就是Myspace壓縮運營開支策略的組成部分。除裁員外，Myspace還決定其洛杉磯辦事處員工將不再搬往費用較高的辦公大樓中，而計劃轉租該辦公空間，以收取較高租金。

　　在Myspace實施裁員措施之后，外界最為關心的是：Myspace今后將拿出何種新產品和服務?身為Myspace“頂頭上司”的米勒自然也知道這一點。

　　市場風險

　　在《華爾街日報》博客網站“D:一切數字化”上月主持召開的D7技術大會上，米勒曾表示：“如果某家公司在產品開發(fā)領域已落后于競爭對手，絕大多數公司高管的做法是，反思自己哪兒決策失誤，然后再迎頭趕上。但Myspace不是這樣，我們將邁出更大步伐，并密切關注最新市場動向，然后采取更為大膽的行動?！?/P>

　　但米勒所說的“大膽行動”，無疑將使Myspace今后面臨更多市場風險。Myspace數年前之所以能夠取得市場成功，其決定性因素并不是Myspace推出了多少富有創(chuàng)意的新產品和服務，而是Myspace能夠虛心聽取用戶的意見。此外，美國社交網站產業(yè)在經過數年發(fā)展后，各家網站運營模式其實已大同小異：都提供應用程序和信息投遞服務，同時都推出了目標廣告業(yè)務。

　　美國互聯(lián)網產業(yè)分析師查琳·李(Charlene Li)對此表示：“Facebook此前曾計劃對網站設計和功能加以改進，但每次都遭到了用戶的強烈反對。不少用戶認為，社交網站改變設計和功能后，等于是強迫用戶使用一些不愿使用的服務。由此看來，如果Myspace采取更為激進的改進措施，將可能面臨巨大市場風險?！?/P>

　　廣告收入

　　米勒和Myspace新高管層還必須重視該網站的網絡廣告發(fā)展策略。Myspace曾于2006年同谷歌簽署了一項廣告合作協(xié)議。協(xié)議規(guī)定，Myspace網站使用谷歌提供的搜索服務;作為回報，谷歌每年向Myspace支付3億美元營收保證金。該合作協(xié)議將于2010年6月30日期滿。

　　此前有報道稱，谷歌仍愿意同Myspace續(xù)簽該廣告合作協(xié)議，但要求對原合作協(xié)議條款進行修訂。修訂主要內容是：從明年7月1日起，谷歌每年向Myspace支付的營收保證金將在5000萬美元到7500萬美元之間。如此一來，屆時Myspace的廣告收入將大幅降低。

　　但無論怎樣，Myspace全球用戶量高達1.3億，其全球知名度也很高。如果米勒和范納塔等人能夠制定出良好市場計劃，并敢于面對各種市場風險，則Myspace仍有東山再起的機會。