網(wǎng)易科技訊 7月6日消息，“24.9%觀眾是通過(guò)公交移動(dòng)電視看到北京奧運(yùn)的，公交移動(dòng)電視成為繼電視之后的奧運(yùn)賽事第二大收看媒體，2010年的廣州亞運(yùn)新媒體還將會(huì)繼續(xù)延續(xù)這種成績(jī)?！比A視傳媒首席營(yíng)銷官唐家興6月3日做客網(wǎng)易接受專訪時(shí)如此表示。
為了迎接廣州亞運(yùn)，華視傳媒早已未雨綢繆。去年4月順利拿下廣州地鐵移動(dòng)電視全國(guó)性廣告業(yè)務(wù)獨(dú)家代理經(jīng)營(yíng)權(quán)。今年4月30日，華視傳媒集又將廣州區(qū)域地方性廣告業(yè)務(wù)獨(dú)家代理權(quán)納入旗下。自此，華視傳媒獨(dú)家擁有代理廣州地鐵電視全國(guó)范圍內(nèi)全面廣告客戶廣告業(yè)務(wù)權(quán)限。
唐家興表示，華視傳媒在備戰(zhàn)亞運(yùn)有三大準(zhǔn)備：首先在廣州跟廣州廣電合作，把更多關(guān)于亞運(yùn)的相關(guān)內(nèi)容，資訊東西放在這個(gè)平臺(tái)上面來(lái)播放，讓更多人關(guān)注亞運(yùn)。第二，通過(guò)20多個(gè)城市網(wǎng)絡(luò)，用不同方法跟當(dāng)?shù)貜V電站洽談，把亞運(yùn)這個(gè)事情讓更多的群眾和市民來(lái)關(guān)注。第三，廣告營(yíng)銷會(huì)根據(jù)過(guò)往奧運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，配套很多不同廣告套裝，能幫客戶融入在體育營(yíng)銷活動(dòng)上面，把客戶的品牌跟運(yùn)動(dòng)有很多的聯(lián)系。
金融危機(jī)之下，眾多企業(yè)忙于削減廣告預(yù)算。一季度華視傳媒財(cái)報(bào)顯示，第一季度總營(yíng)收為2730萬(wàn)美元，較去年同期增長(zhǎng)100.0%，較上一季度下降20%；凈利潤(rùn)為670萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)23.7%，較上一季度下降54.7%。在金融危機(jī)之下仍交出不錯(cuò)的成績(jī)單。
唐家興認(rèn)為，新媒體性價(jià)比通常就會(huì)比較高，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)不好，很多廣告客戶預(yù)算在刪減的，但又要達(dá)到以往一樣傳播效果，和新媒體進(jìn)行組合營(yíng)銷成為更佳的選擇?！敖鹑谖C(jī)給我們帶來(lái)更多的機(jī)遇，很多廣告主錢沒(méi)有以前多，性價(jià)比又高的媒體，就是公交電視，是對(duì)以往媒體的補(bǔ)充?！?/P>
據(jù)了解，華視傳媒作為國(guó)內(nèi)最大的公共交通電視廣告聯(lián)播網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，從成立之日起就率先鎖定在了以公交、地鐵為主體的公共交通，目前覆蓋了全國(guó)27個(gè)最具經(jīng)濟(jì)輻射力的城市的公交車網(wǎng)絡(luò)，并在在地鐵資源的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張上先行一步，成功取得北京地鐵5、8、10號(hào)線、八通線、13號(hào)線及廣州、深圳地鐵電視媒體的廣告獨(dú)家代理經(jīng)營(yíng)權(quán)，占據(jù)國(guó)內(nèi)主要城市大部分地鐵電視資源。
華視傳媒此前表示，與北京奧運(yùn)會(huì)一樣，華視傳媒會(huì)希望借助此次廣州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦，充分發(fā)揮其地面、地下“連橫”媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，再次實(shí)現(xiàn)其在北京奧運(yùn)會(huì)上所取得的跨越式增長(zhǎng)。
專訪實(shí)錄：
網(wǎng)易科技：網(wǎng)易網(wǎng)友大家好，可能對(duì)于新媒體這個(gè)概念大家還是有點(diǎn)模糊，今天我們非常榮幸邀請(qǐng)到在新媒體方面可以說(shuō)是領(lǐng)軍人物的華視傳媒首席營(yíng)銷官CMO唐家興先生，歡迎您。
唐家興：各位網(wǎng)友大家好。
新媒體打破單一媒體神話
網(wǎng)易科技：近幾年新媒體發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越好，請(qǐng)問(wèn)唐先生，華視傳媒在這個(gè)行業(yè)里面是先行者之一，你們是如何看待和發(fā)展新媒體的媒體特點(diǎn)和價(jià)值呢？
唐家興：新媒體它的發(fā)展我個(gè)人覺(jué)得有一定的必然性和需要性，現(xiàn)在很多人們生活的改變，接觸媒體的渠道也一直都在發(fā)生改變的時(shí)候，所以就提供了很多新媒體發(fā)展空間和時(shí)間在里面，而且科技的進(jìn)步也幫助了新媒體發(fā)展，舉一個(gè)例子，華視傳媒主要經(jīng)營(yíng)公交和地鐵里面的移動(dòng)電視，這種移動(dòng)電視也可以傳統(tǒng)電視在戶外的延伸，所以可以給到很多人在不同時(shí)間隨時(shí)隨地可以看到電視，也可以有很多資訊、新聞上面很快的更新，這個(gè)是人們現(xiàn)在生活里面需要一個(gè)事情。所以華視傳媒就是因?yàn)榭吹竭@個(gè)機(jī)遇，在前兩年開(kāi)始發(fā)展這個(gè)領(lǐng)域，也成功得到很多業(yè)界跟客戶的認(rèn)同，在07年12月成功在納斯達(dá)克上市。
網(wǎng)易科技：經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，廣告主目前對(duì)于新媒體態(tài)度如何，或者跟幾年之前相比，他們有什么樣明顯的轉(zhuǎn)變？
唐家興：我覺(jué)得新媒體越來(lái)越多，也在打破過(guò)去所謂的單一媒體神話，過(guò)去媒體那么多元化的時(shí)候，很多廣告客戶都是只用單一媒體來(lái)覆蓋消費(fèi)群，隨著消費(fèi)者生活的改變，現(xiàn)在不可能用單一的媒體就可以覆蓋那么多人在不同生活行為和狀態(tài)下面，所以其實(shí)客戶也很接受多元化的新媒體出現(xiàn)，剩下來(lái)問(wèn)題就是傳統(tǒng)媒體和新媒體如何再組合一起，發(fā)揮最大的效果。同時(shí)因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)，性價(jià)比通常就會(huì)比較高，因?yàn)楸纫话銈鹘y(tǒng)媒體價(jià)格便宜一點(diǎn)，也是因?yàn)楝F(xiàn)在經(jīng)濟(jì)不好，所以很多廣告客戶他們公司為對(duì)他們要求要達(dá)到以往一樣傳播效果，可是預(yù)算在刪減的，錢少了，做事情跟以前一樣多，只能通過(guò)更多不同生活方式通過(guò)和新媒體合作達(dá)到這種效果，現(xiàn)在很多客戶認(rèn)為多媒體組合的廣告策劃。
新舊媒體必然走向融合
網(wǎng)易科技：不少人也認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體，新媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在未來(lái)是不斷融合，你認(rèn)同這種觀點(diǎn)嗎？
唐家興：不管是以前還是未來(lái)，所謂的新媒體舊媒體，以前可能是傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、雜志，任何一個(gè)媒體過(guò)往廣告主都一直想把它融合在一起，這個(gè)是從來(lái)沒(méi)有改變過(guò)的，問(wèn)題是如何融合在一起，并不是說(shuō)把一個(gè)廣告同時(shí)放在電視、報(bào)紙、雜志就叫融合在一起，通過(guò)多元化新媒體的時(shí)候，每個(gè)媒
