于2006年和2008完成共計1.5億元人民幣兩輪融資后，觸動傳媒目前正進行第三輪融資，計劃融資總額約1.5億元人民幣，并預(yù)計2010年實現(xiàn)上市。作為目前中國唯一的互動觸摸式新媒體，觸動傳媒2003年從上海起家，迅速向北京、廣州、深圳推進，勢頭迅猛。2009年初，觸動傳媒作為國內(nèi)戶外互動媒體，榮登 “紅鯡魚全球百強” 榜單，成為投資界注目的新星。

　　但本刊記者調(diào)查了解：觸動傳媒光環(huán)背后也蘊含很大風(fēng)險，其在北京等市場拓展似乎并不如其披露的那樣樂觀，簽約市場份額是否已經(jīng)達到70%值得懷疑；而且，出租車廣告的被動收視效果也值得再調(diào)研。

　　成立于2003年的觸動傳媒，是中國最大的出租車視頻廣告運營商，集互動廣告技術(shù)服務(wù)、體驗營銷服務(wù)和廣告數(shù)據(jù)調(diào)研服務(wù)為一體。但面對外部下滑的經(jīng)濟環(huán)境影響及新媒體殘酷的競爭格局，正處在大投入的爬坡時期，其前景令人擔(dān)憂。 狂鋪市場

　　作為目前中國唯一的互動觸摸式新媒體，觸動傳媒投放于出租車上的互動功能廣告模式填補了一般戶外媒體廣告的一個技術(shù)空白，其市場從上海到北京，從廣州到深圳，逐漸鋪開。 而這項技術(shù)是觸動傳媒創(chuàng)始人兼CEO馮暉中1998年在美國拉斯維加斯乘出租車時看到的DVD PLAYER——這是他第一次接觸到這種獨特的具有互動功能的廣告模式，由此看到了商機，就將其引入中國。

　　馮暉中在接受媒體采訪時曾表示：“我們的競爭力在于擁有獨特的互動功能?！?他將觸動傳媒定位在出租車廣告市場。于是在出租車內(nèi)，一塊約10.4寸的普通液晶屏能吸引乘客的注意，加上其獨有的互動觸摸式功能，成為擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、能夠自主研發(fā)的創(chuàng)新性媒體企業(yè)。據(jù)報道，這項技術(shù)歷時7年、耗資逾3000萬美元。

　　據(jù)說，觸動傳媒獨特的模式吸引了挑剔的廣告主?！按蠖鄶?shù)的新媒體只期待15％的客戶會在一年內(nèi)再度投放廣告；而在觸動傳媒，有80％的客戶會在3個月內(nèi)成為‘回頭客’。”馮暉中曾說，“我們的廣告銷售業(yè)績連續(xù)兩年增長了1000%，而最近幾個月也沒有增長放緩的跡象，僅在2008年最后一個季度，業(yè)績就增長了100%?！?2009 年他的目標(biāo)是業(yè)務(wù)收入超過2億元。

　　據(jù)稱，觸動傳媒不到3年就在上海、北京、廣州、深圳安裝了1.5萬多部互動熒屏，并與10個城市的多家出租車企業(yè)簽訂了合同，僅在京滬兩地，簽約的出租車數(shù)量占市場總量的70%和95%。 觸動傳媒也吸引了資本的關(guān)注。觸動傳媒分別在2006年7月和2008年3月完成兩輪融資，共計獲得由亞盛、啟明、上海鼎嘉創(chuàng)投、愈奇創(chuàng)業(yè)投資公司的投資資金1.5億元，公司稱目前正在進行總額約1.5億元人民幣的第三輪私募股權(quán)融資，并預(yù)計2010年上市。投資者包括啟明創(chuàng)投、臺灣聯(lián)合電子、亞盛（亞洲）有限公司和韓國LG旗下的一風(fēng)險投資基金等，其中啟明創(chuàng)投在觸動傳媒尚未投入使用時就對其進行了第一輪投資，之后參與第二輪投資，預(yù)計也將加盟第三輪投資。“前期的投資者仍然會繼續(xù)追加?！瘪T暉中表示。

　　優(yōu)勢

　　2009年初觸動傳媒榮登《紅鯡魚》雜志評選的“紅鯡魚全球百強”榜單。那些獲得“紅鯡魚全球百強” 稱號的企業(yè)，都是從全球包括美國、法國、英國、德國、俄國、日本、加拿大等30多個國家的200多家候選高科技企業(yè)中嚴格甄選而出的。據(jù)悉，諸如谷歌、百度、E-bay、SkypeGoogle， Yahoo!，Skype，YouTube、阿里巴巴等如今耳熟能詳?shù)男袠I(yè)巨頭，都曾留名于此。

　　而且觸動傳媒也獲得2008年度 “中國十大傳媒創(chuàng)新人物” 和 “中國十大新媒體”兩項大獎。 觸動傳媒在行業(yè)寒冬能獲多項殊榮？ 特點一：技術(shù)優(yōu)勢

　　觸動傳媒的核心競爭力就是專利技術(shù)，它為觸動傳媒建立了很高的技術(shù)壁壘，從而延伸出許多增值服務(wù)?！拔覀兓?年的時間投入數(shù)百萬元的研究經(jīng)費才擁有這項技術(shù)”，馮暉中對其他媒體說。這項技術(shù)有20項專利，克服了黑屏、震動等問題，這與使用CF卡上傳和更新數(shù)據(jù)及播放的一般電視系統(tǒng)完全不同。

　　觸動傳媒有一支超過30人的IT技術(shù)研究開發(fā)團隊，現(xiàn)已研發(fā)出第三代系統(tǒng)，還將再架設(shè)一臺用于上傳和下載信息的全新通訊系統(tǒng)。 特點二：高端定位

　　出租車的乘客屬于“三高人群”（高收入、高消費、高學(xué)歷）。 據(jù)統(tǒng)計，93%的出租車乘客屬于高收入者，且96%乘客年齡在21歲到49歲之間，82%的乘客接受過高等教育。平均一位出租車?？兔吭麓蠹s會乘車40多次，如此，廣告主只需要在一座城市的3000輛出租車上發(fā)布廣告，就可以接觸到約90%的高收入人群，而如此的傳播效率是傳統(tǒng)媒體的3倍多。

　　據(jù)新生代市場調(diào)查，年齡中93% 的受眾是介于25歲至49歲之間，收入中96% 的受眾的個人月收入在人民幣3000元以上，職業(yè)中40% 的受眾的職位在管理層，其中一半是就職于公司企業(yè)，將近10%的受眾是企業(yè)所有者，100%是白領(lǐng)工作者，這些出粗車常客所處的社會層次，大多具有良好的教育背景，良好的職業(yè)背景，良好的收入背景，并占據(jù)了國內(nèi)主流消費

　　特點三：渠道之道