據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)知名市場(chǎng)研究公司eMarketer聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO吉奧佛·拉姆塞(Geoff Ramsey)近日公布了他對(duì)2009年美國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的七大發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)，其中包括廣告主削減廣告開(kāi)支預(yù)算、廣告主更注重投放效果并使用相應(yīng)評(píng)估工具、互聯(lián)網(wǎng)廣告仍將保持8.9%年增長(zhǎng)率等。

　　以下為拉姆塞對(duì)2009年美國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)七大發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)簡(jiǎn)介：

　　1、廣告主削減廣告開(kāi)支預(yù)算

　　此前美國(guó)各大型企業(yè)、媒體公司、華爾街分析師和科技博客都紛紛預(yù)計(jì)，2009年美國(guó)廣告主將削減廣告開(kāi)支預(yù)算。換句話說(shuō)，削減廣告開(kāi)支預(yù)算，將成為2009年美國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的主旋律。

　　2、報(bào)紙、電臺(tái)和雜志“最受傷”

　　受美國(guó)金融危機(jī)影響，2009年傳統(tǒng)媒體的廣告收入將進(jìn)一步下降，其中又以報(bào)紙、電臺(tái)和雜志遭受的打擊程度最大，原因是隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的壯大，報(bào)紙、電臺(tái)和雜志的受眾總量將進(jìn)一步減少。

　　eMarketer此前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年美國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)收入比上一年下降16.4%。拉姆塞預(yù)計(jì)，2009年美國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)廣告收入將在2008年基礎(chǔ)上再下降16%。雖然2008年美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的廣告收入并未受到多大影響，但2009年該產(chǎn)業(yè)廣告收入將下降5%。同樣，2009年美國(guó)各大廣播電臺(tái)的廣告收入也將下降5%~8%左右。

　　3、廣告主更注重投放效果并使用相應(yīng)評(píng)估工具

　　2009年期間，美國(guó)各大廣告主不但將更注重廣告投放效果，而且會(huì)同時(shí)使用傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)廣告方式，并主動(dòng)使用相應(yīng)評(píng)估工具。預(yù)計(jì)在2009年甚至2010年期間，美國(guó)廣告主將更注重廣告投放的短期效應(yīng)；只有在美國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象后，廣告主才會(huì)重新注重廣告投放的“長(zhǎng)短結(jié)合”策略。

　　4、互聯(lián)網(wǎng)廣告仍將保持8.9%年增長(zhǎng)率

　　盡管2009年整個(gè)美國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)將呈下滑趨勢(shì)，但互聯(lián)網(wǎng)廣告仍將繼續(xù)增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率為8.9%左右。eMarketer此前公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)率為11.3%，2007年更是高達(dá)25.6%。

　　拉姆塞指出，雖然2009年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)率將降至10%以下，但考慮到電視、報(bào)紙和雜志廣告收入將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的事實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告8.9%的增長(zhǎng)率已難能可貴。

　　5、“悲觀論者”將發(fā)布更加驚人的互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)測(cè)報(bào)告

　　雖然絕大多數(shù)業(yè)界人士看好2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)潛力，但少數(shù)分析師會(huì)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告同樣會(huì)受到美國(guó)金融危機(jī)影響。如知名科技產(chǎn)業(yè)分析師亨利·布羅吉特(Henry Blodget)等人就持這樣的看法。預(yù)計(jì)2009年期間，這些“悲觀論者”將拋出更多言論驚人的悲觀預(yù)測(cè)報(bào)告。

　　6、在線顯示廣告將受到打擊，但影響時(shí)間有限

　　預(yù)計(jì)2009年期間，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告中的文本搜索廣告仍將持續(xù)增長(zhǎng)，但顯示廣告將受到一定打擊；盡管如此，顯示廣告所受打擊的時(shí)間將非常有限。原因是在2009年期間，隨著搜索技術(shù)的發(fā)展，顯示廣告將同搜索技術(shù)更加緊密結(jié)合，搜索廣告同顯示廣告之間的界限將日益模糊。

　　7、電子商務(wù)增速放緩至4.1%

　　2008年后半年期間，美國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)遭受了打擊。預(yù)計(jì)2009年期間，美國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)增速將進(jìn)一步放緩，即由2008年的7.2%降至4.1%。

　　拉姆塞最后指出，雖然2009年美國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)會(huì)遭受一定程度的打擊，但總的看來(lái)，到2009年下半年或更晚時(shí)候，美國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)將整體出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。