據(jù)國外媒體報道，美國知名市場研究公司eMarketer聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO吉奧佛·拉姆塞(Geoff Ramsey)近日公布了他對2009年美國廣告產(chǎn)業(yè)的七大發(fā)展趨勢預(yù)測，其中包括廣告主削減廣告開支預(yù)算、廣告主更注重投放效果并使用相應(yīng)評估工具、互聯(lián)網(wǎng)廣告仍將保持8.9%年增長率等。

　　以下為拉姆塞對2009年美國廣告產(chǎn)業(yè)七大發(fā)展趨勢預(yù)測簡介：

　　1、廣告主削減廣告開支預(yù)算

　　此前美國各大型企業(yè)、媒體公司、華爾街分析師和科技博客都紛紛預(yù)計，2009年美國廣告主將削減廣告開支預(yù)算。換句話說，削減廣告開支預(yù)算，將成為2009年美國廣告產(chǎn)業(yè)的主旋律。

　　2、報紙、電臺和雜志“最受傷”

　　受美國金融危機(jī)影響，2009年傳統(tǒng)媒體的廣告收入將進(jìn)一步下降，其中又以報紙、電臺和雜志遭受的打擊程度最大，原因是隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的壯大，報紙、電臺和雜志的受眾總量將進(jìn)一步減少。

　　eMarketer此前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年美國報紙產(chǎn)業(yè)收入比上一年下降16.4%。拉姆塞預(yù)計，2009年美國報紙產(chǎn)業(yè)廣告收入將在2008年基礎(chǔ)上再下降16%。雖然2008年美國電視產(chǎn)業(yè)的廣告收入并未受到多大影響，但2009年該產(chǎn)業(yè)廣告收入將下降5%。同樣，2009年美國各大廣播電臺的廣告收入也將下降5%~8%左右。

　　3、廣告主更注重投放效果并使用相應(yīng)評估工具

　　2009年期間，美國各大廣告主不但將更注重廣告投放效果，而且會同時使用傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)廣告方式，并主動使用相應(yīng)評估工具。預(yù)計在2009年甚至2010年期間，美國廣告主將更注重廣告投放的短期效應(yīng)；只有在美國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象后，廣告主才會重新注重廣告投放的“長短結(jié)合”策略。

　　4、互聯(lián)網(wǎng)廣告仍將保持8.9%年增長率

　　盡管2009年整個美國廣告產(chǎn)業(yè)將呈下滑趨勢，但互聯(lián)網(wǎng)廣告仍將繼續(xù)增長，年增長率為8.9%左右。eMarketer此前公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)年增長率為11.3%，2007年更是高達(dá)25.6%。

　　拉姆塞指出，雖然2009年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)年增長率將降至10%以下，但考慮到電視、報紙和雜志廣告收入將出現(xiàn)負(fù)增長的事實，互聯(lián)網(wǎng)廣告8.9%的增長率已難能可貴。

　　5、“悲觀論者”將發(fā)布更加驚人的互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)測報告

　　雖然絕大多數(shù)業(yè)界人士看好2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長潛力，但少數(shù)分析師會認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告同樣會受到美國金融危機(jī)影響。如知名科技產(chǎn)業(yè)分析師亨利·布羅吉特(Henry Blodget)等人就持這樣的看法。預(yù)計2009年期間，這些“悲觀論者”將拋出更多言論驚人的悲觀預(yù)測報告。

　　6、在線顯示廣告將受到打擊，但影響時間有限

　　預(yù)計2009年期間，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告中的文本搜索廣告仍將持續(xù)增長，但顯示廣告將受到一定打擊；盡管如此，顯示廣告所受打擊的時間將非常有限。原因是在2009年期間，隨著搜索技術(shù)的發(fā)展，顯示廣告將同搜索技術(shù)更加緊密結(jié)合，搜索廣告同顯示廣告之間的界限將日益模糊。

　　7、電子商務(wù)增速放緩至4.1%

　　2008年后半年期間，美國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)遭受了打擊。預(yù)計2009年期間，美國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場增速將進(jìn)一步放緩，即由2008年的7.2%降至4.1%。

　　拉姆塞最后指出，雖然2009年美國廣告產(chǎn)業(yè)會遭受一定程度的打擊，但總的看來，到2009年下半年或更晚時候，美國廣告產(chǎn)業(yè)將整體出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。