受每年上億元的高昂廣告費(fèi)所累，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的“中國(guó)核桃粉大王”———四川智強(qiáng)集團(tuán)終因破產(chǎn)走上拍賣臺(tái)。兩家拍賣公司將在23日對(duì)該集團(tuán)總部破產(chǎn)資產(chǎn)進(jìn)行拍賣。 

　　廣告轟炸出“小巨人”

　　四川智強(qiáng)集團(tuán)原是一家地方國(guó)營(yíng)食品企業(yè)，名不見經(jīng)傳。但在1998年央視廣告招標(biāo)會(huì)上，該集團(tuán)卻以6750萬元的巨資奪得央視在1999年第一、二、四季度廣告黃金段位的“A特段”。加上在其它媒體投放的廣告，所耗廣告費(fèi)用高達(dá)1億多元，成為當(dāng)年四川投放廣告最多的企業(yè)，被稱為四川“標(biāo)王”。 

　　在巨額廣告費(fèi)的轟炸下，“智強(qiáng)”商標(biāo)的知名度在全國(guó)范圍內(nèi)迅速提升。集團(tuán)的主導(dǎo)產(chǎn)品“智強(qiáng)核桃粉”、“智強(qiáng)雞精”等產(chǎn)品銷往全國(guó)近400個(gè)大中城市，甚至出口到了新加坡、泰國(guó)等東南亞國(guó)家。企業(yè)也先后獲得“四川省重點(diǎn)企業(yè)”、“四川省小巨人企業(yè)”等殊榮，并被譽(yù)為“中國(guó)核桃粉大王”。 

　　產(chǎn)值1.6億廣告就花掉1億 

　　然而，巨額的廣告投入和一系列榮譽(yù)光環(huán)并沒有讓智強(qiáng)集團(tuán)在市場(chǎng)上持續(xù)火爆下去。由于該集團(tuán)在鼎盛時(shí)期的年產(chǎn)值才1.6億元，但每年的廣告費(fèi)就超過1億元，企業(yè)經(jīng)營(yíng)被高昂廣告費(fèi)所困。短短幾年時(shí)間后，智強(qiáng)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)狀況每況愈下，出現(xiàn)了借錢或貸款打廣告的現(xiàn)象，而應(yīng)付貨款一拖再拖，各種債務(wù)糾紛接踵而至。 

　　到2003年成都春季糖酒會(huì)，已是強(qiáng)弩之末的智強(qiáng)集團(tuán)上演了最后一次廣告“大手筆”———出巨資包斷主會(huì)場(chǎng)的大門和最重要的展場(chǎng)。不久，潰敗就一發(fā)不可收拾，僅僅半年后，智強(qiáng)集團(tuán)即向法院提出了破產(chǎn)申請(qǐng)，成為被廣告拖垮的典型企業(yè)。 

　　如今，當(dāng)年成都大小商場(chǎng)、超市隨處可見的“智強(qiáng)核桃粉”和“智強(qiáng)雞精”均已不見蹤影。據(jù)承接這次拍賣的兩家拍賣公司昨日透露，此次拍賣的是四川智強(qiáng)集團(tuán)總部的破產(chǎn)資產(chǎn)，不包括“智強(qiáng)”這個(gè)品牌，拍賣將于本月23日舉行。