2009年7月7日-10日，第十七屆上海國(guó)際廣告技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)如期在上海舉行。在地理位置最優(yōu)越、參觀人流最集中的國(guó)際綜合館，集中了愛(ài)普生、惠普、羅蘭、武藤等諸多國(guó)際知名品牌企業(yè)。色彩絢麗的大型廣告樣張、燈箱比比皆是，令人目不暇接。
　　行業(yè)需要規(guī)范化發(fā)展
　　近10年以來(lái)，隨著廣告業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)廣告圖文市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，但由于行業(yè)門檻較低、標(biāo)準(zhǔn)化程度不高、輸出設(shè)備的工藝水準(zhǔn)比較低等多方面的原因，制作出來(lái)的作品良莠不齊，品質(zhì)整體偏低；加之惡性價(jià)格戰(zhàn)的影響，使得廣告圖文市場(chǎng)近幾年整體進(jìn)入到低品質(zhì)的微利時(shí)代。廣告圖文所代表的并不僅僅是一副廣告圖畫(huà)，還與城市規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)、精神文明等密切相關(guān)。隨著奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際大型活動(dòng)越來(lái)越多的選擇中國(guó)，政府的環(huán)保意識(shí)也不斷提升，粗制濫造的廣告圖文會(huì)嚴(yán)重影響廣告效果、城市美觀和城市環(huán)境。
　　2008年的奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)了一輪廣告行業(yè)的整頓，2010年上海世博會(huì)又即將召開(kāi)。廣告行業(yè)一方面需要提高輸出廣告圖文的環(huán)保性標(biāo)準(zhǔn)；另一方面諸如汽車、珠寶、手表等高端客戶，常常要求輸出的廣告作品可以實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的完美演繹，但絕大多數(shù)的輸出工藝水平幾乎無(wú)法滿足這一類客戶對(duì)作品的高標(biāo)準(zhǔn)需求。業(yè)內(nèi)專家指出，廣告圖文行業(yè)已經(jīng)走到了成本推動(dòng)的盡頭，行業(yè)目前急需一些高品質(zhì)的、健康的新理念。
　　此次上海國(guó)際廣告技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)上，國(guó)際館內(nèi)刺激性味道的銳減，足以見(jiàn)得這些國(guó)際知名輸出設(shè)備廠商對(duì)于環(huán)保的重視，這其中最突出的莫過(guò)于國(guó)際知名品牌愛(ài)普生。愛(ài)普生雖然進(jìn)入廣告圖文領(lǐng)域的時(shí)間并不長(zhǎng)，但一直保持著較高的輸出標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論是對(duì)環(huán)保性的演繹還是技術(shù)品質(zhì)的保證，都走在行業(yè)的前沿。