2009年7月7日-10日，第十七屆上海國際廣告技術設備展覽會如期在上海舉行。在地理位置最優(yōu)越、參觀人流最集中的國際綜合館，集中了愛普生、惠普、羅蘭、武藤等諸多國際知名品牌企業(yè)。色彩絢麗的大型廣告樣張、燈箱比比皆是，令人目不暇接。
　　行業(yè)需要規(guī)范化發(fā)展
　　近10年以來，隨著廣告業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)廣告圖文市場進入快速發(fā)展階段，但由于行業(yè)門檻較低、標準化程度不高、輸出設備的工藝水準比較低等多方面的原因，制作出來的作品良莠不齊，品質(zhì)整體偏低；加之惡性價格戰(zhàn)的影響，使得廣告圖文市場近幾年整體進入到低品質(zhì)的微利時代。廣告圖文所代表的并不僅僅是一副廣告圖畫，還與城市規(guī)劃、環(huán)境保護、精神文明等密切相關。隨著奧運會等國際大型活動越來越多的選擇中國，政府的環(huán)保意識也不斷提升，粗制濫造的廣告圖文會嚴重影響廣告效果、城市美觀和城市環(huán)境。
　　2008年的奧運會帶來了一輪廣告行業(yè)的整頓，2010年上海世博會又即將召開。廣告行業(yè)一方面需要提高輸出廣告圖文的環(huán)保性標準；另一方面諸如汽車、珠寶、手表等高端客戶，常常要求輸出的廣告作品可以實現(xiàn)對產(chǎn)品的完美演繹，但絕大多數(shù)的輸出工藝水平幾乎無法滿足這一類客戶對作品的高標準需求。業(yè)內(nèi)專家指出，廣告圖文行業(yè)已經(jīng)走到了成本推動的盡頭，行業(yè)目前急需一些高品質(zhì)的、健康的新理念。
　　此次上海國際廣告技術設備展覽會上，國際館內(nèi)刺激性味道的銳減，足以見得這些國際知名輸出設備廠商對于環(huán)保的重視，這其中最突出的莫過于國際知名品牌愛普生。愛普生雖然進入廣告圖文領域的時間并不長，但一直保持著較高的輸出標準，無論是對環(huán)保性的演繹還是技術品質(zhì)的保證，都走在行業(yè)的前沿。