此次冠名《夢(mèng)想中國》已經(jīng)是伊利集團(tuán)在短短5個(gè)月內(nèi)，推出的第4個(gè)“瘋狂擴(kuò)張”項(xiàng)目。

　　2005年11月16日，伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛與北京奧組委簽約，伊利獨(dú)家獲得北京奧運(yùn)會(huì)乳制品贊助商資格，成為中國食品行業(yè)第一個(gè)正式贊助奧運(yùn)的品牌。兩天后，在2006年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)上，潘剛親自以2.48億元奪得招標(biāo)會(huì)榜眼。在砸出數(shù)億元后，伊利擴(kuò)張式的戰(zhàn)略部署仍未結(jié)束。2月27日，伊利又以1000萬元的價(jià)碼成功請(qǐng)劉翔“喝”伊利牛奶。而短短一個(gè)星期后，伊利再次投出1億元重金，冠名《夢(mèng)想中國》。

　　伊利“單挑”蒙牛、光明

　　2005年伊利主營業(yè)務(wù)收入121.75億元，較2004年增長(zhǎng)39.38%，繼續(xù)堅(jiān)守乳業(yè)老大寶座。同時(shí)，潘剛宣布，將原定2012年進(jìn)入世界乳業(yè)20強(qiáng)的目標(biāo)提早到2010年，并在2015年進(jìn)入世界乳業(yè)10強(qiáng)。而蒙牛通過“航天員牛奶”、“超級(jí)女聲”等營銷策略后，2005年的營業(yè)收入已逼近伊利，達(dá)到100億元左右。有業(yè)界人士表示，如果伊利再不強(qiáng)勢(shì)出擊，今年將可能成為伊利、蒙牛的易位之年。

　　該業(yè)界人士說：“從2005年年底開始，在奧運(yùn)會(huì)贊助和央視廣告招標(biāo)上，蒙牛已兩次敗于伊利之手。同時(shí)，伊利還通過簽約劉翔的方式在光明的‘上海根據(jù)地’對(duì)其發(fā)起沖擊。再加上此次冠名《夢(mèng)想中國》，伊利已經(jīng)開始單挑蒙牛、光明兩大對(duì)手。以后的乳業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)越來越激烈?！?

　　《夢(mèng)想中國》再戰(zhàn)《超級(jí)女聲》

　　去年一場(chǎng)《超級(jí)女聲》比賽，讓湖南衛(wèi)視、贊助商蒙牛以及上海天娛傳媒有限公司名利雙收。而同樣一臺(tái)平民秀，央視2套的《夢(mèng)想中國》欄目憑借央視雄厚實(shí)力，聯(lián)合12家省市電視臺(tái)一起展開全國大海選運(yùn)動(dòng)，最后結(jié)果卻是表現(xiàn)平平。不僅在觀眾當(dāng)中口碑不佳，甚至連欄目贊助商青島啤酒也于去年底放棄合作，改用4000萬至5000萬元的戰(zhàn)略合作費(fèi)用轉(zhuǎn)投湖南衛(wèi)視。

　　據(jù)悉，伊利將以億元幫助《夢(mèng)想中國》實(shí)現(xiàn)“娛樂”升級(jí)，并再次與《超級(jí)女聲》展開PK大戰(zhàn)。昨日，上海天娛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，伊利冠名《夢(mèng)想中國》的消息已有耳聞，但目前《超級(jí)女聲》的冠名招商等活動(dòng)均在緊張籌備中。該負(fù)責(zé)人表示：“一旦有相關(guān)消息，肯定會(huì)在第一時(shí)間對(duì)外公布?！?