此次冠名《夢想中國》已經(jīng)是伊利集團在短短5個月內(nèi)，推出的第4個“瘋狂擴張”項目。

　　2005年11月16日，伊利集團董事長潘剛與北京奧組委簽約，伊利獨家獲得北京奧運會乳制品贊助商資格，成為中國食品行業(yè)第一個正式贊助奧運的品牌。兩天后，在2006年中央電視臺黃金資源廣告招標大會上，潘剛親自以2.48億元奪得招標會榜眼。在砸出數(shù)億元后，伊利擴張式的戰(zhàn)略部署仍未結(jié)束。2月27日，伊利又以1000萬元的價碼成功請劉翔“喝”伊利牛奶。而短短一個星期后，伊利再次投出1億元重金，冠名《夢想中國》。

　　伊利“單挑”蒙牛、光明

　　2005年伊利主營業(yè)務(wù)收入121.75億元，較2004年增長39.38%，繼續(xù)堅守乳業(yè)老大寶座。同時，潘剛宣布，將原定2012年進入世界乳業(yè)20強的目標提早到2010年，并在2015年進入世界乳業(yè)10強。而蒙牛通過“航天員牛奶”、“超級女聲”等營銷策略后，2005年的營業(yè)收入已逼近伊利，達到100億元左右。有業(yè)界人士表示，如果伊利再不強勢出擊，今年將可能成為伊利、蒙牛的易位之年。

　　該業(yè)界人士說：“從2005年年底開始，在奧運會贊助和央視廣告招標上，蒙牛已兩次敗于伊利之手。同時，伊利還通過簽約劉翔的方式在光明的‘上海根據(jù)地’對其發(fā)起沖擊。再加上此次冠名《夢想中國》，伊利已經(jīng)開始單挑蒙牛、光明兩大對手。以后的乳業(yè)市場競爭肯定會越來越激烈?！?

　　《夢想中國》再戰(zhàn)《超級女聲》

　　去年一場《超級女聲》比賽，讓湖南衛(wèi)視、贊助商蒙牛以及上海天娛傳媒有限公司名利雙收。而同樣一臺平民秀，央視2套的《夢想中國》欄目憑借央視雄厚實力，聯(lián)合12家省市電視臺一起展開全國大海選運動，最后結(jié)果卻是表現(xiàn)平平。不僅在觀眾當中口碑不佳，甚至連欄目贊助商青島啤酒也于去年底放棄合作，改用4000萬至5000萬元的戰(zhàn)略合作費用轉(zhuǎn)投湖南衛(wèi)視。

　　據(jù)悉，伊利將以億元幫助《夢想中國》實現(xiàn)“娛樂”升級，并再次與《超級女聲》展開PK大戰(zhàn)。昨日，上海天娛相關(guān)負責人表示，伊利冠名《夢想中國》的消息已有耳聞，但目前《超級女聲》的冠名招商等活動均在緊張籌備中。該負責人表示：“一旦有相關(guān)消息，肯定會在第一時間對外公布?！?