這種固有偏見已不是第一次出現(xiàn)在國際知名品牌中了。去年，在國際最知名的體育品牌“耐克”的廣告片里，NBA巨星勒布朗·詹姆斯用雜耍般的動作，擊退了云鬢高髻的東方美女，又?jǐn)[脫了一位形似中國老人的武林高手，籃球入筐后反彈，將老人擊倒在地。還有一則名為“討債篇”的電視廣告，居然有消費(fèi)者向麥當(dāng)勞餐廳經(jīng)理下跪“求折扣”的鏡頭。

　　筆者以為，以上產(chǎn)品及阿迪達(dá)斯新鞋等以廣告形式來丑化亞裔的行為，折射出西方文化傳統(tǒng)中的傲慢與偏見。這種偏見固執(zhí)地存在于西方主流文化之中。

　　英國通俗小說家薩克斯·羅默曾寫過一部以一個清朝皇室子孫傅滿洲為主角的小說，小說中的傅滿洲幾乎就是魔鬼的化身，他以征服世界，成為赤化世界的帝王為終身目標(biāo)。在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，華人在西方人心目中的形象就是這個頭戴瓜皮帽、面色鐵青、尖牙利齒的被丑化了的“傅滿洲”形象。

　　1784年，一艘名叫“中國女皇”號的貨船成為美國第一艘前往中國進(jìn)行易貨貿(mào)易的美國商船。美國的商人和傳教士感受到的種種政治和文化上的差異，從一開始就左右著美國人對東方人的看法。這種偏見在1882年國會通過“排華法案”時達(dá)到登峰造極的地步。

　　上世紀(jì)20年代到30年代，在好萊塢銀幕上出現(xiàn)了另一個中國人形象：偵探查理·陳。這個由白人演員扮演的中國偵探，在現(xiàn)代化的美國大都市，滿嘴陳腐不堪的東方格言，成為美國觀眾眼中的丑角、笑料。

　　時至今日，這種政治文化仍然在影響著西方國家的主流文化，無論在媒體上還是在生活中，人們也到處可以看到這種根深蒂固的偏見。無論是“耐克”公司擊敗中國武林高手，還是阿迪達(dá)斯新鞋把亞裔踩在腳下，都從一個側(cè)面印證著這些西方跨國公司的傲慢與偏見。只要是非西方的道德觀、價值觀、世界觀，在一些跨國公司眼里，就不可能得到應(yīng)有的理解和尊重。換句話講，如果這種潛意識中的傲慢與偏見不改變，肯定還會有其他的洋公司制造出丑化亞裔的商業(yè)廣告。