2001年08月28日<中國經(jīng)營報>戶外廣告投放量占媒介市場22%,作為廣告行業(yè)生力軍的戶外廣告，1990年～1999年以平均每年30％的速度快速增長，根據(jù)北京中天捷信經(jīng)濟(jì)咨詢公司對中國戶外廣告23個主要市場進(jìn)行的實地調(diào)研，2000年23個主要市場的戶外廣告投放額為80億元，估計全國的戶外廣告投放額度應(yīng)在110億元，占全國媒介市場營業(yè)額的22％，而1999年戶外廣告只占到媒介市場營業(yè)額的15％左右，1998則只占12％～13％，可見，戶外廣告在整個媒介發(fā)布中的份額在不斷增加.由此可以推斷出到2003年，我國全國的戶外廣告投放額度應(yīng)在180億元。據(jù)我公司戶外廣告市場調(diào)研人員研究，以上數(shù)據(jù)（180億）僅僅是屬于公共場合（如商業(yè)繁華地段及交通工具上的廣告）的可轉(zhuǎn)讓的戶外廣告投放量。如果加上企業(yè)自有門面或標(biāo)志的戶外廣告量約120億元，2003年我國的戶外廣告市場投放總額將達(dá)到300億元左右。正因為如此，世界級的大公司紛紛進(jìn)入中國的戶外廣告市場。如全球最大的廣告集團(tuán)WPP近日在中國成立全資專業(yè)戶外廣告公司PortlandOutdoor；而隸屬李嘉誠之子李澤楷的香港Tom.com公司宣布，將收購內(nèi)地一家戶外廣告公司春雨中國50%股份，總值5140萬元。2003年1月22日，TOM集團(tuán)首席投資官謝岷在廈門表示，未來3年到5年內(nèi)，TOM計劃將這一份額從目前的5%提高到20%。據(jù)稱，如果這個目標(biāo)能實現(xiàn)，TOM將成為國內(nèi)戶外廣告業(yè)的“老大”。TOM戶外廣告業(yè)務(wù)2002年總收入預(yù)計在3億港元以上，毛利率將超過50%，凈利潤在國內(nèi)市場的排名第一。以上是作為大的戶外廣告公司在國內(nèi)的一些活動情況。
當(dāng)然，在國內(nèi)戶外廣告市場上比較活躍的主力軍，依然是中小廣告公司。而在戶外廣告具體制作方面，其活躍的大部分依然是個體企業(yè)。雖然承接廣告的大部分是廣告公司，但許多廣告公司一般都是將承接的業(yè)務(wù)具體制作轉(zhuǎn)交給一些個體企業(yè)制作。這是因為，一方面一般的廣告公司沒有具體制作的人員和技術(shù)及設(shè)備，另一方面，許多廣告公司也對管理制作人員和工人嫌麻煩，所以一般他們都將承接的戶外廣告交給具備專門制作戶外廣告的廠家或個人制作。而這種情況也正是符合了現(xiàn)代社會分工日益明確的市場潮流。
對于個體創(chuàng)業(yè)者來說，投資戶外廣告業(yè)制作業(yè)確實是一個比較理想的選擇。一方面這個行業(yè)是一個年增長率達(dá)到30%以上的行業(yè)；另一方面，戶外廣告制作相對于投資實業(yè)來說，不僅設(shè)備投資較少，而且最為關(guān)鍵的優(yōu)勢是幾乎不占用什么流動資金：因為一般的戶外廣告行業(yè)慣例是廣告業(yè)主（準(zhǔn)備要制作廣告的客戶）一般都要預(yù)先支付30-50%的定金給制作單位；而一般的戶外廣告的毛利潤都在50-100%以上，所以一般承攬制作廣告的公司以此作為流動資金一般都足夠該廣告的制作成本。所以對于承攬廣告制作的公司或個人來說，不僅沒有墊付流動資金的壓力，而且經(jīng)營風(fēng)險是非常小的。
雖然戶外廣告業(yè)在市場分額方面日益擴(kuò)大，但在技術(shù)更新方面卻沒能符合市場潮流。以普通的立體廣告招牌字來看，幾十年來幾乎沒有太大變化：依然是銅字為主導(dǎo)潮流，（不同的是過去真正的銅字，現(xiàn)在是合金銅字）；近年來立體不銹鋼字略有增加；而開始引進(jìn)的高分子亞克力字因為制作需要專用設(shè)備，原材料需要進(jìn)口，導(dǎo)致價格居高不下而難以普及。在企業(yè)標(biāo)志牌方面是銅牌占據(jù)主導(dǎo)地位。而大門長牌方面依然是木牌占據(jù)主要市場。在燈箱方面，電腦噴繪畫面加專用廣告射燈照明和日光燈照明燈箱成為目前戶外廣告媒體中最常見的一種。
正是針對戶外廣告技術(shù)發(fā)展嚴(yán)重滯后的情況，我公司科研人員大膽采用高分子材料，結(jié)合新型光電技術(shù)，研制出新型高分子彩晶霓虹招牌字，高分子彩晶夜光字牌，和動感霓虹廣告燈箱新型戶外廣告產(chǎn)品。該系列廣告產(chǎn)品相對于傳統(tǒng)戶外廣告產(chǎn)品不僅具有明顯的成本優(yōu)勢的推出，而且具備明顯的性能優(yōu)勢。更為可喜的是，投資生產(chǎn)該系列產(chǎn)品，直接的設(shè)備投資僅需2000元以內(nèi)，（單獨一個項目設(shè)備投資不超過1000元），所以說該項目的推出不僅為許多失業(yè)人員以及下崗人員提供了一個良好的創(chuàng)業(yè)機(jī)會，也為現(xiàn)有廣告公司，裝飾公司，打字店或其他創(chuàng)業(yè)者提供了一個較好的發(fā)展機(jī)會。我們相信：隨著我們和我們的接產(chǎn)客戶的共同努力，該系列產(chǎn)品將迅速占領(lǐng)戶外廣告的部分市場，為我們帶來明顯社會效益的同時，也會為我們的接產(chǎn)客戶帶來滾滾的財源
