從日前召開的福建省廣告業(yè)發(fā)展工作經(jīng)驗交流視頻會上獲悉，2008年底，福建省已有廣告經(jīng)營單位5543家，從業(yè)人員41417人，廣告經(jīng)營額達56.07億元，居全國第八位。今年上半年，我省廣告業(yè)繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，廣告經(jīng)營額達到32.24億元，同比增長15.5％。
去年，福建省工商局和省發(fā)改委聯(lián)合下發(fā)《關于促進福建省廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》，使福建成為全國首家出臺扶持廣告業(yè)發(fā)展政策的省份。今年，福建省委、省政府又出臺《關于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，把廣告業(yè)作為我省重點發(fā)展的十大文化產(chǎn)業(yè)之一。省工商局把2009年作為促進廣告業(yè)發(fā)展的起始年，出臺了《福建省廣告業(yè)發(fā)展2009－2012年規(guī)劃》和《2009年福建省廣告業(yè)發(fā)展工作計劃》，明確了廣告業(yè)發(fā)展的主要任務，細化了具體措施，提出“到2012年福建省億元以上廣告企業(yè)達到50家，10億元以上廣告企業(yè)達到5至10家”的目標；并落實相關優(yōu)惠政策，降低成立廣告企業(yè)集團的門檻，拓寬廣告業(yè)投融資渠道，對以動漫、創(chuàng)意設計等智力型廣告服務為重點的廣告企業(yè)加大扶持力度，加大打擊違法廣告力度，有效地營造了良好的廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境。
廣告業(yè)發(fā)展凸顯新趨勢
目前，我省廣告業(yè)品牌集群已初具規(guī)模，擁有中國一級廣告資質(zhì)企業(yè)16家，中國二級廣告資質(zhì)企業(yè)4家，福建一級廣告資質(zhì)企業(yè)65家，注冊服務商標93件，獲得福建省著名商標認定3件，知名商標認定5件，“守合同、重信用企業(yè)”認定60家。雖然宏觀經(jīng)濟環(huán)境受到國際金融危機的影響，但我省廣告業(yè)在品牌、龍頭企業(yè)的引領帶動下，仍保持較好的發(fā)展態(tài)勢。上半年，全省已有廣告經(jīng)營單位5973家，廣告從業(yè)人員45819人，廣告經(jīng)營額達32.24億元，分別同比增長9.1％、12.6％和15.5％。全省廣告業(yè)形成了廣告經(jīng)營多元化、廣告服務優(yōu)質(zhì)化、廣告運作科技化的新格局，在創(chuàng)立品牌、提高福建商品知名度和閩貨在國內(nèi)外市場的占有率等方面發(fā)揮了積極作用，為加快海西發(fā)展贏得了先機。
分工更細化，經(jīng)營更專業(yè)、服務更全面是當前我省廣告業(yè)發(fā)展的一大趨勢。近年來，全省涌現(xiàn)了如福建奧華奧美、新思維，泉州藍道等企劃和創(chuàng)意型廣告公司；福建錦繡、廈門大雅傳奇等動漫廣告類公司；廈門太戍、組合、大峽等影視廣告類公司；一批專項經(jīng)營汽車、房地產(chǎn)、旅游、會展、演出、燈光夜景等業(yè)務的廣告公司。
強強聯(lián)合求發(fā)展是我省廣告業(yè)發(fā)展的另一趨勢。許多廣告公司建立了業(yè)務、技術、股權、地域的合作戰(zhàn)略聯(lián)盟，涌現(xiàn)了專業(yè)集團、價格聯(lián)盟、經(jīng)營聯(lián)盟等形式，如奧華與奧美結(jié)盟、新奧、博美與香港TOM合作、泉州藝林兼并省廣三明分公司等聯(lián)手合作事件，都顯示出我省廣告企業(yè)為增強實力，在規(guī)模經(jīng)營、合作經(jīng)營、跨地區(qū)經(jīng)營、整合資源等方面求突破的決心。
運用高科技、創(chuàng)新新機制是我省廣告業(yè)發(fā)展的又一趨勢。當前，許多廣告公司不惜重金引進國內(nèi)外先進設備，并自產(chǎn)研制和生產(chǎn)三面翻和led光電科技廣告產(chǎn)品等；一些主流媒體通過廣告代理機制謀求更大的發(fā)展空間，逐步走上了“廣告公司為媒體經(jīng)營服務，媒體為廣告公司賺錢鋪路”的模式，大大激活了廣告運營活力，媒體廣告賺錢效應已初步顯現(xiàn)。
工商部門助推發(fā)展應有新作為
“當前，我省廣告業(yè)發(fā)展勢頭很好、潛力很大、壓力和責任也很大?！备＝ㄊ」ど叹钟嘘P負責人說，“下一步，在繼續(xù)指導、扶持、幫助廣告業(yè)發(fā)展的同時，要加大對違法廣告的查處力度，維護全省廣告業(yè)來之不易的大好發(fā)展局面?！?/P>
今年以來，福建省工商系統(tǒng)通過廣告聯(lián)席會議制度，與各有關職能部門齊心合力，持續(xù)查處廣告違法行為。一是突出重點，把關系人民群眾身心健康和違法問題易發(fā)多發(fā)的醫(yī)療、藥品、保健食品、網(wǎng)上非法性藥品和性病治療等廣告作為整治的重點內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)一起，查處一起。二是集中力量查處大要案，嚴厲懲處打擊一批違法廣告主、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者，達到查處一批、整治一批、規(guī)范一批的目的。三是建立說情登記制，杜絕說情，確保依法行政、廉潔行政。四是提高廣告監(jiān)測水平，加強廣告監(jiān)測，加快廣告監(jiān)管軟件升級，加快互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測軟件開發(fā)。五是建立健全案件舉報制度，建立健全廣告社會監(jiān)督機制，營造良好工作氛圍。六是建立案件會商制度，定期召開會議，總結(jié)經(jīng)驗，分析問題，研究對策。七是加強激勵機制，結(jié)合監(jiān)管執(zhí)法業(yè)務競賽考核活動和執(zhí)法辦案業(yè)務級別評定，建立、完善執(zhí)法辦案激勵機制。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，全省工商系統(tǒng)查處各類虛假違法廣告案件1807件，罰沒337.69萬元，有力地維護了廣告市場秩序。
絕大多數(shù)新聞媒體單位主動作為，通過提升節(jié)目質(zhì)量、拓寬渠道、調(diào)整結(jié)構，有效減少了對違法廣告易發(fā)多發(fā)的醫(yī)藥類廣告的依賴性。此外，還強化了行業(yè)自律意識，積極發(fā)動廣告經(jīng)營單位參與公益廣告評比競賽活動。福州日報、泉州晚報、海峽導報等媒體的一批以“抵制虛假違法廣告”為主題的作品脫穎而出，摘金奪銀，進一步增強了廣告守法經(jīng)營意識。國家工商總局二季度廣告監(jiān)測情況通報顯示
