因?yàn)樗敛环?，南?/STRONG>廣告公司多未能在京扎根

　　2002年10月的一個(gè)金秋傍晚，美麗的深圳海岸，一群本地廣告人正在“忽悠”幾位來(lái)自北京的發(fā)展商。這幾位北京發(fā)展商帶來(lái)的項(xiàng)目叫“光華國(guó)際”，是北京CBD內(nèi)最頂級(jí)的寫(xiě)字樓之一。

　　“他們不太想找北京本地的廣告公司，所以來(lái)深圳找我們合作?！鄙鲜鲞@群廣告人的負(fù)責(zé)人之一周俊告訴記者。周俊時(shí)任深圳BOB廣告公司客戶總監(jiān)，如今，他的公司已經(jīng)因?yàn)槌晒\(yùn)作北京光華國(guó)際項(xiàng)目而在京城地產(chǎn)廣告市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

　　2001年至今，北京的地產(chǎn)廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展。旺盛的市場(chǎng)需求激起了人們對(duì)行業(yè)豐厚利潤(rùn)的預(yù)期。

　　“最先看好北京市場(chǎng)并第一個(gè)付諸行動(dòng)的是廣州的藍(lán)色創(chuàng)意廣告公司，此后不久，廣州、深圳廣告公司試水北京地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸進(jìn)入一個(gè)高潮期，”周俊向記者介紹說(shuō)，“但總體來(lái)看這個(gè)數(shù)量是非常少的，數(shù)量最多的時(shí)候也不超過(guò)10家?！敝芸氖聫V告業(yè)已逾16個(gè)年頭，對(duì)該行業(yè)的發(fā)展歷程了解甚深。

　　“南派”北上多折戟

　　BOB是目前北上京城的“南派”地產(chǎn)廣告公司中業(yè)績(jī)比較出色的一家?！皬谋本┦袌?chǎng)的業(yè)務(wù)量來(lái)看，我們?cè)谀吓蓮V告公司中是第一名?！敝芸≌Z(yǔ)中略帶自豪。目前，BOB在北京同時(shí)操作著十個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目，在北京幾百家地產(chǎn)廣告公司中算得上“業(yè)務(wù)繁忙”了。

　　但在北上的南派廣告公司中，向BOB這樣“走運(yùn)”的并不多。據(jù)了解，目前在北京的地產(chǎn)廣告市場(chǎng)上，來(lái)自廣州的公司僅有藍(lán)色創(chuàng)意、省廣等幾家，來(lái)自深圳的也僅有兩三家?！皫啄昵?，來(lái)北京試水的南派地產(chǎn)廣告公司數(shù)量較多，但半數(shù)以上沒(méi)有扎下根來(lái)就‘退兵’了。”東方博文廣告公司總經(jīng)理徐長(zhǎng)青告訴記者。

　　在周俊看來(lái)，南派地產(chǎn)廣告公司之所以未能在北京扎下根，是因?yàn)樗麄儧](méi)有解決好最關(guān)鍵的“本土化”問(wèn)題。

　　“北京是個(gè)外人不容易弄明白的城市，文化的特殊性很強(qiáng)，跟廣州、深圳差別很大，”周俊表示，“如果不培養(yǎng)本土人才，就無(wú)法整合對(duì)廣告公司而言最重要的‘資源’；如果不追隨本土文化，就不容易被甲方（北京發(fā)展商）認(rèn)同?！?BR>