繼收購(gòu)著名戶外廣告商媒體世紀(jì)（8160.HK）之后，全球第二大戶外廣告集團(tuán)法國(guó)JCD旗下的德高貝登昨日再次把媒體伯樂（8072.HK）也收入囊中，借此全面稱雄滬上地鐵廣告市場(chǎng)。此前，上海地鐵1號(hào)線、2號(hào)線、明珠線、4號(hào)線乃至1號(hào)線延伸段莘閔線的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)全由媒體世紀(jì)與媒體伯樂兩家香港上市公司掌握。
昨日，媒體伯樂發(fā)布公告稱，德高貝登已與其控股股東晨興集團(tuán)訂立協(xié)議，將以約8億港元的總代價(jià)收購(gòu)媒體伯樂73.38%股份及可換股債券。同時(shí)，根據(jù)香港聯(lián)交所的上市規(guī)定，德高貝登將提出一項(xiàng)無條件強(qiáng)制性全面收購(gòu)建議，以每股現(xiàn)金1.141港元向媒體伯樂提出全面收購(gòu)。
而在收購(gòu)媒體伯樂之后，JCD將全面稱霸滬上地鐵廣告市場(chǎng)。此前，媒體伯樂在滬擁有地鐵1號(hào)線、4號(hào)線和1號(hào)線延伸段莘閔線等地鐵廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)、5000輛公交車車身獨(dú)家媒體使用權(quán)，此外還有南京地鐵1號(hào)線為期18年的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，以及內(nèi)地其他地區(qū)萬余輛公交車車身廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。
媒體世紀(jì)與媒體伯樂均屬香港上市公司，并以在內(nèi)地經(jīng)營(yíng)地鐵與公交車車身廣告為主要業(yè)務(wù)，其中媒體伯樂原控股股東晨興集團(tuán)由香港陳氏家族創(chuàng)建，該家族也是香港恒隆集團(tuán)創(chuàng)辦人。這兩大公司與TOM戶外、白馬戶外齊名，并稱中國(guó)四大戶外廣告商。
JCD戶外廣告有限公司一內(nèi)部人士對(duì)記者表示，JCD接連展開收購(gòu)意在整合內(nèi)地戶外廣告市場(chǎng)現(xiàn)有資源，而若將媒體世紀(jì)與媒體伯樂雙方資源合并，有利于進(jìn)一步增強(qiáng)自身在這塊市場(chǎng)的占有率，并取得絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，JCD有望從兩次收購(gòu)中取得豐厚回報(bào)，特別值得注意的是，隨著地鐵人流量的增多，媒體世紀(jì)與媒體伯樂此前主營(yíng)的地鐵廣告業(yè)務(wù)前景甚佳。據(jù)悉，媒體世紀(jì)2004年在滬地鐵廣告業(yè)務(wù)所得占總收入的20.9%，實(shí)現(xiàn)盈利1510萬港元。而媒體伯樂今年二季度在內(nèi)地市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)純利810萬港元，且比一季度上漲3倍有余。
媒體伯樂自9月15日起停牌，昨日復(fù)牌，收?qǐng)?bào)1.09港元，漲31.325%。
