憑借在不到半年中對(duì)內(nèi)地戶(hù)外廣告市場(chǎng)的兩次“驚天收購(gòu)”，世界500強(qiáng)企業(yè)之一、歐洲最大的戶(hù)外廣告公司——德高貝登集團(tuán)（JCD）成功登陸內(nèi)地，完成了對(duì)主要大城市車(chē)身公交廣告的“鯨吞”，成為內(nèi)地地鐵與公交車(chē)車(chē)身廣告市場(chǎng)最大的壟斷者，更在成都一統(tǒng)公交車(chē)身廣告的市場(chǎng)。

　　昨日(9日)消息，全球第二大戶(hù)外廣告公司德高集團(tuán)日前已與在香港創(chuàng)業(yè)板上市的戶(hù)外廣告公司——媒體伯樂(lè)的控股股東晨興集團(tuán)訂立協(xié)議，將以約８億港元的總價(jià)收購(gòu)媒體伯樂(lè)73.38%股份及可換股債券；加上其在今年3月收購(gòu)?fù)谙愀蹌?chuàng)業(yè)板上市的媒體世紀(jì)，德高已成功將內(nèi)地戶(hù)外廣告四強(qiáng)中的“半壁河山”收入囊中；同時(shí)，由于媒體世紀(jì)與媒體伯樂(lè)目前包攬了成都公交車(chē)身廣告的經(jīng)營(yíng)權(quán)，德高此次收購(gòu)不僅意味著其已大舉進(jìn)入本地廣告市場(chǎng)，而且也“悄然”完成了對(duì)成都公交車(chē)身廣告的“一統(tǒng)天下”。

　　兩度出手

　　拿下內(nèi)地戶(hù)外廣告半壁河山

　　作為歐洲最大、最成功的戶(hù)外廣告實(shí)體，德高集團(tuán)從今年起，以極其迅速的動(dòng)作發(fā)起了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“登陸戰(zhàn)”：3月底，德高采用向控股股東購(gòu)買(mǎi)股權(quán)的方式控制了著名戶(hù)外廣告商媒體世紀(jì)近80%股權(quán)，付出的代價(jià)是4億港元。

　　在收購(gòu)媒體世紀(jì)后，此前從未涉足中國(guó)市場(chǎng)的德高集團(tuán)又將目標(biāo)鎖定了同樣以地鐵與公交車(chē)車(chē)身廣告為主業(yè)的媒體伯樂(lè)。截止到國(guó)慶大假前，媒體伯樂(lè)正式發(fā)布公告稱(chēng)，德高集團(tuán)已與其控股股東晨興集團(tuán)訂立協(xié)議，將以約8億港元的總代價(jià)收購(gòu)媒體伯樂(lè)73.38%股份及可換股債券，德高并購(gòu)媒體伯樂(lè)已成定局。

　　據(jù)了解，在媒體世紀(jì)、媒體伯樂(lè)、TOM戶(hù)外、白馬戶(hù)外這四大國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告集團(tuán)中，媒體世紀(jì)與媒體伯樂(lè)以地鐵與公交車(chē)車(chē)身廣告為主要業(yè)務(wù)。與媒體世紀(jì)相比，媒體伯樂(lè)在內(nèi)地?fù)碛械膽?hù)外廣告資源同樣豐厚：不僅在滬擁有地鐵１號(hào)線(xiàn)、４號(hào)線(xiàn)和１號(hào)線(xiàn)延伸段莘閔線(xiàn)等地鐵廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)、5000輛公交車(chē)車(chē)身獨(dú)家媒體使用權(quán)，此外還包括南京地鐵１號(hào)線(xiàn)為期18年的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)和內(nèi)地其他地區(qū)萬(wàn)余輛公交車(chē)車(chē)身廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。

　　一統(tǒng)江湖

　　整體運(yùn)營(yíng)成都公交車(chē)廣告

　　“在成都，媒體世紀(jì)和媒體伯樂(lè)是本地公交車(chē)身廣告的兩大代理商，幾乎包攬了近3000臺(tái)公交車(chē)的車(chē)身廣告！”據(jù)成都公交集團(tuán)相關(guān)人士向記者透露。據(jù)了解，在本地目前超過(guò)3000輛有車(chē)身廣告的公交車(chē)中，有80%左右的廣告是由媒體伯樂(lè)在本地的分公司經(jīng)營(yíng)；這意味著，一旦此次對(duì)媒體伯樂(lè)的并購(gòu)順利完成，德高將借此實(shí)現(xiàn)對(duì)成都公交車(chē)車(chē)身廣告市場(chǎng)的大一統(tǒng)。