10月17日，國內(nèi)最大的戶外視頻廣告運營商分眾傳媒宣布并購目前國內(nèi)最大的電梯平面媒體框架媒介100％的股權(quán)。分眾稱，將首先支付3960萬美元現(xiàn)金和價值5540萬美元的股票，如果框架廣告能夠滿足2006年的某些盈利目標(biāo)，分眾將再支付8800萬美元的股票，收購額最高不超過1.83億美元。收購將在今年底完成。并購?fù)瓿珊?，框架廣告將持有分眾傳媒大約13.5％的股權(quán)。分眾則將一舉擁有全國住宅區(qū)樓宇電梯平面廣告市場80％的份額。
早在2004年，舊的框架媒介就將液晶電視廣告業(yè)務(wù)從整體業(yè)務(wù)中剝離，以1700萬元的價格轉(zhuǎn)讓給了分眾，集中開發(fā)電梯平面廣告的主業(yè)上。當(dāng)時，雙方約定，分眾不再進(jìn)入社區(qū)電梯媒體。
早在2004年，舊的框架媒介就將液晶電視廣告業(yè)務(wù)從整體業(yè)務(wù)中剝離，以1700萬元的價格轉(zhuǎn)讓給了分眾，集中開發(fā)電梯平面廣告的主業(yè)上。當(dāng)時，雙方約定，分眾不再進(jìn)入社區(qū)電梯媒體。
7月1日，原框架媒介、朗媒傳播、信誠四海等9家宣布合并為新的框架媒介。
分眾傳媒媒介總監(jiān)嵇海榮昨日告訴記者，“8、9月間雙方曾談起收購的事情，結(jié)果一拍即合，不用一個月的時間就談成了”。收購之所以如此順利，原因是雙方業(yè)務(wù)存在互補。分眾主要面向?qū)懽謽呛蜕逃米≌?，框架的市場主要是中檔和高檔的住宅樓。分眾傳媒是銷售視頻和多媒體顯示屏上播出的廣告。而框架廣告是銷售靜態(tài)的廣告牌。據(jù)嵇海榮透露，框架媒介董事長譚智將留任，并任分眾傳媒總公司的資深副總裁，原框架媒介的團(tuán)隊暫時不會有太大變動。
據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計，2004年中國戶外廣告市場達(dá)人民幣160億元。但80％的資源卻分散在6萬多家中小型廣告公司手中，整合已是行業(yè)內(nèi)外的共識。
分眾以上億美元的價格收購框架媒介，創(chuàng)下了中國近年來媒體并購的最高紀(jì)錄。廣告學(xué)家金定海教授認(rèn)為，分眾和框架的聯(lián)手，重組了新媒體的功能和價值，是尋求生活集聚區(qū)最大程度的傳播覆蓋。他認(rèn)為，未來立體化，無縫化，精確化的傳播模式，對廣告主而言更有吸引力。嵇海榮透露，在完成“點”的布局后，分眾未來的重點占領(lǐng)是點和點之間的移動媒體空間，“手機媒體是我們的發(fā)展方向，但目前還存在技術(shù)上的難題”。
