19日,《廣告人》雜志攜手上海文廣新聞傳媒集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)中心在上海舉行2009“廣告人·中國(guó)”峰會(huì),全國(guó)各地400余名來(lái)自媒體、廣告公司、企業(yè)、高校的業(yè)界精英探討了廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

　　“以前媒體廣告都是依托資源擴(kuò)張,現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)時(shí)了,以后將進(jìn)入一個(gè)價(jià)值性擴(kuò)張的階段?！毖胍暿袌?chǎng)研究副總裁田濤在高峰論壇上表示。他認(rèn)為接下來(lái)電視廣告的趨勢(shì)為“整個(gè)市場(chǎng)互發(fā)深入,電視媒體壓力空前”,此外“廣告費(fèi)用重組,其他媒體則面臨機(jī)會(huì)”。

 　　媒體新趨勢(shì)的背景即日前國(guó)家廣電總局出臺(tái)的《廣播電視廣告播出管理辦法》,以及《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》。這也被廣告業(yè)界稱為“新政”。

　　根據(jù)田濤所公布的CTR媒介資訊數(shù)據(jù),2009年電視廣告額上升了12%,地位穩(wěn)固。同時(shí)讓電視媒體慶幸的是,“（金融危機(jī)）有效阻擋了新媒體的研發(fā),很多新媒體的資金鏈在斷裂,新媒體燒錢的能力下降,反而給傳統(tǒng)媒體留出了發(fā)展空間。”

　　“2009年傳統(tǒng)媒體這一塊有9%的增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)媒體則有20%以上的增長(zhǎng),相對(duì)于2008年的70%已經(jīng)有所放緩,但是持續(xù)增長(zhǎng)的潛力還是比較大的,預(yù)計(jì)明年會(huì)達(dá)到35%以上,已經(jīng)超過(guò)了戶外,估計(jì)超過(guò)報(bào)紙也就是未來(lái)兩三年的時(shí)間?！毖胍暰W(wǎng)副總經(jīng)理夏曉暉對(duì)CBN記者表示。

　　總體而言,去年廣告行業(yè)的格局幾乎沒(méi)有任何變化:報(bào)紙持平,雜志和電臺(tái)小幅下降,戶外媒體表現(xiàn)良好。

　　安徽電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中心副主任查道存在峰會(huì)中表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。根據(jù)安徽衛(wèi)視最近對(duì)全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視做的統(tǒng)計(jì),白天三分之一的媒體廣告時(shí)間是超時(shí)的,與晚上超時(shí)的媒體數(shù)量基本相當(dāng)。其中,白天的超時(shí)是以購(gòu)物為主?？傮w的超時(shí)時(shí)間大概在10%左右。

　　“所以明年廣告價(jià)格漲10%才能達(dá)到今年的水平,那就意味著要漲20%的價(jià)。很多媒體從9月份開始就陸續(xù)漲價(jià)了?！辈榈来娣Q。

　　“廣告人·中國(guó)”系列活動(dòng)以“實(shí)戰(zhàn)”為宗旨,旨在真實(shí)地反映中國(guó)廣告業(yè)的策略水準(zhǔn),解決中國(guó)廣告業(yè)的實(shí)務(wù)問(wèn)題。該系列活動(dòng)整合了企業(yè)、媒體、廣告公司三方資源。