19日,《廣告人》雜志攜手上海文廣新聞傳媒集團廣告經(jīng)營中心在上海舉行2009“廣告人·中國”峰會,全國各地400余名來自媒體、廣告公司、企業(yè)、高校的業(yè)界精英探討了廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢。

　　“以前媒體廣告都是依托資源擴張,現(xiàn)在已經(jīng)過時了,以后將進入一個價值性擴張的階段?！毖胍暿袌鲅芯扛笨偛锰餄诟叻逭搲媳硎?。他認為接下來電視廣告的趨勢為“整個市場互發(fā)深入,電視媒體壓力空前”,此外“廣告費用重組,其他媒體則面臨機會”。

 　　媒體新趨勢的背景即日前國家廣電總局出臺的《廣播電視廣告播出管理辦法》,以及《廣電總局關(guān)于加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》。這也被廣告業(yè)界稱為“新政”。

　　根據(jù)田濤所公布的CTR媒介資訊數(shù)據(jù),2009年電視廣告額上升了12%,地位穩(wěn)固。同時讓電視媒體慶幸的是,“（金融危機）有效阻擋了新媒體的研發(fā),很多新媒體的資金鏈在斷裂,新媒體燒錢的能力下降,反而給傳統(tǒng)媒體留出了發(fā)展空間?！?/P>

　　“2009年傳統(tǒng)媒體這一塊有9%的增長,網(wǎng)絡(luò)媒體則有20%以上的增長,相對于2008年的70%已經(jīng)有所放緩,但是持續(xù)增長的潛力還是比較大的,預(yù)計明年會達到35%以上,已經(jīng)超過了戶外,估計超過報紙也就是未來兩三年的時間?！毖胍暰W(wǎng)副總經(jīng)理夏曉暉對CBN記者表示。

　　總體而言,去年廣告行業(yè)的格局幾乎沒有任何變化:報紙持平,雜志和電臺小幅下降,戶外媒體表現(xiàn)良好。

　　安徽電視臺廣告經(jīng)營中心副主任查道存在峰會中表達了類似的觀點。根據(jù)安徽衛(wèi)視最近對全國省級衛(wèi)視做的統(tǒng)計,白天三分之一的媒體廣告時間是超時的,與晚上超時的媒體數(shù)量基本相當。其中,白天的超時是以購物為主?？傮w的超時時間大概在10%左右。

　　“所以明年廣告價格漲10%才能達到今年的水平,那就意味著要漲20%的價。很多媒體從9月份開始就陸續(xù)漲價了。”查道存稱。

　　“廣告人·中國”系列活動以“實戰(zhàn)”為宗旨,旨在真實地反映中國廣告業(yè)的策略水準,解決中國廣告業(yè)的實務(wù)問題。該系列活動整合了企業(yè)、媒體、廣告公司三方資源。