廣告媒介群覆蓋生活圈
分眾傳媒CEO江南春認為，人們的生活是有一定的規(guī)律、有一定的軌跡的，只要根據(jù)他的生活形態(tài)將廣告植入到他的生活軌跡中，選擇恰當?shù)臅r刻去潛移默化的影響他的品牌選擇，不知不覺之間就挑起了受眾對商品的欲望。
江南春透露，未來打造的廣告發(fā)布四大系統(tǒng)網(wǎng)絡將包括涵蓋高爾夫會所、機場貴賓廳的領袖人士聯(lián)播網(wǎng)；以寫字樓、商住樓為核心的針對商務白領聯(lián)播網(wǎng)；由航機電視、機場巴士和機場安檢、候機廳、賓館組成的商旅聯(lián)播網(wǎng)；覆蓋大賣場、KTV、酒吧、美容美發(fā)廳、健身會所的時尚聯(lián)播網(wǎng)。未來，分眾傳媒將使用分眾、聚眾和框架三個品牌覆蓋樓宇電視、社區(qū)電視、戶外大屏幕等領域，隨著業(yè)務的發(fā)展，產(chǎn)品線還將不斷進行細分。新業(yè)務如手機流媒體廣告會設立獨立頻道，進入不同市場。
江南春表示，這次與聚眾整合后將構成完整的戶外生活圈廣告媒介群，可以按照廣告媒介所覆蓋樓宇的性質(zhì)來為客戶量身定制廣告服務?！耙郧昂茈y吸引到諸如奧迪、寶馬這樣的大客戶，但現(xiàn)在我們的渠道已經(jīng)進入高爾夫球場，面對這樣的高端受眾，他們很難再拒絕分眾”，江南春透露，奧迪A8已決定在分眾投放視頻廣告。
證實渠道為王的可能性
到底是內(nèi)容為王還是渠道為王？江南春用自己的案例證明了后者的可行性。
用江南春自己的話來說，沒有人喜歡看廣告，除非是在比看廣告還無聊的時候。而經(jīng)過對這些無聊的時間進行細分，江南春找到了一個大市場。分眾市值不僅超過在香港上市的白馬廣告(0100)、MPI媒體伯樂(8072)、鳳凰衛(wèi)視(8002)，也超過了在納斯達克上市的新浪(SINA)、搜狐(SOHU)和盛大(SNDA)，僅次于百度(BIDU)和網(wǎng)易(NTES)。
中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為，分眾傳媒成功的原因歸結(jié)于一點，是占據(jù)了渠道，作為國內(nèi)最大的生活圈廣告媒介平臺，分眾正日益成為中國都市中最具商業(yè)影響力的廣告媒介平臺之一。
據(jù)介紹，和江南春一樣以渠道優(yōu)勢取勝的還有媒體伯樂公司(去年被法國德高貝登廣告公司收購)，僅在上海就擁有上海地鐵一號線、四號線、五號線的獨家經(jīng)營權。而運營上海地鐵二號線和三號線的另一戶外廣告公司媒體世紀早前也被德高貝登收購。也就是說，目前上海地鐵全部站點廣告都已悉數(shù)納入德高貝登這一世界第二大、歐洲最大的戶外廣告媒體公司名下。類似的還有占據(jù)城市候車亭廣告80%市場的白馬戶外廣告、公共汽車廣告大戶的媒體世紀(MediaNation，8160.HK)與戶外廣告牌大鱷TOM(8001.HK)戶外。
業(yè)內(nèi)人士稱，由于這些廣告巨頭往往與合作伙伴簽訂排他性協(xié)議，通過對廣告場所這一不可再生資源的占有，控制了渠道，廣告客戶已經(jīng)幾乎無法選擇。而一旦廣告巨頭們形成壟斷優(yōu)勢，廣告商們與其的博弈必然以失敗告終。據(jù)報道，今年地鐵一號線、二號線廣告漲幅大致為10%，五號線在5%左右。
合并聚眾傳媒后的首個交易日，分眾傳媒(納斯達克：FMCN)股價便由每股37美元上漲至42.42美元，漲幅達到14.26%，最高漲到每股42.75美元，創(chuàng)歷史新高，而納斯達克中國概念股昨天也幾乎集體飄紅。市場表現(xiàn)再次堅定了江南春搶占傳媒渠道的信心，并將根據(jù)樓宇的性質(zhì)把商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)進一步細化，形成四大系統(tǒng)網(wǎng)絡，打造戶外生活圈廣告媒介群。
分眾傳媒CEO江南春認為，人們的生活是有一定的規(guī)律、有一定的軌跡的，只要根據(jù)他的生活形態(tài)將廣告植入到他的生活軌跡中，選擇恰當?shù)臅r刻去潛移默化的影響他的品牌選擇，不知不覺之間就挑起了受眾對商品的欲望。
江南春透露，未來打造的廣告發(fā)布四大系統(tǒng)網(wǎng)絡將包括涵蓋高爾夫會所、機場貴賓廳的領袖人士聯(lián)播網(wǎng)；以寫字樓、商住樓為核心的針對商務白領聯(lián)播網(wǎng)；由航機電視、機場巴士和機場安檢、候機廳、賓館組成的商旅聯(lián)播網(wǎng)；覆蓋大賣場、KTV、酒吧、美容美發(fā)廳、健身會所的時尚聯(lián)播網(wǎng)。未來，分眾傳媒將使用分眾、聚眾和框架三個品牌覆蓋樓宇電視、社區(qū)電視、戶外大屏幕等領域，隨著業(yè)務的發(fā)展，產(chǎn)品線還將不斷進行細分。新業(yè)務如手機流媒體廣告會設立獨立頻道，進入不同市場。
江南春表示，這次與聚眾整合后將構成完整的戶外生活圈廣告媒介群，可以按照廣告媒介所覆蓋樓宇的性質(zhì)來為客戶量身定制廣告服務?！耙郧昂茈y吸引到諸如奧迪、寶馬這樣的大客戶，但現(xiàn)在我們的渠道已經(jīng)進入高爾夫球場，面對這樣的高端受眾，他們很難再拒絕分眾”，江南春透露，奧迪A8已決定在分眾投放視頻廣告。
證實渠道為王的可能性
到底是內(nèi)容為王還是渠道為王？江南春用自己的案例證明了后者的可行性。
用江南春自己的話來說，沒有人喜歡看廣告，除非是在比看廣告還無聊的時候。而經(jīng)過對這些無聊的時間進行細分，江南春找到了一個大市場。分眾市值不僅超過在香港上市的白馬廣告(0100)、MPI媒體伯樂(8072)、鳳凰衛(wèi)視(8002)，也超過了在納斯達克上市的新浪(SINA)、搜狐(SOHU)和盛大(SNDA)，僅次于百度(BIDU)和網(wǎng)易(NTES)。
中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為，分眾傳媒成功的原因歸結(jié)于一點，是占據(jù)了渠道，作為國內(nèi)最大的生活圈廣告媒介平臺，分眾正日益成為中國都市中最具商業(yè)影響力的廣告媒介平臺之一。
據(jù)介紹，和江南春一樣以渠道優(yōu)勢取勝的還有媒體伯樂公司(去年被法國德高貝登廣告公司收購)，僅在上海就擁有上海地鐵一號線、四號線、五號線的獨家經(jīng)營權。而運營上海地鐵二號線和三號線的另一戶外廣告公司媒體世紀早前也被德高貝登收購。也就是說，目前上海地鐵全部站點廣告都已悉數(shù)納入德高貝登這一世界第二大、歐洲最大的戶外廣告媒體公司名下。類似的還有占據(jù)城市候車亭廣告80%市場的白馬戶外廣告、公共汽車廣告大戶的媒體世紀(MediaNation，8160.HK)與戶外廣告牌大鱷TOM(8001.HK)戶外。
業(yè)內(nèi)人士稱，由于這些廣告巨頭往往與合作伙伴簽訂排他性協(xié)議，通過對廣告場所這一不可再生資源的占有，控制了渠道，廣告客戶已經(jīng)幾乎無法選擇。而一旦廣告巨頭們形成壟斷優(yōu)勢，廣告商們與其的博弈必然以失敗告終。據(jù)報道，今年地鐵一號線、二號線廣告漲幅大致為10%，五號線在5%左右。
合并聚眾傳媒后的首個交易日，分眾傳媒(納斯達克：FMCN)股價便由每股37美元上漲至42.42美元，漲幅達到14.26%，最高漲到每股42.75美元，創(chuàng)歷史新高，而納斯達克中國概念股昨天也幾乎集體飄紅。市場表現(xiàn)再次堅定了江南春搶占傳媒渠道的信心，并將根據(jù)樓宇的性質(zhì)把商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)進一步細化，形成四大系統(tǒng)網(wǎng)絡，打造戶外生活圈廣告媒介群。
