2008北京奧運會可以說是最近一個周期經(jīng)濟繁榮的紀念碑，奧運的帷幕剛剛落下，寒潮便呼嘯而至，全球經(jīng)濟迅速進入了一個難挨的寒冬。廣告行業(yè)是經(jīng)濟的溫度計，經(jīng)濟高速增長的之際，廣告投入便會加倍增長，而當經(jīng)濟蕭條之時，廣告投入也會大幅減少，所以，如果說全球經(jīng)濟要進入寒冬，那么，對于廣告業(yè)也許就是冰窖了。如何在冰窖中生存，我們大部分人都沒有經(jīng)驗，但是你必須面對，不過問題也可以反過來看，任何一種變化，都是一個機遇，如果能臨機而變，適應新氣候，當冬去乍暖時，和煦的春風豈不令人更加愜意？
像人期望長壽一樣，創(chuàng)業(yè)者也希望自己的企業(yè)永生，可惜，絕大部分企業(yè)的壽命比人壽要短得多，百年老店其實并不多見。那么企業(yè)長壽的秘訣是什么？我們如何才能挨過寒冬？這好比問人為何能長壽一樣，答案肯定五花八門，而有一點恐怕是共同的，這就是與時俱進的變革與創(chuàng)新。越是老的企業(yè)，越具備很強的學習與創(chuàng)新能力，大家都熟悉的美國3M是最好不過的例子，創(chuàng)新是他們的核心競爭力。
再說回奧運，對于中國人來講，奧運是中國經(jīng)歷三十年改革開放，經(jīng)濟發(fā)展后的一張答卷，奧運的成功舉辦也就成為一種必然。盡管已經(jīng)過去三個月了，盡管門票高達50元一張，但是游覽鳥巢的人依然是摩肩接踵，絡繹不絕，有報道：“據(jù)售票處官員透露，自奧運閉幕以來，每天都有3.5萬至4萬人來鳥巢參觀，同時有2萬人至2.6萬人到水立方參觀”，參觀鳥巢的人超過長城、故宮、天安門，可見奧運對于中國人的影響。
奧運對于廣告行業(yè)的影響同樣是巨大的，奧運工程有三個方面與廣告噴繪行業(yè)有關：禮賓（主要是旗幟、服裝等）、場館標識、景觀。標識方面，盡管當初奧組委對于UV噴繪很看好，但由于UV噴繪機裝機量太少，擔心做不過來，幾經(jīng)考察最后還是沒有指定采用，最后大量的還是用“弱溶劑寫真噴繪機+3MPVC貼膜+冷裱膜”的方式。
“景觀”是最大的一塊，7家中標的公司，標底總額達到一億多人民幣，不過另大部分噴繪公司失望的是，他們的大噴機并沒有忙碌起來，除了馬路邊的很少廣告牌和立柱廣告，并沒有采用“大噴+溶劑墨水+PVC燈布”的通常做法，從馬路旗桿到圍擋，再到展館內的裝飾，絕大部分采用布類材料，可以說布類材料的大量應用，是本次北京奧運在景觀布置上的最大特色。可以預見，后面的全運會、世博會等大型活動，在景觀、宣傳方面，很可能都會借鑒北京奧運經(jīng)驗。也許，對于中國廣告制作行業(yè)，奧運是一個轉折點。
其實，布類作為噴繪打印耗材用在廣告上，在國外已有很多年，已經(jīng)很成熟和普及，即便在中國，也并不是新生事物，只不過因為奧運會的集中大量使用，才被大家關注。
無可替代的優(yōu)勢
布作為廣告材料，有以下不可替代的優(yōu)勢：
1．環(huán)保
曾幾何時，各大城市的門頭不知不覺都變成了壓克力吸塑，市場上吸塑機、雕刻機熱銷，這絕對是官本位的產(chǎn)物，絕對的中國特色，楚王好細腰，宮中多餓死！滿街千篇一律的壓克力吸塑，不美觀不說，壓克力吸塑制作工藝復雜，成本高，更主要的，它不環(huán)保。這里要澄清環(huán)保的概念，它包含了三個層面的含義：對人體無害、在自然環(huán)境中可降解、對于自然資源，特別是不可再生資源消耗少，至少后兩條壓克力都不符合。布類材料就不同，相對于其他的廣告材料，要更加環(huán)保。
2．輕便耐折，方便運輸
布的最大特點是輕便，當然相紙、PP材料（人造紙）也輕便，但是布的耐折，是后者所不具備的，卷也好，折也好，都不會有死折，這一點對于廣告材料來講太重要了，卷起來或折起來就能帶走，大大降低了運輸成本，更重要的，耐折就能重復使用，重復使用也是環(huán)保理念。
3．靈活多樣
布的柔性和耐拉強度也是其他材料所不具備的，因為輕柔，可以做旗幟；因為透風，所以可以做掛桿旗；因為自然下垂，可以做條幅；因為不反光，可以做舞臺背景；因為耐拉，可以繃在任何形狀的框架上使用……，總之，它幾乎無所不能。
4．漂亮
布打上畫面后色彩柔和，加之不反光和自然的下垂，它做的廣告給人特殊的美感。很多觀看者在看到一個漂亮圖案時的第一反應就是去觸摸它，而布，摸上去感覺絕對要比燈布好的多，他更自然，沒有燈布那樣的人造感，這讓人與廣告之間產(chǎn)生了奇妙的互動，廣告效果就會大不相同。
5．成本優(yōu)勢
中國是紡織大國，布相對廉價；布也便于運輸；更重要的一點，國內廣告設備基本已經(jīng)國產(chǎn)化，價格很低、噴繪人力也便宜，所以，可以設想，利用互聯(lián)網(wǎng)，我們用本地生產(chǎn)的
