2008北京奧運(yùn)會可以說是最近一個(gè)周期經(jīng)濟(jì)繁榮的紀(jì)念碑，奧運(yùn)的帷幕剛剛落下，寒潮便呼嘯而至，全球經(jīng)濟(jì)迅速進(jìn)入了一個(gè)難挨的寒冬。廣告行業(yè)是經(jīng)濟(jì)的溫度計(jì)，經(jīng)濟(jì)高速增長的之際，廣告投入便會加倍增長，而當(dāng)經(jīng)濟(jì)蕭條之時(shí)，廣告投入也會大幅減少，所以，如果說全球經(jīng)濟(jì)要進(jìn)入寒冬，那么，對于廣告業(yè)也許就是冰窖了。如何在冰窖中生存，我們大部分人都沒有經(jīng)驗(yàn)，但是你必須面對，不過問題也可以反過來看，任何一種變化，都是一個(gè)機(jī)遇，如果能臨機(jī)而變，適應(yīng)新氣候，當(dāng)冬去乍暖時(shí)，和煦的春風(fēng)豈不令人更加愜意？
像人期望長壽一樣，創(chuàng)業(yè)者也希望自己的企業(yè)永生，可惜，絕大部分企業(yè)的壽命比人壽要短得多，百年老店其實(shí)并不多見。那么企業(yè)長壽的秘訣是什么？我們?nèi)绾尾拍馨み^寒冬？這好比問人為何能長壽一樣，答案肯定五花八門，而有一點(diǎn)恐怕是共同的，這就是與時(shí)俱進(jìn)的變革與創(chuàng)新。越是老的企業(yè)，越具備很強(qiáng)的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力，大家都熟悉的美國3M是最好不過的例子，創(chuàng)新是他們的核心競爭力。
再說回奧運(yùn)，對于中國人來講，奧運(yùn)是中國經(jīng)歷三十年改革開放，經(jīng)濟(jì)發(fā)展后的一張答卷，奧運(yùn)的成功舉辦也就成為一種必然。盡管已經(jīng)過去三個(gè)月了，盡管門票高達(dá)50元一張，但是游覽鳥巢的人依然是摩肩接踵，絡(luò)繹不絕，有報(bào)道：“據(jù)售票處官員透露，自奧運(yùn)閉幕以來，每天都有3.5萬至4萬人來鳥巢參觀，同時(shí)有2萬人至2.6萬人到水立方參觀”，參觀鳥巢的人超過長城、故宮、天安門，可見奧運(yùn)對于中國人的影響。
奧運(yùn)對于廣告行業(yè)的影響同樣是巨大的，奧運(yùn)工程有三個(gè)方面與廣告噴繪行業(yè)有關(guān)：禮賓（主要是旗幟、服裝等）、場館標(biāo)識、景觀。標(biāo)識方面，盡管當(dāng)初奧組委對于UV噴繪很看好，但由于UV噴繪機(jī)裝機(jī)量太少，擔(dān)心做不過來，幾經(jīng)考察最后還是沒有指定采用，最后大量的還是用“弱溶劑寫真噴繪機(jī)+3MPVC貼膜+冷裱膜”的方式。
“景觀”是最大的一塊，7家中標(biāo)的公司，標(biāo)底總額達(dá)到一億多人民幣，不過另大部分噴繪公司失望的是，他們的大噴機(jī)并沒有忙碌起來，除了馬路邊的很少廣告牌和立柱廣告，并沒有采用“大噴+溶劑墨水+PVC燈布”的通常做法，從馬路旗桿到圍擋，再到展館內(nèi)的裝飾，絕大部分采用布類材料，可以說布類材料的大量應(yīng)用，是本次北京奧運(yùn)在景觀布置上的最大特色?？梢灶A(yù)見，后面的全運(yùn)會、世博會等大型活動(dòng)，在景觀、宣傳方面，很可能都會借鑒北京奧運(yùn)經(jīng)驗(yàn)。也許，對于中國廣告制作行業(yè)，奧運(yùn)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
其實(shí)，布類作為噴繪打印耗材用在廣告上，在國外已有很多年，已經(jīng)很成熟和普及，即便在中國，也并不是新生事物，只不過因?yàn)閵W運(yùn)會的集中大量使用，才被大家關(guān)注。
無可替代的優(yōu)勢
布作為廣告材料，有以下不可替代的優(yōu)勢：
1．環(huán)保
曾幾何時(shí)，各大城市的門頭不知不覺都變成了壓克力吸塑，市場上吸塑機(jī)、雕刻機(jī)熱銷，這絕對是官本位的產(chǎn)物，絕對的中國特色，楚王好細(xì)腰，宮中多餓死！滿街千篇一律的壓克力吸塑，不美觀不說，壓克力吸塑制作工藝復(fù)雜，成本高，更主要的，它不環(huán)保。這里要澄清環(huán)保的概念，它包含了三個(gè)層面的含義：對人體無害、在自然環(huán)境中可降解、對于自然資源，特別是不可再生資源消耗少，至少后兩條壓克力都不符合。布類材料就不同，相對于其他的廣告材料，要更加環(huán)保。
2．輕便耐折，方便運(yùn)輸
布的最大特點(diǎn)是輕便，當(dāng)然相紙、PP材料（人造紙）也輕便，但是布的耐折，是后者所不具備的，卷也好，折也好，都不會有死折，這一點(diǎn)對于廣告材料來講太重要了，卷起來或折起來就能帶走，大大降低了運(yùn)輸成本，更重要的，耐折就能重復(fù)使用，重復(fù)使用也是環(huán)保理念。
3．靈活多樣
布的柔性和耐拉強(qiáng)度也是其他材料所不具備的，因?yàn)檩p柔，可以做旗幟；因?yàn)橥革L(fēng)，所以可以做掛桿旗；因?yàn)樽匀幌麓梗梢宰鰲l幅；因?yàn)椴环垂?，可以做舞臺背景；因?yàn)槟屠?，可以繃在任何形狀?a href="http://www.yskii.cn/mall/search.php?kw=%E6%A1%86%E6%9E%B6" target="_blank">框架上使用……，總之，它幾乎無所不能。
4．漂亮
布打上畫面后色彩柔和，加之不反光和自然的下垂，它做的廣告給人特殊的美感。很多觀看者在看到一個(gè)漂亮圖案時(shí)的第一反應(yīng)就是去觸摸它，而布，摸上去感覺絕對要比燈布好的多，他更自然，沒有燈布那樣的人造感，這讓人與廣告之間產(chǎn)生了奇妙的互動(dòng)，廣告效果就會大不相同。
5．成本優(yōu)勢
中國是紡織大國，布相對廉價(jià)；布也便于運(yùn)輸；更重要的一點(diǎn)，國內(nèi)廣告設(shè)備基本已經(jīng)國產(chǎn)化，價(jià)格很低、噴繪人力也便宜，所以，可以設(shè)想，利用互聯(lián)網(wǎng)，我們用本地生產(chǎn)的
