上海的分眾傳媒公司似乎總是雄心勃勃的樣子。兩年多以前，分眾傳媒由32歲的上海廣告業(yè)“老江湖”江南春一手創(chuàng)立，之后就不斷推行大魚(yú)吃小魚(yú)的戰(zhàn)略，吞并了遍布全國(guó)各地的許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。現(xiàn)在，分眾傳媒經(jīng)營(yíng)著分布在52個(gè)中國(guó)城市的三萬(wàn)五千多塊液晶顯示器，這些安裝在辦公樓的電梯間和高級(jí)住宅區(qū)的液晶面板不停歇地向過(guò)往人群播放電視廣告，用這一新穎的廣告形式吸引那些對(duì)普通廣告感到審美疲勞的人們。
現(xiàn)在，分眾傳媒正要完成其最大一筆收購(gòu)交易，目標(biāo)就是它的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。1月7日，分眾傳媒宣布將收購(gòu)?fù)歉?jìng)爭(zhēng)對(duì)手——擁有兩萬(wàn)五千塊戶(hù)外廣告顯示器的聚眾目標(biāo)傳媒公司。合并后，分眾傳媒將在大約75個(gè)中國(guó)城市擁有六萬(wàn)多塊液晶顯示器，它無(wú)疑會(huì)成為中國(guó)蓬勃發(fā)展的樓宇電視廣告業(yè)內(nèi)最大的運(yùn)營(yíng)商。
投資者用行動(dòng)對(duì)這筆交易表示歡迎。在分眾傳媒宣布將以總值達(dá)3.25億美元的現(xiàn)金加新發(fā)行股票方式收購(gòu)聚眾傳媒后，1月9日第一個(gè)交易日，納斯達(dá)克上市的分眾傳媒股票的交易額就達(dá)到了平時(shí)的7.5倍。兩天后，分眾傳媒的股票市值就暴漲了23%，達(dá)到了每股45.50美元，是去年7月公開(kāi)募股時(shí)價(jià)格的165%。
樓宇廣告模式帶來(lái)新商機(jī)
用于播放廣告的液晶顯示器現(xiàn)在在中國(guó)大城市已是遍地開(kāi)花十分普及。這些流光溢彩的液晶顯示器給地鐵、公交車(chē)、小型超市甚至出租車(chē)增色不少。西方消費(fèi)者或許會(huì)對(duì)這種形式的廣告狂轟亂炸感到厭煩，但在廣告產(chǎn)業(yè)興起不過(guò)數(shù)十年的中國(guó)，液晶電視廣告有著相當(dāng)大的新奇誘惑。實(shí)際上，一些樓宇電視廣告運(yùn)營(yíng)商稱(chēng)，它們有時(shí)甚至能在一些建筑里免費(fèi)安裝播放廣告的液晶顯示器，因?yàn)榉繓|認(rèn)為這些液晶電視給他們的房產(chǎn)額外增添了幾分尊貴的感覺(jué)。
對(duì)廣告商而言，液晶電視廣告的魅力很大一部分在于它能夠在一定程度上取代一成不變的國(guó)營(yíng)媒體廣告形式。在全國(guó)性的中央電視臺(tái)發(fā)布一則30秒鐘的廣告，受眾可達(dá)5億家庭，這或許適合銷(xiāo)售肥皂和牙刷等產(chǎn)品普及率較高的企業(yè)；但對(duì)其他一些企業(yè)而言，他們或許更愿意乘城市居民不得不等電梯或在超市等著結(jié)帳的空檔，向這些較為富裕的人群有針對(duì)性地投放產(chǎn)品信息。“我認(rèn)為這確實(shí)是一個(gè)很大的廣告市場(chǎng)”，智威湯遜（JWT）廣告公司大中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官唐銳濤（Tom Doctoroff）坦言道，“樓宇電視廣告的確是中國(guó)有針對(duì)性的一種電視廣告媒體?！?nbsp;
顯然，樓宇電視廣告業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)正快速趨向白熱化。除了分眾傳媒和聚眾傳媒，還有許多新興樓宇電視廣告運(yùn)營(yíng)商也吸引了眾多大名鼎鼎的支持者助陣。上海的數(shù)碼媒體集團(tuán)（Digital Media Group）經(jīng)營(yíng)著上海地鐵列車(chē)和站臺(tái)上的平板電視，在其投資者中就有日本最大的無(wú)線運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo公司。而上海璽誠(chéng)文化傳播公司（CGEN）經(jīng)營(yíng)著包括法國(guó)零售業(yè)巨頭家樂(lè)福在內(nèi)的255個(gè)超市中的電視廣告發(fā)布平臺(tái)，該公司得到了住友資產(chǎn)公司（Sumitomo Equity Partners）的資金支持。
市場(chǎng)潛力幾何？
一旦完成對(duì)聚眾傳媒收購(gòu)，分眾傳媒將能夠?qū)V告客戶(hù)和合作者施加更大的影響。而在過(guò)去，這兩家企業(yè)都深陷在上海、廣州和北京的鏖戰(zhàn)中?！八麄兡芟嗷シ龀趾献?，而不是惡性競(jìng)爭(zhēng)”，凱雷亞洲風(fēng)險(xiǎn)投資和增長(zhǎng)資本公司（Carlyle Asia Venture & Growth Capital）負(fù)責(zé)人祖文萃（Wayne Tsou）如是說(shuō)道。凱雷亞洲曾向聚眾傳媒投資1950萬(wàn)美元。
但并不是所有人都如此樂(lè)觀。盡管看上去很有高科技的氣息，但樓宇廣告運(yùn)營(yíng)商在某些方面仍十分落伍。以分眾傳媒為例，其員工每周都要蹬著自行車(chē)去各個(gè)高樓大廈手工檢查液晶顯示器，并更換存儲(chǔ)廣告錄像的閃存記憶體。此外，樓宇廣告業(yè)內(nèi)一些人士認(rèn)為，樓宇廣告市場(chǎng)潛力雖然巨大，但運(yùn)營(yíng)商的實(shí)力卻被大大高估了。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士也承認(rèn)，資本市場(chǎng)就是喜歡分眾傳媒這樣的商業(yè)傳奇。
現(xiàn)在，分眾傳媒正要完成其最大一筆收購(gòu)交易，目標(biāo)就是它的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。1月7日，分眾傳媒宣布將收購(gòu)?fù)歉?jìng)爭(zhēng)對(duì)手——擁有兩萬(wàn)五千塊戶(hù)外廣告顯示器的聚眾目標(biāo)傳媒公司。合并后，分眾傳媒將在大約75個(gè)中國(guó)城市擁有六萬(wàn)多塊液晶顯示器，它無(wú)疑會(huì)成為中國(guó)蓬勃發(fā)展的樓宇電視廣告業(yè)內(nèi)最大的運(yùn)營(yíng)商。
投資者用行動(dòng)對(duì)這筆交易表示歡迎。在分眾傳媒宣布將以總值達(dá)3.25億美元的現(xiàn)金加新發(fā)行股票方式收購(gòu)聚眾傳媒后，1月9日第一個(gè)交易日，納斯達(dá)克上市的分眾傳媒股票的交易額就達(dá)到了平時(shí)的7.5倍。兩天后，分眾傳媒的股票市值就暴漲了23%，達(dá)到了每股45.50美元，是去年7月公開(kāi)募股時(shí)價(jià)格的165%。
樓宇廣告模式帶來(lái)新商機(jī)
用于播放廣告的液晶顯示器現(xiàn)在在中國(guó)大城市已是遍地開(kāi)花十分普及。這些流光溢彩的液晶顯示器給地鐵、公交車(chē)、小型超市甚至出租車(chē)增色不少。西方消費(fèi)者或許會(huì)對(duì)這種形式的廣告狂轟亂炸感到厭煩，但在廣告產(chǎn)業(yè)興起不過(guò)數(shù)十年的中國(guó)，液晶電視廣告有著相當(dāng)大的新奇誘惑。實(shí)際上，一些樓宇電視廣告運(yùn)營(yíng)商稱(chēng)，它們有時(shí)甚至能在一些建筑里免費(fèi)安裝播放廣告的液晶顯示器，因?yàn)榉繓|認(rèn)為這些液晶電視給他們的房產(chǎn)額外增添了幾分尊貴的感覺(jué)。
對(duì)廣告商而言，液晶電視廣告的魅力很大一部分在于它能夠在一定程度上取代一成不變的國(guó)營(yíng)媒體廣告形式。在全國(guó)性的中央電視臺(tái)發(fā)布一則30秒鐘的廣告，受眾可達(dá)5億家庭，這或許適合銷(xiāo)售肥皂和牙刷等產(chǎn)品普及率較高的企業(yè)；但對(duì)其他一些企業(yè)而言，他們或許更愿意乘城市居民不得不等電梯或在超市等著結(jié)帳的空檔，向這些較為富裕的人群有針對(duì)性地投放產(chǎn)品信息。“我認(rèn)為這確實(shí)是一個(gè)很大的廣告市場(chǎng)”，智威湯遜（JWT）廣告公司大中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官唐銳濤（Tom Doctoroff）坦言道，“樓宇電視廣告的確是中國(guó)有針對(duì)性的一種電視廣告媒體?！?nbsp;
顯然，樓宇電視廣告業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)正快速趨向白熱化。除了分眾傳媒和聚眾傳媒，還有許多新興樓宇電視廣告運(yùn)營(yíng)商也吸引了眾多大名鼎鼎的支持者助陣。上海的數(shù)碼媒體集團(tuán)（Digital Media Group）經(jīng)營(yíng)著上海地鐵列車(chē)和站臺(tái)上的平板電視，在其投資者中就有日本最大的無(wú)線運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo公司。而上海璽誠(chéng)文化傳播公司（CGEN）經(jīng)營(yíng)著包括法國(guó)零售業(yè)巨頭家樂(lè)福在內(nèi)的255個(gè)超市中的電視廣告發(fā)布平臺(tái)，該公司得到了住友資產(chǎn)公司（Sumitomo Equity Partners）的資金支持。
市場(chǎng)潛力幾何？
一旦完成對(duì)聚眾傳媒收購(gòu)，分眾傳媒將能夠?qū)V告客戶(hù)和合作者施加更大的影響。而在過(guò)去，這兩家企業(yè)都深陷在上海、廣州和北京的鏖戰(zhàn)中?！八麄兡芟嗷シ龀趾献?，而不是惡性競(jìng)爭(zhēng)”，凱雷亞洲風(fēng)險(xiǎn)投資和增長(zhǎng)資本公司（Carlyle Asia Venture & Growth Capital）負(fù)責(zé)人祖文萃（Wayne Tsou）如是說(shuō)道。凱雷亞洲曾向聚眾傳媒投資1950萬(wàn)美元。
但并不是所有人都如此樂(lè)觀。盡管看上去很有高科技的氣息，但樓宇廣告運(yùn)營(yíng)商在某些方面仍十分落伍。以分眾傳媒為例，其員工每周都要蹬著自行車(chē)去各個(gè)高樓大廈手工檢查液晶顯示器，并更換存儲(chǔ)廣告錄像的閃存記憶體。此外，樓宇廣告業(yè)內(nèi)一些人士認(rèn)為，樓宇廣告市場(chǎng)潛力雖然巨大，但運(yùn)營(yíng)商的實(shí)力卻被大大高估了。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士也承認(rèn)，資本市場(chǎng)就是喜歡分眾傳媒這樣的商業(yè)傳奇。
