上海的分眾傳媒公司似乎總是雄心勃勃的樣子。兩年多以前，分眾傳媒由32歲的上海廣告業(yè)“老江湖”江南春一手創(chuàng)立，之后就不斷推行大魚吃小魚的戰(zhàn)略，吞并了遍布全國各地的許多競爭對手?，F(xiàn)在，分眾傳媒經(jīng)營著分布在52個中國城市的三萬五千多塊液晶顯示器，這些安裝在辦公樓的電梯間和高級住宅區(qū)的液晶面板不停歇地向過往人群播放電視廣告，用這一新穎的廣告形式吸引那些對普通廣告感到審美疲勞的人們。 

    現(xiàn)在，分眾傳媒正要完成其最大一筆收購交易，目標就是它的最大競爭對手。1月7日，分眾傳媒宣布將收購同城競爭對手——擁有兩萬五千塊戶外廣告顯示器的聚眾目標傳媒公司。合并后，分眾傳媒將在大約75個中國城市擁有六萬多塊液晶顯示器，它無疑會成為中國蓬勃發(fā)展的樓宇電視廣告業(yè)內(nèi)最大的運營商。 

    投資者用行動對這筆交易表示歡迎。在分眾傳媒宣布將以總值達3.25億美元的現(xiàn)金加新發(fā)行股票方式收購聚眾傳媒后，1月9日第一個交易日，納斯達克上市的分眾傳媒股票的交易額就達到了平時的7.5倍。兩天后，分眾傳媒的股票市值就暴漲了23%，達到了每股45.50美元，是去年7月公開募股時價格的165%。 

    樓宇廣告模式帶來新商機 

    用于播放廣告的液晶顯示器現(xiàn)在在中國大城市已是遍地開花十分普及。這些流光溢彩的液晶顯示器給地鐵、公交車、小型超市甚至出租車增色不少。西方消費者或許會對這種形式的廣告狂轟亂炸感到厭煩，但在廣告產(chǎn)業(yè)興起不過數(shù)十年的中國，液晶電視廣告有著相當大的新奇誘惑。實際上，一些樓宇電視廣告運營商稱，它們有時甚至能在一些建筑里免費安裝播放廣告的液晶顯示器，因為房東認為這些液晶電視給他們的房產(chǎn)額外增添了幾分尊貴的感覺。 

    對廣告商而言，液晶電視廣告的魅力很大一部分在于它能夠在一定程度上取代一成不變的國營媒體廣告形式。在全國性的中央電視臺發(fā)布一則30秒鐘的廣告，受眾可達5億家庭，這或許適合銷售肥皂和牙刷等產(chǎn)品普及率較高的企業(yè)；但對其他一些企業(yè)而言，他們或許更愿意乘城市居民不得不等電梯或在超市等著結(jié)帳的空檔，向這些較為富裕的人群有針對性地投放產(chǎn)品信息?！拔艺J為這確實是一個很大的廣告市場”，智威湯遜（JWT）廣告公司大中國區(qū)首席執(zhí)行官唐銳濤（Tom Doctoroff）坦言道，“樓宇電視廣告的確是中國有針對性的一種電視廣告媒體。” 

    顯然，樓宇電視廣告業(yè)內(nèi)的競爭態(tài)勢正快速趨向白熱化。除了分眾傳媒和聚眾傳媒，還有許多新興樓宇電視廣告運營商也吸引了眾多大名鼎鼎的支持者助陣。上海的數(shù)碼媒體集團（Digital Media Group）經(jīng)營著上海地鐵列車和站臺上的平板電視，在其投資者中就有日本最大的無線運營商NTT DoCoMo公司。而上海璽誠文化傳播公司（CGEN）經(jīng)營著包括法國零售業(yè)巨頭家樂福在內(nèi)的255個超市中的電視廣告發(fā)布平臺，該公司得到了住友資產(chǎn)公司（Sumitomo Equity Partners）的資金支持。 

    市場潛力幾何？ 

    一旦完成對聚眾傳媒收購，分眾傳媒將能夠?qū)V告客戶和合作者施加更大的影響。而在過去，這兩家企業(yè)都深陷在上海、廣州和北京的鏖戰(zhàn)中?！八麄兡芟嗷シ龀趾献?，而不是惡性競爭”，凱雷亞洲風險投資和增長資本公司（Carlyle Asia Venture & Growth Capital）負責人祖文萃（Wayne Tsou）如是說道。凱雷亞洲曾向聚眾傳媒投資1950萬美元。 

    但并不是所有人都如此樂觀。盡管看上去很有高科技的氣息，但樓宇廣告運營商在某些方面仍十分落伍。以分眾傳媒為例，其員工每周都要蹬著自行車去各個高樓大廈手工檢查液晶顯示器，并更換存儲廣告錄像的閃存記憶體。此外，樓宇廣告業(yè)內(nèi)一些人士認為，樓宇廣告市場潛力雖然巨大，但運營商的實力卻被大大高估了。不過，業(yè)內(nèi)人士也承認，資本市場就是喜歡分眾傳媒這樣的商業(yè)傳奇。