電子顯示器與印刷品廣告牌（或靜態(tài)的廣告牌)看起來差不多，除了一個(gè)小細(xì)節(jié)有所不同——電子顯示器每六到八秒廣告畫面發(fā)生變化，顯示全新的廣告信息。

幾乎每個(gè)與電子廣告牌有關(guān)的人，從led標(biāo)識(shí)制造商到戶外廣告牌經(jīng)營商 (正盡快地在有利位置建設(shè)戶外數(shù)字顯示網(wǎng)絡(luò))，都正從中受益。

電子廣告牌使用經(jīng)濟(jì), 在標(biāo)識(shí)經(jīng)營總量和潛在收入兩方面都是如此。同一個(gè)電子廣告牌允許出現(xiàn)六到八個(gè)不同的廣告信息，且不需要不斷地更換乙烯基標(biāo)識(shí)畫面的勞動(dòng)。在潛在的收入方面，有跡象表明顯示成倍增加信息的一個(gè)獨(dú)立標(biāo)識(shí)廣告牌與印刷廣告牌相比能夠掙更多。

美國戶外廣告協(xié)會(huì)調(diào)整電子廣告牌的發(fā)展進(jìn)程

始于 19世紀(jì)30 年代的一個(gè)古董廣告牌，它開始用于戶外廣告時(shí)，播放了差不多每個(gè)人都非常喜歡的廣告：“馬戲團(tuán)要來了。”在 1891 年，當(dāng)廣告牌媒體出現(xiàn)在美國各處的城鎮(zhèn)和路旁的時(shí)候，“廣告海報(bào)”貿(mào)易協(xié)會(huì)誕生了，后來演變成有超過一百年歷史的組織美國戶外廣告協(xié)會(huì) (OAAA)。后來，廣告牌發(fā)展成三種標(biāo)準(zhǔn)尺寸： 10 x 36 英尺 (30 張)，14 x 48英尺（公告)， 12 x24英尺(海報(bào))。OAAA 首席營銷理事Steve Freitas 估計(jì)今天在美國大約有450,000個(gè) 路旁的戶外印刷廣告牌 (包括上述三種形式)。電子的廣告牌正開始發(fā)展，并且 Freitas 承認(rèn)，到2006夏天，美國大約至少有200個(gè)電子廣告牌。

更難以置信的是，美國廣告牌總量從去年以來差不多已經(jīng)增長了100%。Freitas說：“作為戶外廣告的新成員，電子廣告牌的出現(xiàn)有望給戶外廣告所有方面 (制造業(yè)，經(jīng)營商和媒體購買商) 帶來重要的影響，他們便于日夜觀看，易于創(chuàng)作內(nèi)容，并且信息能很快地被重新規(guī)劃。能為媒體計(jì)劃者和廣告主提供比目前更有效的廣告方式。”

然而關(guān)于這種新興媒體, 它也面臨著將戶外印刷品轉(zhuǎn)換成電子形式的重要挑戰(zhàn)。產(chǎn)品的成本總是一個(gè)問題。雖然電子廣告牌現(xiàn)在比起不久的過去或許已經(jīng)不那么昂貴了。|電子廣告牌標(biāo)識(shí)密碼是另一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)槭姓芾碚哒诼乜刂瓶筛淖兊?a href="http://www.yskii.cn/invest/list.php?catid=9" target="_blank">戶外媒體信息。

據(jù)近來的觀察，標(biāo)識(shí)密碼調(diào)節(jié)規(guī)則最后控制了美國各地電子廣告牌的速度、發(fā)展和布置。2005 年， OAAA 建立了它的第一個(gè)數(shù)字顯示器委員會(huì)，工作重心集中在有關(guān)地方市政的標(biāo)識(shí)密碼的立法和管理的問題和如何促進(jìn)安裝電子廣告牌方面。

通常對(duì)設(shè)置電子廣告牌的反對(duì)理由也是安全問題，如，會(huì)令駕駛員分心，或引起感覺方面的錯(cuò)覺，電子廣告牌可能會(huì)讓小城鎮(zhèn)看起來像“時(shí)代廣場(chǎng)”，使市場(chǎng)沒有個(gè)性化的面貌。關(guān)于第一個(gè)問題，有大量的研究成果已經(jīng)決定性地證明電子的廣告牌不會(huì)成為駕駛員分心的因素。“時(shí)代廣場(chǎng)”式的恐懼是一個(gè)標(biāo)識(shí)密碼調(diào)整者無法控制的反應(yīng)，不完全了解電子廣告牌如何工作，正如 Frietas 解釋，“ 電子的廣告牌真的與印刷品廣告牌沒有什么不同，除了他們連續(xù)地替換不同的廣告信息。沒有視頻動(dòng)畫, 沒有閃爍的光。每個(gè)電子廣告牌像它的印刷品同類，可方便的轉(zhuǎn)換下一個(gè)信息?！?/P>

Daktronics 公司

美國最大的led標(biāo)識(shí)制造公司Daktronics的商業(yè)生意發(fā)展經(jīng)理Jeremy Johnson說，“管制的環(huán)境仍然是進(jìn)入電子廣告牌市場(chǎng)的最大障礙，但是，市政水平取得有益的進(jìn)步。一些戶外公司已經(jīng)成功地與管理者合作，他們?cè)敢庹{(diào)整當(dāng)?shù)氐臉?biāo)識(shí)密碼，允許在市區(qū)安裝各種不同的電子廣告牌?！?

回顧公司電子廣告牌的年度銷售率，Johnson說，在 2005 年，Daktronics 公司led廣告牌的生產(chǎn)與前一年相比增長已經(jīng)達(dá)到 200% ?！凹热贿@個(gè)市場(chǎng)仍然是相對(duì)地新興市場(chǎng)，我們應(yīng)該期待在往后的幾年里繼續(xù)見到大的增長數(shù)字。”

據(jù)Johnson介紹，公司通過 ProStar 線提供電子廣告牌，有標(biāo)準(zhǔn)的公告和海報(bào)規(guī)格和其它滿足客戶需要的訂制的規(guī)格。|Daktronics 在擴(kuò)張產(chǎn)能，以跟上生意的要求和目前其它適用的市場(chǎng)。

VIS的總裁兼CEO Tony Marino說，盡管事實(shí)上電子廣告牌已經(jīng)存在了一段時(shí)間，但仍然有許多廣告牌擁有者、經(jīng)營者，還在學(xué)習(xí)這種廣告牌和了解他們的性能?！拔覀冏畲蟮奶魬?zhàn)是教育廣告牌擁有者印刷品廣告和電子廣告間的區(qū)別，并且該怎樣為電子廣告牌環(huán)境準(zhǔn)備適當(dāng)?shù)貜V告的信息?！?/P>

agency||美國各地大約二百個(gè)電子廣告牌被分成幾個(gè)電子廣告牌網(wǎng)絡(luò)，由國內(nèi)主要的戶外廣告經(jīng)營者掌握，其余的由中型經(jīng)營者經(jīng)營，還有一些小型媒體代理商擁有一到二個(gè)廣告牌。

Lamar廣告公司

|現(xiàn)在美國最大的電子廣告牌網(wǎng)絡(luò)由 Lamar 廣告公司經(jīng)營，它是美國最大的戶外廣告公司之一，擁有經(jīng)營設(shè)置在國內(nèi)大多數(shù)地區(qū)的150,000多個(gè)廣告牌。據(jù)Lamar Digital的董事Bill Ripp介紹，公司2001 年開始進(jìn)入LED電子廣告牌市場(chǎng)。我們的第一個(gè)成就是在Baton Rouge的單一數(shù)字顯示器的一個(gè)“貝它測(cè)試”。后來我們安裝了一些其他的顯示器，包括匹茲堡的十個(gè)電子廣告牌。到2006夏天, Lamar 已經(jīng)沿著美國的東海岸在大約 40個(gè)不同的廣告市場(chǎng)內(nèi)安裝了 150個(gè)電子廣告牌。有一些地區(qū)配置了幾個(gè)電子廣告牌 (如匹