電子顯示器與印刷品廣告牌（或靜態(tài)的廣告牌)看起來差不多，除了一個小細節(jié)有所不同——電子顯示器每六到八秒廣告畫面發(fā)生變化，顯示全新的廣告信息。

幾乎每個與電子廣告牌有關(guān)的人，從led標識制造商到戶外廣告牌經(jīng)營商 (正盡快地在有利位置建設(shè)戶外數(shù)字顯示網(wǎng)絡(luò))，都正從中受益。

電子廣告牌使用經(jīng)濟, 在標識經(jīng)營總量和潛在收入兩方面都是如此。同一個電子廣告牌允許出現(xiàn)六到八個不同的廣告信息，且不需要不斷地更換乙烯基標識畫面的勞動。在潛在的收入方面，有跡象表明顯示成倍增加信息的一個獨立標識廣告牌與印刷廣告牌相比能夠掙更多。

美國戶外廣告協(xié)會調(diào)整電子廣告牌的發(fā)展進程

始于 19世紀30 年代的一個古董廣告牌，它開始用于戶外廣告時，播放了差不多每個人都非常喜歡的廣告：“馬戲團要來了?！痹?1891 年，當廣告牌媒體出現(xiàn)在美國各處的城鎮(zhèn)和路旁的時候，“廣告海報”貿(mào)易協(xié)會誕生了，后來演變成有超過一百年歷史的組織美國戶外廣告協(xié)會 (OAAA)。后來，廣告牌發(fā)展成三種標準尺寸： 10 x 36 英尺 (30 張)，14 x 48英尺（公告)， 12 x24英尺(海報)。OAAA 首席營銷理事Steve Freitas 估計今天在美國大約有450,000個 路旁的戶外印刷廣告牌 (包括上述三種形式)。電子的廣告牌正開始發(fā)展，并且 Freitas 承認，到2006夏天，美國大約至少有200個電子廣告牌。

更難以置信的是，美國廣告牌總量從去年以來差不多已經(jīng)增長了100%。Freitas說：“作為戶外廣告的新成員，電子廣告牌的出現(xiàn)有望給戶外廣告所有方面 (制造業(yè)，經(jīng)營商和媒體購買商) 帶來重要的影響，他們便于日夜觀看，易于創(chuàng)作內(nèi)容，并且信息能很快地被重新規(guī)劃。能為媒體計劃者和廣告主提供比目前更有效的廣告方式?！?/P>

然而關(guān)于這種新興媒體, 它也面臨著將戶外印刷品轉(zhuǎn)換成電子形式的重要挑戰(zhàn)。產(chǎn)品的成本總是一個問題。雖然電子廣告牌現(xiàn)在比起不久的過去或許已經(jīng)不那么昂貴了。|電子廣告牌標識密碼是另一個挑戰(zhàn)，因為市政府管理者正在慢慢地控制可改變的戶外媒體信息。

據(jù)近來的觀察，標識密碼調(diào)節(jié)規(guī)則最后控制了美國各地電子廣告牌的速度、發(fā)展和布置。2005 年， OAAA 建立了它的第一個數(shù)字顯示器委員會，工作重心集中在有關(guān)地方市政的標識密碼的立法和管理的問題和如何促進安裝電子廣告牌方面。

通常對設(shè)置電子廣告牌的反對理由也是安全問題，如，會令駕駛員分心，或引起感覺方面的錯覺，電子廣告牌可能會讓小城鎮(zhèn)看起來像“時代廣場”，使市場沒有個性化的面貌。關(guān)于第一個問題，有大量的研究成果已經(jīng)決定性地證明電子的廣告牌不會成為駕駛員分心的因素?！皶r代廣場”式的恐懼是一個標識密碼調(diào)整者無法控制的反應(yīng)，不完全了解電子廣告牌如何工作，正如 Frietas 解釋，“ 電子的廣告牌真的與印刷品廣告牌沒有什么不同，除了他們連續(xù)地替換不同的廣告信息。沒有視頻動畫, 沒有閃爍的光。每個電子廣告牌像它的印刷品同類，可方便的轉(zhuǎn)換下一個信息?！?/P>

Daktronics 公司

美國最大的led標識制造公司Daktronics的商業(yè)生意發(fā)展經(jīng)理Jeremy Johnson說，“管制的環(huán)境仍然是進入電子廣告牌市場的最大障礙，但是，市政水平取得有益的進步。一些戶外公司已經(jīng)成功地與管理者合作，他們愿意調(diào)整當?shù)氐臉俗R密碼，允許在市區(qū)安裝各種不同的電子廣告牌?！?

回顧公司電子廣告牌的年度銷售率，Johnson說，在 2005 年，Daktronics 公司led廣告牌的生產(chǎn)與前一年相比增長已經(jīng)達到 200% ?！凹热贿@個市場仍然是相對地新興市場，我們應(yīng)該期待在往后的幾年里繼續(xù)見到大的增長數(shù)字?！?/P>

據(jù)Johnson介紹，公司通過 ProStar 線提供電子廣告牌，有標準的公告和海報規(guī)格和其它滿足客戶需要的訂制的規(guī)格。|Daktronics 在擴張產(chǎn)能，以跟上生意的要求和目前其它適用的市場。

VIS的總裁兼CEO Tony Marino說，盡管事實上電子廣告牌已經(jīng)存在了一段時間，但仍然有許多廣告牌擁有者、經(jīng)營者，還在學習這種廣告牌和了解他們的性能?！拔覀冏畲蟮奶魬?zhàn)是教育廣告牌擁有者印刷品廣告和電子廣告間的區(qū)別，并且該怎樣為電子廣告牌環(huán)境準備適當?shù)貜V告的信息。”

agency||美國各地大約二百個電子廣告牌被分成幾個電子廣告牌網(wǎng)絡(luò)，由國內(nèi)主要的戶外廣告經(jīng)營者掌握，其余的由中型經(jīng)營者經(jīng)營，還有一些小型媒體代理商擁有一到二個廣告牌。

Lamar廣告公司

|現(xiàn)在美國最大的電子廣告牌網(wǎng)絡(luò)由 Lamar 廣告公司經(jīng)營，它是美國最大的戶外廣告公司之一，擁有經(jīng)營設(shè)置在國內(nèi)大多數(shù)地區(qū)的150,000多個廣告牌。據(jù)Lamar Digital的董事Bill Ripp介紹，公司2001 年開始進入LED電子廣告牌市場。我們的第一個成就是在Baton Rouge的單一數(shù)字顯示器的一個“貝它測試”。后來我們安裝了一些其他的顯示器，包括匹茲堡的十個電子廣告牌。到2006夏天, Lamar 已經(jīng)沿著美國的東海岸在大約 40個不同的廣告市場內(nèi)安裝了 150個電子廣告牌。有一些地區(qū)配置了幾個電子廣告牌 (如匹