不少業(yè)界人士認為，在未來幾年中，在線品牌廣告的發(fā)展速度可能超過在線搜索類廣告。那么作為搜索引擎巨頭的Google公司是否能跟上發(fā)展步伐呢？這是許多人關(guān)心的問題。
在最近召開的全球互聯(lián)網(wǎng)峰會上，Google公司的一位高層也遭遇了類似的置疑，關(guān)于Google的在線展示類廣告目前尚不理想的成績。
Google公司負責(zé)全球在線廣告銷售及運營的副總裁Sheryl Sandberg說：“在線展示類廣告還處于起步階段，但一定有增長的空間?！?/FONT>
按照Piper Jaffray證券公司分析師們的預(yù)測，今年全球搜索類廣告業(yè)務(wù)的銷售將增長40％，銷售額可達136億美元；而全球在線品牌廣告業(yè)務(wù)的銷售額估計將達117億美元，今年的增長幅度大約為25％。不過在2007年以后，在線展示類廣告會漸漸受寵，網(wǎng)頁橫幅、搜索圖片等方式將使在線展示類廣告的銷售不斷增長。
這對于從2002年起以兩位數(shù)的增長幅度發(fā)展至今的搜索類廣告業(yè)務(wù)而言，無異于一次戲劇化的改朝換代。
在互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅后，針對性很高的搜索引擎廣告無疑振興了本已衰敗的在線廣告市場。Google和雅虎等搜索引擎用較低的成本將有意向的買方和賣方連接在一起，Google公司也因業(yè)務(wù)的操作簡便而成為在線搜索類廣告業(yè)務(wù)的巨頭，并因此收獲了數(shù)十億的年收入，將其它形式的廣告遠遠拋在身后。
然而業(yè)界人士認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)上對視頻的消費需求不斷上升，網(wǎng)絡(luò)視頻形式的品牌廣告將處于有利地位。例如，某些電視商業(yè)廣告的廣告主就已經(jīng)制作好了30秒的網(wǎng)絡(luò)廣告片在部分網(wǎng)站播放。
在線品牌廣告的另一個驅(qū)策力來自于消費品公司的需求，例如Clorox公司就已逐漸遠離傳統(tǒng)廣告市場，將更多的廣告費用花在網(wǎng)絡(luò)廣告上。
廣告代理公司Tribal DDB West的總裁Elizabeth Ross稱，像Clorox這樣的公司對搜索類廣告不會有太大興趣，因為它們并不想和沃爾瑪這樣的企業(yè)在推銷一件具體的家用清潔產(chǎn)品上一爭高下，顯然這樣的競爭對Clorox不利，相反，Clorox會更愿意在網(wǎng)絡(luò)上不斷提及自己的品牌。
假如Google的競爭對手雅虎和微軟能給廣告主提供更大范圍的圖片或品牌廣告曝光，Google所面臨的局勢恐怕不利。
實際上，為了使其收入來源多樣化，Google也已經(jīng)開始向廣告客戶銷售圖片廣告，這些圖片廣告會顯示在Google的內(nèi)容發(fā)布商的站點上。據(jù)Sandberg稱，Google最近新推出了一項“點擊播放”的廣告業(yè)務(wù)，當(dāng)瀏覽者點擊播放了一段視頻廣告，廣告主才需要付費。Google還將對其它類型的在線展示類廣告進行開發(fā)和測試。
來源：PConline
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