-->

      沃爾瑪連鎖公司(Wal-Mart Stores Inc.)正在重新調整其廣告策略。此舉是這家全球最大的零售商為
全面改變其營銷形像采取的一項措施。據(jù)稱這次調整涉及的業(yè)務價值逾5億美元。

    《Advertising Age》雜志周三在網(wǎng)上報導，此次沃爾瑪調整的業(yè)務價值約5.78億美元。
 
　　這家行業(yè)雜志沒有透露信息來源。

　　Omnicom Group旗下位于德州的廣告公司GSD&M和Bernstein-Rein廣告公司的管理層周三證實，近日已
接到沃爾瑪公司關于調整媒體業(yè)務的通知。

　　自去年秋季John Fleming出任沃爾瑪首席營銷長以來，此舉已呼之欲出。John Fleming原任Target Corp.的首席執(zhí)行長，此前曾擔任沃爾瑪網(wǎng)站的總負責人。Fleming開始著手調整這家折扣零售商的廣告戰(zhàn)略，以吸引高消費客戶前來光顧。在過去的一年里，沃爾瑪試圖擴大客戶群，提供高端服飾及其他商品，并與頂級時尚雜志《Vogue》開展廣告合作，淡化沃爾瑪在原來電視廣告中代表低廉價位的笑臉商標.

　　沃爾瑪?shù)囊晃话l(fā)言人Gail Lavielle表示，公司希望整合最優(yōu)資源，確保營銷傳遞和諧一致的信息。
她拒絕就調整業(yè)務的規(guī)模作出評論。

　　上述兩家廣告代理商都與沃爾瑪有過多年合作。他們表示將捍衛(wèi)已經(jīng)打造出來的沃爾瑪業(yè)務。
　　Bernstein-Rein的首席運營長Steve Bernstein稱：“沃爾瑪正在對其營銷戰(zhàn)略進行大規(guī)模調整，因而此次廣告策略的調整已在意料之中。

　　GSD&M的管理層周一收到沃爾瑪關于調整戰(zhàn)略的通知。公司表示，其已為沃爾瑪提供了長達19年的廣告服務，樹立了沃爾瑪“天天低價“的廣告形像。這家公司還協(xié)助促成了沃爾瑪與《Vogue》雜志的廣告合作。

　　一般說來，廣告策略的調整包括公司聘請顧問，對多家廣告代理客戶進行研究，然后進一步加以細化，繼而開展廣告項目。至于這一調整將歷時多久，Lavielle拒絕做出具體回應。

來源：搜狐