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      要聞回顧

　　5月25日，文廣百視通公司首席運(yùn)營(yíng)官李懷宇透露，“年內(nèi)上海的IPTV用戶數(shù)量目標(biāo)是5萬(wàn)到8萬(wàn)戶。” 李懷宇表示，“一個(gè)城市的IPTV用戶數(shù)量達(dá)到8萬(wàn)戶，我們的運(yùn)營(yíng)就可以進(jìn)入一個(gè)良性的狀態(tài)。”目前，上海文廣的IPTV業(yè)務(wù)還處在投入階段。
　　易觀分析

      當(dāng)前，盡管電視廣告的市場(chǎng)規(guī)模在持續(xù)增長(zhǎng)，但是互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)憑借多樣化和分眾的特性吸引著越來(lái)越多的廣告主，互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)的沖擊日益顯著。除了互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)和IPTV這樣的新興傳播渠道也有著廣泛的用戶基礎(chǔ)，手機(jī)和IPTV同樣有機(jī)會(huì)成為新的廣告市場(chǎng)。

     易觀國(guó)際認(rèn)為，IPTV的交互特性能捕捉到更多更精確的用戶信息，企業(yè)可以定制節(jié)目?jī)?nèi)容，并捆綁銷售針對(duì)性的廣告，這將使傳統(tǒng)的廣播式營(yíng)銷向一對(duì)一營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變成為可能。

     按照業(yè)務(wù)收入的來(lái)源，可以將IPTV用戶分為個(gè)人用戶和企業(yè)用戶。運(yùn)營(yíng)商向個(gè)人用戶收取常規(guī)的月租費(fèi)、點(diǎn)播費(fèi)等；伴隨個(gè)人用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)張，企業(yè)將會(huì)逐漸重視和加大在這個(gè)新興渠道的廣告投放力度。因此，當(dāng)個(gè)人用戶積聚到一定規(guī)模之后，IPTV廣告市場(chǎng)將迅速成長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)商的大量收入將來(lái)自于投放廣告的企業(yè)用戶。

　　易觀觀點(diǎn)

　 《易視界 IPTV》指出，IPTV的功能特點(diǎn)決定了傳統(tǒng)的“強(qiáng)迫式”廣告營(yíng)銷將不再適用，運(yùn)營(yíng)商需要對(duì)廣告的商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新。在這一點(diǎn)上，手機(jī)廣告與IPTV廣告面臨著相似的問(wèn)題。
 
來(lái)源：易觀網(wǎng)