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      要聞回顧

　　5月25日，文廣百視通公司首席運營官李懷宇透露，“年內(nèi)上海的IPTV用戶數(shù)量目標是5萬到8萬戶。” 李懷宇表示，“一個城市的IPTV用戶數(shù)量達到8萬戶，我們的運營就可以進入一個良性的狀態(tài)?！蹦壳?，上海文廣的IPTV業(yè)務(wù)還處在投入階段。
　　易觀分析

      當前，盡管電視廣告的市場規(guī)模在持續(xù)增長，但是互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)憑借多樣化和分眾的特性吸引著越來越多的廣告主，互聯(lián)網(wǎng)廣告對傳統(tǒng)電視廣告市場的沖擊日益顯著。除了互聯(lián)網(wǎng)，手機和IPTV這樣的新興傳播渠道也有著廣泛的用戶基礎(chǔ)，手機和IPTV同樣有機會成為新的廣告市場。

     易觀國際認為，IPTV的交互特性能捕捉到更多更精確的用戶信息，企業(yè)可以定制節(jié)目內(nèi)容，并捆綁銷售針對性的廣告，這將使傳統(tǒng)的廣播式營銷向一對一營銷的轉(zhuǎn)變成為可能。

     按照業(yè)務(wù)收入的來源，可以將IPTV用戶分為個人用戶和企業(yè)用戶。運營商向個人用戶收取常規(guī)的月租費、點播費等；伴隨個人用戶規(guī)模的不斷擴張，企業(yè)將會逐漸重視和加大在這個新興渠道的廣告投放力度。因此，當個人用戶積聚到一定規(guī)模之后，IPTV廣告市場將迅速成長，運營商的大量收入將來自于投放廣告的企業(yè)用戶。

　　易觀觀點

　 《易視界 IPTV》指出，IPTV的功能特點決定了傳統(tǒng)的“強迫式”廣告營銷將不再適用，運營商需要對廣告的商業(yè)模式進行創(chuàng)新。在這一點上，手機廣告與IPTV廣告面臨著相似的問題。
 
來源：易觀網(wǎng)