自2005年底中國廣告市場大門洞開以來，一些跨國廣告及媒體集團紛紛加強在華整合傳播力量，并對一些本土公司進行并購。全球廣告?zhèn)髅骄揞^紛至沓來的背后，是覬覦中國迅速增長的廣告市場。有數據顯示，2005年中國廣告經營總額已經超過1500億元，同比增長15%以上。預計到2008年，中國將成為僅次于美國的全球第二大廣告市場。

　　面對如此誘人的市場，智威湯遜急于拓展中國市場的野心溢于言表。Michael告訴記者，中國在智威湯遜全球的市場份額直逼美英。他認為，除了拉丁美洲之外，亞洲是廣告?zhèn)鞑?/strong>業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)，快速的發(fā)展主要原因是：跨國企業(yè)加大了對這個市場的投入、大量的本土企業(yè)的崛起。正是在這樣的市場背景下，智威湯遜非?？春梅莻鹘y(tǒng)媒體在廣告市場的角色，雖然這個市場的廣告依然很大程度地以傳統(tǒng)媒體為主。